La plupart des startups cherchent à résoudre un problème au sein d’une entreprise, mais Foulard, une start-up basée à New York, a un objectif différent. Il veut aider les personnes au bas de l’échelle salariale à trouver de meilleurs emplois avec des salaires plus élevés et de bons avantages sociaux, tout en étant plus près de chez elles pour réduire le temps de déplacement.

Aujourd’hui, l’entreprise a annoncé un investissement de 8,5 millions de dollars, ce qui porte le total des fonds levés à 12,3 millions de dollars.

Lorsque nous nous sommes entretenus avec le PDG et cofondateur Timothy Makalinao l’année dernière, au moment de l’annonce du financement d’amorçage de la startup, il a décrit son entreprise de cette façon :

« Essentiellement, ce que nous essayons de faire, c’est de créer une plate-forme qui rajeunit la classe ouvrière d’Amérique en lui permettant de trouver très facilement de meilleurs emplois, et ensuite, à long terme, de meilleurs moyens de subsistance. »

Cela a pris la forme d’un site Web, avec non seulement des offres d’emploi, mais aussi une carte qui montre les emplois par emplacement, afin que les gens n’aient pas à se déplacer trop loin pour se rendre au travail. Chaque emploi contient une description détaillée, l’échelle salariale, le salaire net estimé après impôts, une liste d’avantages sociaux et l’emplacement sur la carte.

Mais malgré la mission altruiste, elle reste une entreprise, et en tant que telle, elle a des objectifs de performance comme n’importe quelle autre startup. « Depuis notre dernière conversation, la chose la plus importante est que nous avons lancé Bandana.com et qu’il a en fait connu un énorme succès », a déclaré Makalinao à TechCrunch.

Le site répertorie entre 18 000 et 25 000 emplois par jour. Plus de 150 000 demandeurs d’emploi de New York sont venus directement sur le site depuis le lancement, et ils ont pu obtenir ce genre de traction avec presque aucune dépense publicitaire. « Plus de 130 000 de ces 150 000 travailleurs sont venus de manière organique sur notre plateforme », a-t-il déclaré. À ce jour, il estime qu’entre 10 000 et 15 000 personnes ont trouvé un emploi grâce au site.

Ils ont réalisé tout cela grâce à un marketing de contenu intelligent, en travaillant à la fois sur TikTok et Instagram pour générer du trafic vers le site Web. « Essentiellement, ce que nous avons fait, c’est que nous avons créé ces vidéos qui vous permettent d’en savoir plus sur [specific] emplois, et aussi comprendre et mettre en valeur les très grandes entreprises de New York », a-t-il déclaré.

À titre d’exemple, ils ont créé une vidéo sur la trajectoire de carrière d’une caissière de Costco. Cette vidéo a recueilli plus de 12 millions de vues sur TikTok, selon Makalinao. Une autre vidéo a mis en évidence un restaurant à Harlem qui prépare de la nourriture portoricaine, et elle a obtenu plus de 150 000 vues avec beaucoup d’engagement, tout en générant du trafic vers l’entreprise en question.

La campagne sur les réseaux sociaux ne se contente pas de générer du trafic vers Bandana et de mettre en lumière les entreprises new-yorkaises, elle leur permet également d’acquérir des demandeurs d’emploi pour seulement 1,5 centimes par utilisateur, un coût d’acquisition ridiculement bas, ce qui a attiré l’attention des investisseurs.

Ce mois-ci, la société prévoit de s’étendre au-delà de New York pour englober une zone plus large, y compris les résidents du New Jersey qui se rendent au travail à Manhattan, ainsi qu’à Long Island et au nord du Bronx en direction de Scarsdale. Ils prévoient également de commencer à publier des types d’emplois similaires à Los Angeles et dans la région de la baie de San Francisco d’ici le premier trimestre de 2025.

En outre, ils cherchent à s’étendre au-delà des campagnes sur les médias sociaux à des formes plus conventionnelles de publicité dans les métros, les gares routières, les panneaux d’affichage, etc., et l’argent frais devrait aider à financer ces efforts et à faire connaître Bandana.

Jusqu’à présent, l’entreprise s’est principalement concentrée sur la venue des travailleurs sur le site, plutôt que sur la monétisation, mais récemment, elle a ajouté des messages sponsorisés comme moyen de gagner de l’argent au départ.

Les plans futurs pour le site comprennent un outil de recherche d’IA générative pour aider les demandeurs d’emploi à trouver des emplois simplement en décrivant ce qu’ils veulent. Ils espèrent également s’étendre éventuellement à la formation, aux certifications et à la littératie financière.

Le nouvel investissement a été dirigé par General Catalyst avec la participation des investisseurs de retour Craft Ventures et Triple Impact Capital.