Un husky fatigué, aux oreilles rose vif, se repose sur le sol en marbre de l’hôtel, faisant une sieste avant sa prochaine rencontre. Autour de lui, l’atrium résonne des bruits de claquements de Louboutins et d’hommes d’affaires bavardant autour de cocktails hors de prix. L’endroit où se repose la pierre n’est pas aussi confortable que le lit luxueux pour animaux de compagnie auquel il est habitué, mais le gilet pour chien en peluche Louis Vuitton du chiot le protège pendant qu’il se remet de la routine bien remplie d’un influenceur canin d’élite.

Avec plus de 7,5 millions d’abonnés sur TikTok, Swaggy Wolfdog est une célébrité à part entière : lui (ou du moins son équipe) a l’habitude d’être approché par des inconnus, qui pourraient lui demander un selfie. Mais alors que je m’approchais du chiot élégant et de son maître, quelque chose m’a possédé. Tout ce que je voulais savoir, c’était comment un chien influenceur – ou son propriétaire – déclarait ses impôts. Alors j’ai demandé.

C’est une question raisonnable. Pour un influenceur humain, créer du contenu et créer une audience ne représente que la moitié de la bataille. Pour gagner leur vie de manière durable, les créateurs doivent savoir comment gérer leur propre entreprise, en tenant compte des questions suivantes : s’il faut obtenir un numéro EIN, quand enregistrer une LLC, comment établir un budget avec un revenu mensuel variable et comment déclarer ses impôts. À quel point la paperasse devient-elle plus compliquée lorsque le soutien de famille est plutôt un gagnant ?

«Le chien a sa propre LLC, et tout ce qu’il fait, nous l’annulons. De la nourriture pour chiens, parfois lorsque nous sortons de la ville, il a son hôtel pour chiens, et maintenant, il a des vêtements », a déclaré Aaron Phillips, un producteur de disques qui travaille avec le propriétaire de Swaggy Wolfdog, un musicien nommé Swagrman. « Toute la nourriture pour chiens, toute la nourriture pour chiens de ses amis… et la nourriture pour humains, parce qu’il aime le poulet. »

La situation de Swaggy n’est pas celle de la plupart des chiens influenceurs. Il repousse les paparazzis Hollywood Boulevardjetant fêtes à la piscine avec une horde de mannequins en bikini, se faisant gratter le menton à cause de la fin Monde de jus et traîner dans les coulisses d’un festival de musique avec le chanteur vedette Camila Cabello. Mais déclarer ses impôts peut être intimidant, même pour les animaux de compagnie qui comptent des milliers plutôt que des millions d’adeptes comme Swaggy.

Pour aider à gérer les influenceurs émergents sur les animaux de compagnie, Loni Edwards, diplômée de la Harvard Law School, a fondé The Dog Agency en 2015.

« À l’époque, les gens ne considéraient pas cela comme une entreprise », a déclaré Edwards à fr.techtribune.net. Mais lorsque Chloé, son bouledogue français, est devenue l’une des premières influenceuses en matière d’animaux de compagnie, elle a vu une opportunité.

« Nous étions invités à ces événements à New York, et quand les gens ont découvert que j’étais avocat, ils se sont dit : ‘Oh mon Dieu, j’ai eu ce contrat, pouvez-vous m’aider ?' », a déclaré Edwards. « Et donc, je révisais officieusement les contrats avec les gens, je les aidais et les guidais. »

Aujourd’hui, The Dog Agency est l’une des meilleures entreprises de talents pour les influenceurs animaliers. Mais Edwards adopte une approche plus conservatrice en matière de taxes canines que l’équipe de Swaggy.

Edwards souligne que les règles varient selon les États américains et qu’il est préférable de consulter un conseiller fiscal lorsqu’on gère une petite entreprise. Elle aide néanmoins ses clients à déterminer quelles dépenses liées à leur animal peuvent être considérées comme un coût professionnel.

« Si vous possédez une voiture et que vous l’utilisez pour le travail cinq jours par semaine, vous pouvez déduire le pourcentage de temps que vous l’utilisez pour le travail. C’est la même chose avec la nourriture pour chiens », a expliqué Edwards. « Si l’animal crée du contenu et influence la moitié du temps, alors [write-off] 50 %. »

Il en va de même pour un bureau à domicile. Un chien n’est peut-être pas en train de taper sur un bureau, mais son propriétaire a probablement besoin d’un espace dédié pour filmer du contenu, éditer des vidéos et stocker des tenues et des fournitures pour animaux de compagnie. Selon le IRS, un propriétaire de petite entreprise peut déduire jusqu’à 1 500 $ pour une partie de sa maison qui est utilisée exclusivement et régulièrement comme bureau. Une personne qui se rend dans un bureau ailleurs ne serait pas éligible, mais vous auriez du mal à trouver un chiot célèbre sur Instagram dans un WeWork.

