google a un nouveau plan pour promouvoir les applications android en dehors de son Play Store. Il a été lancé la semaine dernière lors de sa conférence des développeurs Google I/O 2024, où la société a parlé d’un plan visant à réengager les utilisateurs avec les applications qu’ils ont déjà installées sur leurs appareils, ainsi que de nouvelles, en donnant aux développeurs un endroit pour présenter leur contenu d’une manière unique. La société compte déjà plus de 35 partenaires développeurs à bord pour tester la nouvelle offre, notamment Spotify, Pinterest, Tumblr, TikTok et Shopify.

Lors d’une session de développement à I/O, la société est entrée un peu plus dans les détails, affirmant que le nouveau SDK aiderait Google à développer sa mission principale de connecter le bon public au bon contenu au bon moment. Les développeurs qui choisissent d’intégrer le SDK Engage sur invitation uniquement, comme on l’appelle, aura un moyen de ramener les utilisateurs dans leur application en présentant du contenu intéressant, des promotions et des offres, a déclaré la société.

« Cette nouvelle surface organisera automatiquement le contenu le meilleur et le plus répandu des applications déjà installées par les utilisateurs sur leur téléphone Android, et elle permet des parcours de continuation inter-applications pour presque toutes les catégories d’applications », a expliqué Mekka Okereke, directeur général des applications pour Google Play, lors d’un briefing des développeurs à I/O. « D’un simple toucher, les utilisateurs peuvent lancer en plein écran, des expériences immersives qui mettent en évidence et organisent le contenu le plus important de leurs applications installées.

Le clin d’œil à l’expérience immersive en plein écran rappelle quelque chose comme un flux TikTok, mais nous comprenons que ce n’est pas tout à fait le cas, bien que Google n’explique pas encore exactement ce qu’est cette nouvelle « surface ». Nous avons entendu dire qu’il sera exclusif aux appareils Android – un autre exemple de la façon dont la société tire parti de sa capacité à s’intégrer à son système d’exploitation mobile pour créer de nouvelles expériences qui profitent aux développeurs et aux consommateurs.

À partir de cette surface « Engage », les développeurs pourront proposer des liens profonds qui ouvrent des pages spécifiques dans leurs applications mobiles.

Au cours de la présentation, Google a montré ce qui ressemblait à une série de widgets qui, lorsqu’ils étaient touchés, amenaient les utilisateurs à une tâche spécifique dans une application. Par exemple, en appuyant sur une image de baskets, l’utilisateur Android accède à une page d’une application d’achat où il peut finaliser l’achat, invitant peut-être l’utilisateur à acheter quelque chose qu’il a enregistré dans son panier. Cependant, les baskets ont été présentées à l’intérieur d’une « surface » qui comprenait également d’autres produits à acheter sur différentes applications. En d’autres termes, au lieu d’avoir des widgets dédiés à une seule application, il semble que la nouvelle surface puisse regrouper le contenu d’applications similaires pour encourager les utilisateurs à se réengager et à terminer leur voyage.

D’autres entreprises comme Reddit, Uber Eats et Spotify pourraient également utiliser la surface pour aider les utilisateurs à revenir à des expériences spécifiques liées à ces applications, comme la lecture et le vote positif, l’engagement avec des listes de lecture ou la passation d’une commande.

Spotify dit qu’il est toujours en train de développer son expérience et de déterminer comment il utiliserait le SDK. Cependant, il a noté que le plan est d’utiliser le SDK Engage sur tous les appareils Android.

Comme l’a expliqué Okereke, les développeurs pourront ramener les utilisateurs à leurs offres de divertissement, à leurs sessions de navigation, ou à réorganiser leurs favoris ou à s’engager dans toute autre expérience d’application.

Tumblr, par exemple, dit qu’il travaille avec Google pour offrir aux utilisateurs plus de contenu autour de choses qu’ils aiment déjà. « Le SDK Engage de Google est idéal pour Tumblr car notre communauté est indéniablement unique dans la façon dont elle s’exprime. La culture du « oui et » sur Tumblr crée une atmosphère qui a donné naissance à certains des plus grands mèmes et tendances Internet », a déclaré Zandy Ring, directeur de l’exploitation de Tumblr. « C’est excitant pour nous d’apporter cette culture dans d’autres espaces et d’inviter à nouveau ce public sur Tumblr. L’intégration avec Engage, c’est comme ouvrir une autoroute à deux voies qui reliera les communautés de manière naturelle.

La fonctionnalité destinée aux consommateurs ne consistera pas seulement à rappeler aux utilisateurs ce qu’ils veulent faire dans une application, mais aussi à les pousser à agir en proposant une offre. « Vous pouvez présenter des recommandations et des promotions personnalisées, en veillant à ce que les utilisateurs découvrent du contenu qu’ils auraient pu manquer autrement », a déclaré Okereke.

En outre, la surface recommandera également des applications que les utilisateurs n’ont pas encore installées en utilisant un « contenu convaincant » à partir de ces applications, a-t-il déclaré.

La version préliminaire du SDK Engage pour les développeurs a commencé pendant les E/S, mais l’expérience client ne sera lancée que plus tard cette année. Le SDK Engage est une intégration côté client utilisantg sur l’appareil. Les développeurs qui ont commencé le travail ont constaté qu’il fallait moins d’une semaine pour commencer, affirme Google.

Parmi les autres applications les plus populaires participant au test du SDK Engage, citons Audible, Shein, Dunkin, Wish, Blinklist, Wattpad, Nextdoor, iHeartRadio, Pandora, Rakuten Kobo, Temu, youtube Music, Google Maps, Chick-fil-A, McDonald’s, Prime Video, Reddit, YouTube, Uber Eats et autres.