Application de vœux de célébrités Camée se tourne vers les créateurs avec un nouveau produit appelé CameoX.

L’entreprise est devenue un coup dur pendant la pandémie, car les gens coincés à la maison ont marqué diverses célébrations, comme les anniversaires et les remises de diplômes, avec des dédicaces de célébrités. Elle est devenue une licorne technologique évaluée à 1 milliard de dollars, mais lorsque la vie est revenue à la normale, Cameo a été frappée par plusieurs séries de licenciements, a vu son Chute d’évaluation alors qu’elle a obtenu des financements supplémentaires, et s’est retrouvée incapable de payer une amende de la FTC sur le soutien non divulgué de célébrités.

Les difficultés de Cameo à attirer des célébrités de premier plan n’étaient qu’une partie du problème : son modèle économique reposait sur des messages vidéo et n’a pas pu faire D’autres produits potentiellement générateurs de revenus restent, comme les appels vidéo en direct ou les événements en direct. À un moment donné, il s’est même essayé à la crypto avec son projet NFT, Cameo Pass.

Avec CameoX, Cameo assume son statut de lieu où les talents moins connus souhaitent étendre leur portée.

La société affirme qu’elle teste CameoX depuis mai 2023, rendant le service accessible à la communauté plus large des créateurs. Auparavant, Cameo essayait d’éviter d’être considérée comme une application pour « D-List » en sélectionnant et en vérifiant les talents qui pourraient utiliser sa plateforme. L’entreprise a noté qu’au cours des trois dernières années, elle avait rejeté plus de 100 000 candidatures de talents qui ne répondaient pas à ses exigences de seuil.

Désormais, les créateurs peuvent s’inscrire via CameoX en remplissant un formulaire, en téléchargeant l’application et en vérifiant leur identité. Selon la société, cela place l’application plus en ligne avec d’autres axées sur les créateurs, comme youtube et Twitch.

Au cours des 18 derniers mois, CameoX a ajouté 31 000 créateurs qui ont collectivement effectué plus de 155 000 caméos, ce qui a entraîné des millions de réservations, affirme la société. Les créateurs de CameoX vont des stars de la télé-réalité aux influenceurs et créateurs, et même à des personnages douteux comme l’ancien membre du Congrès George Santos. (Ce dernier représente une continuation de la stratégie de Cameo visant à cibler des individus notables, même s’ils sont célèbres pour des raisons notoires – comme c’était le cas lorsque Cameo s’est associé de manière controversée à l’escroc de Tinder, alias Simon Leviev, le sujet d’un documentaire Netflix sur la fraude aux applications de rencontres.)

En rendant Cameo moins exclusif et plus une boîte à outils de créateur, la société espère augmenter ses revenus, qui proviennent en partie de sa part de 30% des réservations. Cependant, entrer dans cet espace signifie qu’il doit rivaliser avec les plateformes que les créateurs utilisent déjà pour monétiser leur base de fans, notamment YouTube, Twitch, Instagram, TikTok et autres.

« La nature de la célébrité a radicalement changé. Certains de nos talents les plus talentueux sont des créateurs natifs du numérique qui ne sont pas célèbres au sens traditionnel du terme, mais qui ont une base de fans extrêmement engagée », a déclaré Steven Galanis, PDG de Cameo, en Un billet de blog annonçant le lancement officiel du service. « La notoriété dans le monde augmente de manière exponentielle alors que de nouvelles stars sont frappées du jour au lendemain sur des plateformes comme Instagram, TikTok, Twitch, SoundCloud et YouTube. Que vous soyez célèbre, tristement célèbre ou émergent, il y a une place pour vous sur Cameo », a-t-il ajouté.

À ce jour, Cameo affirme avoir généré plus de 310 millions de dollars de revenus de talents sur plus de 8,2 millions de réservations.