Avez-vous déjà voulu un distributeur de maquillage personnalisé ? Puits GrasKarin Layton, cofondatrice et directrice technique de , a construit exactement cela : un appareil qui vise à être le « Keurig du maquillage ».

L’appareil de Boldhue scanne essentiellement votre visage et distribue une formule de fond de teint personnalisée qui correspond à votre teint. La start-up de technologie de la beauté a annoncé mardi avoir levé 3,37 millions de dollars sous la direction de Lucas Venture Group, avec la participation de Mark Cuban et d’autres.

Layton, une ancienne ingénieure aérospatiale de Raytheon, a eu l’idée alors qu’elle se préparait pour le travail un jour et s’est rendu compte que son nouveau flacon de fond de teint coûteux ne correspondait pas à son teint. En tant que peintre dans ses temps libres, Layton a décidé de combiner l’ingénierie et sa connaissance de la théorie des couleurs pour créer le premier de nombreux prototypes.

L’appareil de la taille d’un comptoir, au prix de 295 $ à sa sortie, fonctionne à l’aide d’une « baguette » que vous placez sur différentes parties de votre visage pour capturer votre teint. L’appareil utilise un algorithme de typage de peau exclusif pour analyser votre type de peau et créer la bonne teinte de fond de teint à l’aide de cinq pigments : bleu, noir, rouge, jaune et blanc. Il distribuera ensuite une semaine de fond de teint.

« En arrière-plan, il tire le [data] et prendre autant de gouttelettes blanches, de gouttelettes rouges, jaunes, etc. », a déclaré la cofondatrice et PDG Rachel Wilson à TechCrunch. « C’est vraiment une coutume pour vous, car chaque goutte est comptée pour votre peau. »

Le nouveau capital sera utilisé pour expédier la première série d’appareils de Boldhue et soutenir les initiatives d’embauche et de marketing. Au cours des prochains mois, 10 000 unités seront envoyées sur une liste d’attente de 40 000 personnes (dont la plupart ont vu le virus de Boldhue Vidéos TikTok) avant qu’il ne soit mis à la disposition du grand public. Boldhue organisera également une tournée nationale, au cours de laquelle les membres de l’équipe visiteront les grandes villes pour promouvoir le produit.

Comme l’appareil n’est pas encore livré, nous n’avons pas pu le tester. Cependant, s’il est exact, cela pourrait être un outil prometteur pour de nombreuses personnes. Malgré les quiz en ligne ou les applications mobiles qui utilisent une photo de votre visage pour faire correspondre les couleurs à votre teint, de nombreuses personnes ont encore du mal à trouver la teinte parfaite. Cela peut être dû au fait que leur teint fluctue en raison d’un problème de santé ou même simplement de l’exposition au soleil. De plus, les marques de maquillage ont historiquement négligé la diversité des teintes dans leurs produits, et de nombreuses grandes entreprises ont été critiquées pour leur manque de nuances plus foncées.

« Il y a un besoin croissant du consommateur d’être inclusif, et les marques ont commencé à essayer de répondre à ce besoin », a déclaré Wilson. « Les quiz en ligne sur la correspondance des teintes sont excellents, mais ils mettent beaucoup de conjectures sur le consommateur. Et au moment où ils le reçoivent par la poste, il se peut que ce ne soit pas compatible, ou qu’un jour, le soleil change le teint de votre peau, et maintenant vous êtes d’une teinte différente… [Then] Il y a en magasin, où vous allez vous faire assortir, mais cela prend beaucoup de temps et reste de nature limitée », a-t-elle ajouté.

Ces types de machines ne sont pas nouveaux. Lors de la conférence technologique CES en 2020, L’Oréal a annoncé « Perso », qui distribue une seule dose de rouge à lèvres ou de fond de teint assorti à la couleur de votre peau à l’aide de son application mobile alimentée par l’IA. YSL vend également un créateur de rouge à lèvres personnalisé pour 350 $.

Boldhue vise toutefois à être une option plus avancée. Il distribue également une semaine de produit, contrairement à la machine unidose de L’Oréal.

Un kit de démarrage BoldHue est livré avec un ensemble complet de cartouches qui comprend le premier mois de fond de teint, ainsi que des accessoires supplémentaires comme des pots et des spatules. De plus, son application compagnon vous avertit lorsque vous êtes à court de pigments afin que vous puissiez acheter des recharges pour environ 15 $ à 20 $ chacune. La startup lancera également un forfait premium pour les maquilleurs afin qu’ils puissent acheter des cartouches en gros.

« En moyenne, vous reviendrez et remplacerez environ une cartouche par mois. Ce n’est donc pas trop exorbitant et cela ne force pas les gens à les acheter tous tout le temps », nous a dit Wilson.

À long terme, Boldhue prévoit d’introduire une application d’essai virtuel qui offrira plus d’options de personnalisation. Cette application permettra aux utilisateurs d’ajuster la quantité de pigment selon leurs préférences. De plus, Boldhue souhaite explorer des partenariats et s’étendre à d’autres catégories de maquillage.

« Nous réfléchissons à la manière dont nous pouvons résoudre d’autres problèmes sur le marché avec un livrable technologique, qu’il s’agisse de créer les formulations ou de s’associer à des personnes qui créent des formulations qui peuvent s’intégrer à notre appareil », a déclaré Wilson. « Encore une fois, nous parlons de Keurig parce que c’est semblable. Ils se sont lancés avec leurs propres dosettes de café, et maintenant il y a Starbucks, Dunkin… C’est donc un peu ce que nous envisageons aussi pour la fondation. Nous pouvons tout faire avec la couleur, donc nous entrerons probablement dans d’autres catégories également », a-t-elle ajouté.

Les autres investisseurs qui ont participé au récent tour de table sont Backstage Capital, Capital Eleven et Tacoma Ventures. Boldhue a initialement levé 2 millions de dollars auprès d’amis et de la famille de l’entreprise, portant son montant total collecté jusqu’à présent à environ 5 millions de dollars.