La Federal Communications Commission (FCC) a émis une exigence selon laquelle le contenu généré par l’IA doit être divulgué dans les publicités politiques, mais pas interdit.
Présidente Jessica Rosenworcel a fait la proposition officielle mercredi que la FCC enquête et sollicite des commentaires sur une telle règle. (L’agence a déjà jugé illégaux les appels automatisés générés par l’IA, mais il s’agissait davantage de leur non-conformité aux règles d’appel automatisées que de l’IA.)
« Les consommateurs ont le droit de savoir quand les outils d’IA sont utilisés dans les publicités politiques qu’ils voient, et j’espère [the commissioners] agissez rapidement sur cette question », a-t-elle déclaré dans un communiqué accompagnant l’annonce.
En vertu du cadre envisagé, les publicités candidates et thématiques devraient inclure une divulgation en ondes et déposée indiquant que du contenu généré par l’IA a été utilisé. Cela s’appliquerait aux « câblo-opérateurs, aux fournisseurs de télévision par satellite et de radio », mais pas aux streamers ou, par exemple, à youtube, que la FCC n’a pas l’autorité légale de réglementer. Il faudrait d’abord une définition convenue du contenu généré par l’IA.
La proposition est de type enquête, la première étape publique de l’élaboration d’un nouveau règlement. Si elle est adoptée, la FCC solliciterait des commentaires sur la nécessité de la réglementation pour commencer, sur la façon dont le contenu devrait être défini, etc. Contrairement à un document d’élaboration de règles, ceux-ci peuvent être votés à tout moment, il est donc concevable – bien que peu probable – que les autres commissaires puissent donner leur feu vert avant la fermeture des bureaux mercredi.
Le document de la FCC décrit « une obligation claire d’intérêt public pour les titulaires de licence, les entités réglementées et les titulaires de permis du Conseil de protéger le public contre les émissions fausses, trompeuses ou mensongères et de promouvoir un public informé ».
Il semble certainement intuitivement vrai que la plupart des gens aimeraient avoir une sorte d’indication lorsque l’image, l’audio ou toute autre chose dans une publicité de campagne est générée par l’IA ; Une telle réglementation dissuaderait probablement aussi les tentatives de faire de la sorte et aiderait à jeter les bases pour s’attaquer aux mauvais acteurs comme la société louche derrière les faux appels de Biden.
J’ai demandé à la FCC un peu plus d’informations sur les endroits où cette règle chevaucherait ou interagirait avec la Federal Trade Commission et la Federal Election Commission (qui régissent respectivement les règles de publicité et de campagne), et quand nous pourrions nous attendre à ce que cette proposition soit en vigueur.
