Instagram a confirmé qu’il testait des publicités non désactivables après que des captures d’écran de la fonctionnalité ont commencé à circuler sur les médias sociaux. Ces nouvelles pauses publicitaires afficheront un compte à rebours qui empêchera les utilisateurs de parcourir plus de contenu sur l’application jusqu’à ce qu’ils voient la publicité, selon le texte d’information affiché dans l’application Instagram.
Le changement verrait le réseau social ressembler davantage à la version gratuite de youtube, qui oblige les utilisateurs à regarder des publicités avant et au milieu du visionnage de vidéos. Il est logique qu’Instagram envisage également de suivre cette voie, étant donné qu’il a également évolué au fil des ans pour devenir davantage un réseau de partage de vidéos, grâce à des fonctionnalités telles que Stories et Reels, plutôt qu’un endroit pour partager uniquement des photos fixes.
« Nous testons toujours des formats qui peuvent générer de la valeur pour les annonceurs », a déclaré un porte-parole de la société Meta à TechCrunch. « Au fur et à mesure que nous testons et apprenons, nous fournirons des mises à jour si ce test entraîne des changements formels au produit », ont-ils noté.
La nouvelle fonctionnalité de « pause publicitaire » a été repérée initialement par l’utilisateur de l’application Instagram Dan Levy, qui a posté une capture d’écran du test sur son compte sur X. L’application a empêché Levy de faire défiler la publicité lorsqu’elle est apparue, a-t-il déclaré – quelque chose qu’il pensait être un « geste fou ».
Un post de suivi sur Reddit Clarification du fait que si vous cliquez sur l’icône d’informations à côté de la coupure publicitaire pour en savoir plus, vous verrez un message indiquant : « Vous voyez une coupure publicitaire. Les coupures publicitaires sont une nouvelle façon de voir les publicités sur Instagram. Parfois, vous devrez peut-être voir une annonce avant de continuer à naviguer. »
D’autres commentateurs ont confirmé qu’ils avaient également vu la fonctionnalité à certains moments. Comme vous pouvez l’imaginer, la majorité des réactions ont été négatives. Certaines personnes ont menacé de fermer Instagram si elles rencontraient des « pauses publicitaires » comme celle-ci, tandis que d’autres ont déclaré qu’elles cesseraient complètement d’utiliser l’application. De plus, les commentateurs se sont demandé si cette décision était motivée par un besoin d’augmenter l’engagement sur les publicités, au détriment de l’expérience du consommateur.
Le message de Levy a depuis été rediffusé par d’autres comptes sur X, comme @howfxr et @Dexerto.
Instagram a refusé de dire où dans l’application Instagram les pauses publicitaires apparaissent et si la société testait la fonctionnalité à l’échelle mondiale. Les captures d’écran, cependant, montrent les coupures publicitaires apparaissant dans le flux de l’application tout en regardant des publications vidéo. Il n’est pas clair pour le moment si les créateurs d’Instagram auront un contrôle sur l’apparence de ces publicités.
Pour l’instant, la fonctionnalité n’est qu’un test, mais elle montre dans quelle mesure Meta est prêt à expérimenter l’expérience utilisateur de base de l’application en faveur d’une augmentation des revenus publicitaires.
