apple a de nouveau révisé son plan de conformité au règlement Digital Markets Act (DMA) de l’Union européenne, ce qui, depuis mars, l’a obligée à donner aux développeurs iOS plus de liberté sur la façon dont ils peuvent distribuer et promouvoir leur contenu sur sa plate-forme mobile.

Le fabricant d’iPhone fait déjà l’objet d’une enquête de la Commission européenne pour non-respect présumé du DMA – un règlement sur la contestabilité du marché qui permet des amendes allant jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial en cas d’infractions (ou 20 % en cas de récidive).

En juin, l’UE a confirmé qu’elle examinerait directement la structure des frais des nouvelles conditions commerciales DMA d’Apple, à la suite de plaintes selon lesquelles la société utilisait des « frais indésirables » pour tenter de contourner les règles du bloc. Ces nouvelles modifications du plan DMA d’Apple ont donc lieu dans le contexte de cette application en cours. Apple affirme également qu’elle a pris en compte les commentaires des développeurs, ce qui, selon elle, a éclairé les révisions de son plan de conformité.

Les nouveaux changements, qu’Apple a mis à la disposition des développeurs pour qu’ils puissent les prévisualiser jeudi avant un déploiement grand public prévu cet automne, concernent l’option qu’il offre aux développeurs distribuant des applications dans l’UE qui leur permettent de communiquer des offres externes, par exemple en incluant des liens dans leurs applications pour rediriger les utilisateurs vers un site Web pour effectuer un achat.

Un grand changement annoncé jeudi par Apple est que les développeurs qui incluent des liens dans leurs applications n’auront plus besoin d’accepter la nouvelle version de ses conditions commerciales, qui les obligent à s’engager à payer les frais de technologie de base (CTF) sur lesquels l’UE enquête.

Dans une autre révision notable de l’approche, Apple donne aux développeurs plus de flexibilité sur la façon dont ils peuvent communiquer des offres externes et les types d’offres qu’ils peuvent promouvoir via leurs applications iOS. Apple a déclaré que les développeurs seront en mesure d’informer les utilisateurs des offres disponibles n’importe où, et pas seulement sur leurs propres sites Web, par exemple via d’autres applications et marchés d’applications.

La façon dont les développeurs informent les utilisateurs de ces offres est également libérée, avec plus de modèles Apple nécessitant l’utilisation d’une certaine langue. Apple a déclaré qu’il autoriserait plusieurs URL pour les liens, y compris les liens avec des redirections et les liens intermédiaires. Cependant, il stipule que les développeurs ne doivent pas utiliser de paramètres d’URL pour le suivi et le profilage des utilisateurs à des fins de ciblage publicitaire.

Néanmoins, les développeurs seront autorisés à utiliser un lien exploitable, c’est-à-dire un lien sortant qui peut être touché, cliqué ou scanné, pour amener facilement les utilisateurs à leur destination.

Dans un autre changement, Apple ajoute une option qui permettra aux utilisateurs de désactiver les notifications qu’il affiche autour des liens, informant les utilisateurs qu’ils effectueront des transactions en dehors de l’App Store s’ils achètent un canal externe. Cependant, Apple continuera d’afficher ces notifications par défaut, à moins que les utilisateurs ne se désabonnent.

Apple qualifie les notifications de feuilles de divulgation, mais les développeurs critiques de son approche de la conformité DMA les ont attaquées comme des « écrans effrayants », affirmant qu’elles sont destinées à faire pression sur les utilisateurs iOS pour qu’ils ne quittent pas l’App Store.

Nouveau barème de frais pour les raccordements

Parallèlement à l’ensemble des modifications susmentionnées donnant aux développeurs plus de liberté dans l’utilisation des link-outs pour envoyer leurs utilisateurs iOS vers des offres externes, la société révise sa structure tarifaire pour les link-outs via un dégroupage supplémentaire : Deux nouveaux frais s’appliqueront aux achats effectués par les utilisateurs d’applications iOS via des link-outs.

Apple qualifie les premiers frais de « frais d’acquisition initiaux », ce qui, selon elle, reflète la valeur que l’App Store offre pour connecter les développeurs avec les clients de l’UE. Ces frais prélèveront une commission de 5 %, à la fois selon les nouvelles conditions commerciales d’Apple et ses conditions initiales.

Les deuxièmes frais sont appelés « frais de services de magasin », qui, selon Apple, reflètent les services et les capacités continus qu’il fournit aux développeurs, tels que la distribution et la gestion d’applications ; Confiance et Sécurité sur l’App Store (y compris App Review) ; des outils et des services de redécouverte, de réengagement et de promotion ; et l’analytique et les informations sur les applications.

Ces frais seront une commission standard de 10 % ou une commission réduite de 5 % (par exemple, pour les développeurs inscrits au programme pour petites entreprises de l’App Store) en vertu des nouvelles conditions commerciales d’Apple ; ou 20 % standard et 7 % de réduction selon les conditions existantes d’Apple.

Apple affirme que la nouvelle structure de frais remplace la Commission réduite elle avait postulé dans ses nouvelles conditions commerciales de l’UE (de 10 % ou de 17 %).

Les frais d’acquisition initiaux permettront à Apple de prendre une commission de 5 % sur les ventes de biens et services numériques effectuées par un nouvel utilisateur d’application sur n’importe quelle plate-forme pendant les 12 premiers mois suivant le téléchargement initial depuis son App Store d’une application avec un droit de sortie de lien.

Les frais ne s’appliqueront pas dans le cas des utilisateurs existants de l’application iOS. il ne s’appliquera qu’aux nouveaux utilisateurs qui téléchargent une application pour la première fois via l’App Store, selon Apple.

Les frais de services du Store permettront à Apple de percevoir une commission de 10 % sur les ventes de biens et de services numériques effectuées par les utilisateurs de l’application sur n’importe quelle plate-forme qui ont lieu dans une période fixe de 12 mois à compter de la date de toute installation, y compris les mises à jour et les réinstallations de l’application, dans le cas d’une application iOS qui a le profil de droit de se connecter.

Apple a déclaré que les frais continueraient d’être prélevés pour les utilisateurs iOS existants qui continuent de recevoir des installations de l’application avec des capacités de liens. Mais il indique que les frais seront réduits à 5% pour la majorité des développeurs inscrits au programme des petites entreprises de l’App Store ou avec des abonnements après leur première année.

Apple suggère que les révisions signifieront que les développeurs, à la fois nouveaux et existants, paieront des tarifs plus bas pour se connecter à des offres via l’App Store – en particulier dans le cas des utilisateurs existants.