TikTok a lancé jeudi une nouvelle fonctionnalité qui connectera plus étroitement son application, qui influence déjà les chansons en tête des classements, aux services de streaming où les utilisateurs découvrent et écoutent leur musique préférée. Avec le lancement d’une nouvelle fonctionnalité « Partager sur TikTok », les fans de musique pourront partager directement des morceaux d’apple Music et de Spotify sur l’application de vidéos courtes, y compris en publiant sur leur fil d’actualité, leurs histoires ou des DM (messages directs).
Le contenu partagé peut inclure des morceaux, des albums, des listes de lecture, etc., et sera lié au service de streaming musical. Cela permet aux utilisateurs de passer de leur application musicale préférée à TikTok pour s’engager davantage dans le contenu. Ce faisant, TikTok acquiert une capacité accrue à connecter les utilisateurs avec leurs chansons et artistes préférés. C’est quelque chose qu’il faisait déjà en raison de la nature de son application, qui permet d’ajouter des clips musicaux aux vidéos des utilisateurs, où ils finissent par être à l’origine des tendances TikTok.
Avec « Partager sur TikTok », les utilisateurs pourront désormais publier sur le fil d’actualité ou les Stories de TikTok, et ils pourront utiliser la fonction populaire d’écran vert pour présenter le contenu ou profiter du mode photo, indique TikTok. Sur Spotify, les utilisateurs peuvent partager de la musique, des podcasts ou des livres audio en appuyant sur le bouton « Partager », ou ils peuvent accéder à l’icône de partage dans le coin inférieur droit de l’écran « À l’écoute ».
Une fonctionnalité similaire est disponible via la feuille de partage d’Apple Music, où les utilisateurs se verront présenter les différentes options pour publier une vidéo, publier une photo ou partager la musique dans un message.
Au fil des ans, la popularité croissante de TikTok a permis à l’entreprise de changer l’industrie de la musique dans son ensemble et la façon dont les gens découvrent de nouvelles musiques. Comme l’a récemment rapporté Business Insider, les chansons qui sont à la mode sur TikTok ont tendance à se retrouver dans le Billboard 100 ou le Spotify Viral 50, et 67 % des utilisateurs de l’application sont susceptibles de rechercher de la musique après avoir entendu les chansons sur TikTok. La relation de l’entreprise avec les labels de musique, les artistes et les spécialistes du marketing contribue également à maintenir l’application inondée de nouvelles versions.
Pendant un certain temps, la société mère de TikTok, ByteDance, a envisagé de profiter plus directement de la puissance de TikTok en affrontant Apple et Spotify avec sa propre application de streaming, TikTok Music. L’application a été testée dans une poignée de marchés, mais la société a ensuite décidé de mettre fin à ses efforts mondiaux sur ce front en septembre.
Au lieu de cela, l’objectif de TikTok est d’attirer les fans de musique vers son application pour la découverte. Dans ce but, TikTok avait précédemment lancé une fonctionnalité « Ajouter à l’application musicale » qui permettait aux utilisateurs de TikTok d’enregistrer un morceau qu’ils avaient trouvé sur l’application sur leur service de streaming musical préféré.
« Le lancement aujourd’hui de ‘Share to TikTok’ est le dernier exemple de notre engagement continu à soutenir la découverte musicale et la promotion des artistes en partenariat avec les services de streaming musical », a déclaré Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial de la musique de TikTok, dans une annonce. « Depuis son lancement, l’application Add To Music a déjà été responsable de centaines de millions de sauvegardes de titres et de milliards de streams sur nos services de streaming musical partenaires. « Share to TikTok » boucle la boucle de l’expérience utilisateur et sera un moyen incroyable de promouvoir des artistes et des morceaux auprès de la communauté TikTok », a-t-il ajouté.
Cette décision pourrait également contribuer à apaiser les tensions avec les streamers, qui considéraient TikTok comme un nouveau rival potentiel. Désormais, TikTok aidera activement à déplacer le trafic vers et depuis ses applications, au lieu d’essayer de voler ses clients.
« Nous savons déjà que l’expression créative est un principe fondamental de l’expérience utilisateur et créateur de TikTok, un principe qui est également fortement apprécié par notre DSP [music streaming service] partenaires », a noté Lindsey Kelt Zikry, responsable des partenariats mondiaux avec les produits de TikTok, dans un communiqué. « Notre intégration « Share To TikTok » permet un partage transparent du contenu des services de streaming musical vers TikTok, débloquant ainsi une nouvelle méthode d’expression créative illimitée pour les utilisateurs et les créateurs, ainsi qu’une possibilité pour les artistes, les auteurs et les podcasteurs de se connecter de manière transparente avec leur public sur TikTok. »
TikTok n’est pas la seule destination sociale que Spotify a ajoutée ces derniers jours. Il a également annoncé un partenariat avec Meta pour partager des chansons sur Spotify à partir d’Instagram d’un simple toucher. Spotify dispose d’intégrations existantes avec d’autres applications Meta, ainsi qu’avec Snapchat, X et autres.