Si vous achetez un article spécifiquement pour l’entreprise d’un animal de compagnie, c’est plus simple, a déclaré Edwards. Si vous envisagez d’habiller votre Golden Retriever avec un costume «Airbud» pour un TikTok sur le thème d’Halloween, alors ce maillot de basket de la taille d’un chien compterait comme une radiation.

Une fois que votre animal a gravi les échelons de l’exposition canine et poney, vous pourriez réfléchir à la manière d’enregistrer son entreprise. Selon Colleen Wilson, propriétaire de l’agence artistique Pets on Q, la plupart des influenceurs animaliers n’ont pas besoin de LLC tant qu’ils n’ont pas gagné plus de 100 000 $ par an.

« Sur notre liste de plus de 2 000 animaux, vous en auriez probablement moins de 10 qui ont créé une LLC », a déclaré Wilson à fr.techtribune.net.

Parfois, les créateurs créent des SARL pour une protection juridique, mais ces préoccupations ne sont pas aussi pertinentes pour un animal. Wilson a déclaré : « Cela finit par être un peu plus de travail de créer une LLC, car le risque qu’ils soient poursuivis en justice en tant que chien est comme… qu’allez-vous faire là-bas ?

En ce qui concerne les impôts, Wilson souligne qu’il existe un moyen beaucoup plus simple de déterminer ce qui pourrait être considéré comme une déduction. Si vous hébergez un animal par l’intermédiaire d’une organisation à but non lucratif enregistrée, tous les frais non remboursés pour les soins de votre animal sont déductibles d’impôt.

Au-delà des choses à faire et à ne pas faire en matière de déductibles fiscales, le secteur des influenceurs d’animaux de compagnie devient encore plus compliqué.

« À des fins fiscales, nous devons d’abord déterminer quelle est leur évaluation », a déclaré Wilson.

Cela peut sembler idiot de quantifier le potentiel commercial d’un chien, mais Pets on Q a une approche scientifique. Wilson a expliqué que les animaux de compagnie ont tendance à avoir un retour sur investissement dans les campagnes de marque inférieur à celui d’un influenceur humain, de sorte que leurs tarifs pour les publications sponsorisées seraient environ un tiers inférieurs.

Les influenceurs animaux sont moins chers, car un animal de compagnie ne constitue généralement pas un argument aussi solide en faveur de l’achat de quelque chose qu’un humain. Bien sûr, Boobie Billie peut modèle pour Esquire et décrocher un partenariat avec Nordstrommais elle ne peut pas vous dire si elle Uggs pour chien taille trop grande, ou si elle Robe vieille marine est étonnamment préférable à elle Cardigan Gucci.

Si les influenceurs animaux ne réussissent pas aussi bien en ventes, ils peuvent compenser cela par leur simple gentillesse. « Les gens sont moins susceptibles de les détester, comme un Kardashian ou une célébrité qui pourrait tout gâcher à l’avenir », a déclaré Wilson.

Votre animal pourrait ne jamais se retrouver dans la niche après châtier les femmes américaines pour ne pas travailler assez dur, mais il y a des inconvénients. Les animaux de compagnie n’ont généralement pas une très longue durée de vie – ce qui constitue un véritable défi en matière de responsabilité commerciale. La perte d’un animal bien-aimé peut être dévastatrice, mais ce chagrin devient encore plus complexe lorsque cet animal ramène également le bacon à la maison (mais pas littéralement, car le bacon peut causer vomissement chez le chien et le chat).

Edwards en a fait l’expérience lorsque sa chienne Chloé la Mini Frenchie est décédée des suites d’un erreur médicale inattendue en 2017. Depuis, elle a réutilisé l’Instagram de Chloé pour publier sur son nouveau chien bouledogue français, Emma.

L’année dernière, la star bien-aimée de TikTok, Noodle the Pug, est décédée à l’âge de 14 ans. Le chiot gériatrique était fragile dans sa vieillesse, il est donc devenu viral en 2021 lorsque son propriétaire, le comédien Jonathan Graziano, a créé un jeu appelé « des os ou pas d’os ». » Si Noodle pouvait se tenir debout tout seul (il avait des os), cela signalerait une bonne journée – mais s’il n’en avait pas la force (pas d’os), alors c’était peut-être un signe universel de porter un pantalon confortable et de rester à l’intérieur.

Edwards représentait Noodle, mais elle ne pense pas que le décès de Noodle constituera un obstacle financier pour Graziano. de Graziano livre pour enfants sur les nouilles est déjà un best-seller du New York Times, et il a un autre livre sur les nouilles qui sortira bientôt.

« C’est autant Jonathan que Noodle », a déclaré Edwards. « Il y a donc de la longévité là-bas, et Jonathan se prépare à accueillir et à recruter de nouveaux sauvetages seniors, donc il reste fidèle au thème du compte. »

L’influence des animaux de compagnie est une industrie où l’on mange des chiens, mais Wilson essaie de maintenir son point de vue.

« Le montant d’argent que gagnent ces animaux et leurs propriétaires est un peu ridicule », a-t-elle déclaré. « Là où je travaille, c’est un monde très intéressant et intéressant. »