Creative Artists Agency (CAA), l’une des principales agences de talents de divertissement et de sport, espère être à l’avant-garde des services de protection de l’IA pour les célébrités à Hollywood.

Alors que de nombreuses stars voient leur image numérique utilisée sans autorisation, CAA a construit un système de stockage multimédia virtuel pour les talents de premier plan – acteurs, athlètes, comédiens, réalisateurs, musiciens, etc. – pour stocker leurs actifs numériques, tels que leurs noms, images, scans numériques, enregistrements vocaux, etc. Le nouveau développement fait partie de « theCAAvault », le studio de la société où les acteurs enregistrent leur corps, leur visage, leurs mouvements et leurs voix en utilisant la technologie de numérisation pour créer des clones d’IA.

CAA s’est associée à la société de technologie d’IA Veritone pour fournir sa solution de gestion des actifs numériques, la société annoncé plus tôt cette semaine.

L’annonce arrive au milieu d’une vague de deepfakes d’IA de célébrités, qui sont souvent créés sans leur consentement. Tom Hanks, acteur célèbre et client de la CAA, a été victime d’une arnaque à l’IA il y a sept mois. Il a affirmé qu’une entreprise avait utilisé une vidéo de lui générée par l’IA pour promouvoir un plan dentaire sans autorisation.

« Au cours des deux dernières années, il y a eu une vaste utilisation abusive des noms, des images, des ressemblances et des voix de nos clients sans consentement, sans crédit, sans compensation appropriée. Il est très clair que la loi n’est actuellement pas en mesure de les protéger, et nous voyons donc de nombreuses poursuites en cours en ce moment », a déclaré Shannon.

Une quantité importante de données personnelles est nécessaire pour créer des clones numériques, ce qui soulève de nombreuses préoccupations en matière de protection de la vie privée en raison du risque de compromettre ou d’utiliser à mauvais escient des informations sensibles. Les clients CAA peuvent désormais stocker leurs doubles numériques IA et autres actifs dans un hub personnel sécurisé dans le CAAvault auquel seuls les utilisateurs autorisés peuvent accéder, ce qui leur permet de partager et de monétiser leur contenu comme bon leur semble.

« Cela donne la possibilité de commencer à créer des précédents pour ce à quoi ressemble l’utilisation de l’IA basée sur le consentement », a déclaré Alexandra Shannon, responsable du développement stratégique de CAA, à fr.techtribune.net. « Franchement, notre point de vue a été que la loi va prendre du temps pour rattraper son retard, et donc par les talents qui créent et possèdent leur image numérique avec [theCAAvault]… Il existe désormais un moyen légitime pour les entreprises de travailler avec l’un de nos clients. Si un tiers choisit de ne pas travailler avec eux de la bonne manière, il est beaucoup plus facile pour les affaires juridiques de démontrer qu’il y a eu une violation de leurs droits et d’aider à protéger les clients au fil du temps.

Notamment, le coffre-fort garantit également que les acteurs et autres talents sont rémunérés à juste titre lorsque les entreprises utilisent leurs ressemblances numériques.

« Tous ces actifs appartiennent au client individuel, c’est donc en grande partie à lui de décider s’il veut accorder l’accès à quelqu’un d’autre… C’est également aux talents de décider du bon modèle commercial pour les opportunités. C’est un nouvel espace, et il est très en formation. Nous pensons que ces actifs augmenteront en valeur et en opportunités au fil du temps. Cela ne devrait pas être une façon moins chère de travailler avec quelqu’un… Nous voyons [AI clones] comme une amélioration plutôt que pour des économies de coûts », a ajouté Shannon.

La CAA représente également Ariana Grande, Beyoncé, Reese Witherspoon, Steven Spielberg et Zendaya, entre autres.

L’utilisation du clonage de l’IA a suscité de nombreux débats à Hollywood, certains estimant qu’il pourrait conduire à moins d’opportunités d’emploi, car les studios pourraient choisir des clones numériques plutôt que de vrais acteurs. Il s’agissait d’un point de discorde majeur lors des grèves SAG-AFTRA de 2023, qui ont pris fin en novembre après que les membres ont approuvé une nouvelle accord avec l’AMPTP (Alliance of Motion Picture and Television Producers) qui reconnaissait l’importance des artistes interprètes ou exécutants humains et incluait des lignes directrices sur la façon dont les « répliques numériques » devraient être utilisées.

L’utilisation non autorisée de clones d’IA de célébrités décédées suscite également des inquiétudes, ce qui peut être dérangeant pour les membres de la famille. Par exemple La fille de Robin Williams a exprimé son dédain pour un enregistrement vocal de la star généré par l’IA. Cependant, certains affirment que, lorsqu’il est fait de manière éthique, cela peut être une façon sentimentale de préserver un acteur emblématique et de recréer ses performances dans de futurs projets pour que toutes les générations puissent en profiter.

« Les clones d’IA sont un outil efficace qui permet aux héritages de se perpétuer dans les générations futures. La CAA adopte une approche basée sur le consentement et la permission pour toutes les applications d’IA et ne travaillerait qu’avec les successions qui possèdent et ont des autorisations pour l’utilisation de ces actifs de ressemblance. C’est aux artistes de décider à qui ils souhaitent accorder la propriété et l’autorisation d’utilisation après leur décès », a noté Shannon.

Shannon a refusé de partagerLes clients de CAA stockent actuellement leurs clones d’IA dans le coffre-fort, mais elle a déclaré qu’il ne s’agissait que de quelques-uns pour le moment. La CAA facture également des frais pour que les clients participent au coffre-fort, mais n’a pas précisé exactement combien cela coûte.

« L’objectif ultime sera de le mettre à la disposition de tous nos clients et de tous les acteurs du secteur. Ce n’est pas bon marché, mais avec le temps, les coûts continueront de baisser », a-t-elle ajouté.