Les startups de livraison instantanée ne sont pas les seules à être en difficulté. Oda, la start-up norvégienne de livraison de supermarchés en ligne, a confirmé la suppression de 150 emplois alors qu’elle réduit considérablement ses ambitions d’expansion pour se concentrer sur seulement deux marchés, son port d’attache et la Suède, le port d’attache de Mathem, une épicerie en ligne qu’Oda fusionné avec l’année dernière.

Oda, qui a levé des centaines de millions de dollars et a déjà été évalué à 900 millions de dollars lors d’un tour de table mené par SoftBank à son apogée d’investissement dans le Vision Fund, dit maintenant Son objectif est de devenir rentable dans les deux pays dans le courant de l’année prochaine.

Le retrait d’Oda reflète ce que nous avons vu se dérouler dans l’espace de livraison instantanée d’épicerie, où un certain nombre de startups ont soit vendu, soit été acquises pour quelques centimes sur chaque dollar levé, car elles ont eu du mal à faire fonctionner l’économie unitaire dans un contexte de croissance lente. Tout cela a semblé atteindre un point culminant en avril, lorsque Getir, la start-up turque qui a levé 2,3 milliards de dollars, a annoncé des licenciements et un retrait sur son marché domestique dans le but de sortir du rouge.

« L’épicerie est la catégorie la plus importante dans le commerce de détail, mais même les organisations les plus compétentes au monde ont eu du mal à trouver un modèle en ligne qui fonctionne. L’épicerie en ligne est difficile – des commandes complexes avec des denrées périssables et une chaîne d’approvisionnement multi-températures dans une catégorie très sensible aux prix », a déclaré Chris Poad, PDG d’Oda. écrivirent sur LinkedIn la semaine dernière (avant l’annonce des licenciements).

La présence même de Poad dans l’entreprise fait partie de ses efforts pour sortir de cette « lutte ».

Fort d’une expérience passée chez Amazon, Tesco et google, Poad n’a lui-même rejoint l’entreprise qu’en avril, succédant au cofondateur Karl Munthe-Kaas. Munthe-Kaas, quant à lui, est parti après que le conseil d’administration lui ait demandé de se retirer en raison de ce que les médias norvégiens ont fait décrit comme le « fiasco étranger » d’Oda.

En bref, Oda, surfant sur des centaines de millions de dollars de financement et le boom pandémique de la livraison d’épicerie en ligne, avait de grandes ambitions pour se développer dans les pays nordiques et en Europe du Nord. Mais en 2023, la société a annoncé son intention de mettre fin à ses activités de vente au détail en Finlande après seulement un an ; L’Allemagne bientôt suivi.

Oda a peut-être réduit ses expansions de marques propres, mais elle s’est également consolidée avec d’autres détaillants alimentaires existants : sa fusion avec le suédois Mathem a eu lieu plus tard en 2023 – un accord qui, selon Oda, en ferait le plus grand détaillant d’épicerie en ligne des pays nordiques avec « plus de 5 milliards de NOK » (471 millions de dollars) de revenus.

Aujourd’hui, Oda a confirmé que sa stratégie d’expansion internationale est reportée.

La situation de l’entreprise est un rappel brutal de l’exubérance des investisseurs avant 2022, ainsi que des difficultés qui ont suivi lorsque les startups n’ont pas réussi à atteindre les projections de croissance.

Avant la pandémie, Oda – fondée en 2013 – s’est taillé une place parmi les principaux acteurs régionaux de la livraison de courses en ligne en Europe. (D’autres incluent Ocado au Royaume-Uni, Rohlik en République tchèque, Picnic aux Pays-Bas et Everli en Italie.)

La pandémie et une augmentation massive des achats en ligne ont provoqué une augmentation massive des achats en ligne. En 2021, SoftBank, via son Vision Fund, a mené un tour de table de 265 millions de dollars pour la société à une valorisation de 900 millions de dollars. Mais à la fin de 2022, Oda levait 151 millions de dollars pour une valorisation de 353 millions de dollars.

Maintenant, sur la base de récents Rapports financiers de Kinnevik, son principal actionnaire, la valeur de la société avant les licenciements n’aurait été que de 2,56 milliards de couronnes suédoises, soit 245 millions de dollars.

Les licenciements sont souvent l’un des signaux non seulement d’une entreprise qui cherche à réduire ses coûts, mais parfois d’une entreprise qui cherche à consolider son bilan avant une levée de fonds. Et c’est ce qu’il semble qu’Oda essaie de faire maintenant, sur la base d’un rapport. La publication locale e24 indique que Kinnevik et d’autres bailleurs de fonds existants, Summa Equity et Verdane, devraient fournir la majeure partie des 600 millions de couronnes norvégiennes (57 millions de dollars) qu’Oda serait en train de collecter. On ne sait pas ce que cela se traduira en termes de valorisation compte tenu des autres développements.