il y en a plusieurs enveloppé dans un nom : sentiments, émotions, connotation, préjugés inconscients, histoire personnelle. C’est une identité – cela donne un sens et une importance à quelque chose.

En tant que leader du marketing et de la marque chez Alpha élevé, je pense pas mal à nommer. En tant que Venture Studio, nous cofondons et lançons cinq à dix nouvelles startups de logiciels chaque année. Il est de la responsabilité de mon équipe de créer et de développer les marques de toutes les nouvelles entreprises que nous créons, y compris tout, depuis la dénomination et l’acquisition de domaine jusqu’à l’identité de marque et les sites Web. Au cours des cinq dernières années, nous avons nommé plus de 30 startups de logiciels à High Alpha.

En tant que futur parent pour la première fois, l’idée du nom a pris un tout nouveau sens et une toute nouvelle importance dans ma vie. Même si je gagne ma vie en aidant à nommer de nouvelles entreprises, je comprends désormais parfaitement la paralysie qui survient souvent lorsque l’on est confronté à la tâche de décider du nom de quelqu’un ou de quelque chose qui est particulièrement important pour vous.

Pour cette raison, j’ai toujours essayé d’adopter une approche objective et pragmatique pour nommer une entreprise avec nos PDG et autres startups. La dénomination est un processus incroyablement difficile et nuancé. C’est plein de subjectivité et de préférences personnelles. Et pour couronner le tout, la plupart des fondateurs n’ont aucune (ou très peu) expérience en matière de dénomination.

La vérité est que les noms d’entreprises suivent une courbe en cloche : vous avez un petit nombre de valeurs aberrantes qui contribuent activement à votre succès et un petit nombre de valeurs aberrantes qui nuisent activement à votre capacité à réussir. Cependant, la grande majorité d’entre eux se situent quelque part au milieu en termes d’impact sur votre entreprise.

Alors, comment un fondateur devrait-il procéder pour nommer efficacement sa petite startup et ne pas choisir un nom qui lui nuira ? Je partage mes propres critères et leçons sur la façon de nommer votre startup, comment évaluer le nom d’une entreprise et ce qui fait un bon nom d’entreprise.

Le nom est-il propriétaire ?

En tant que fondateur, l’un des premiers critères à prendre en compte est la propriété et la disponibilité des URL. De nos jours, vous aurez du mal à trouver un nom où le .com est encore disponible. Je regarde souvent .io, .co, get_______.com ou _____hq.com comme mes meilleures alternatives à un .com, mais je préfère toujours que le .com soit potentiellement réalisable dans le futur. Il peut être garé par un investisseur de domaine ou par quelqu’un demandant un prix ridicule, mais c’est toujours mieux qu’une entreprise établie utilisant votre .com. Sinon, vous mènerez toujours une bataille de recherche avec une autre marque propriétaire de votre .com.

Cependant, cela va bien plus loin que la simple disponibilité du domaine convoité .com. Vous devez évaluer la compétitivité et la congestion des recherches autour des mots-clés de votre marque. Une entreprise nommée « apple » ou « Lumber » aura beaucoup de mal à rivaliser pour les emplacements de recherche, même si elle ne vend pas d’ordinateurs ou de matériaux de construction. Un nom et un mot établis viendront également avec des connotations existantes et des expériences antérieures dans l’esprit de votre public. Vous voulez un nom sans autant de bagages que possible afin de pouvoir facilement créer vos propres connotations et souvenirs.