Amazon a accepté d’acquérir le service indien de streaming vidéo MX Player auprès du géant du commerce électronique Times Internet, la dernière étape du géant du commerce électronique pour rendre ses services et sa marque populaires dans les petites villes et villages du marché étranger clé.

Les deux sociétés sont parvenues à un accord définitif pour l’accord mercredi soir, a déclaré une source proche du dossier à TechCrunch. L’accord valorise MX Player à moins de 100 millions de dollars, bien en deçà de la valorisation de 500 millions de dollars à laquelle le streamer a levé son dernier capital, a déclaré la source, qui a parlé sous couvert d’anonymat car les sociétés n’ont pas encore commenté publiquement l’accord.

Amazon acquiert certains actifs de MX Player, mais pas l’ensemble de l’entreprise, qui compte également Tencent parmi ses bailleurs de fonds.

L’accord couronne une délibération de près de deux ans entre les deux sociétés alors qu’elles cherchaient à trouver des synergies entre leurs propriétés. Times Internet et sa filiale Times Group ont cherché à vendre bon nombre de leurs propriétés numériques au cours des deux dernières années.

fr.techtribune.neta rapporté en février de l’année dernière qu’Amazon et MX Player s’engageaient pour un accord. Sony, qui cherchait en parallèle à fusionner son unité indienne avec la société de médias Zee, a également exprimé son intérêt pour l’acquisition de MX Player, mais des complications avec l’accord Zee ont fait dérailler ses efforts, selon plusieurs sources proches du dossier.

Avec MX Player, Amazon obtient un partenaire de distribution et de marketing qui peut aider à rendre la plate-forme de commerce électronique plus populaire et plus digne de confiance pour le public des petites villes indiennes, a déclaré une source familière avec la stratégie d’Amazon à TechCrunch. MX Player est particulièrement populaire parmi ces groupes démographiques, et le service de commerce électronique d’Amazon n’a longtemps été populaire que parmi les consommateurs urbains. Amazon conservera la marque MX Player, a déclaré la source.

Amazon a élargi son offre de streaming vidéo en Inde pour faire du bruit en dehors des villes métropolitaines. La société facture aussi peu que 9,50 $ par an pour une variante de l’abonnement Prime qui regroupe une version de Prime Video. Il entretient également de nombreux partenariats avec des opérateurs de télécommunications locaux pour regrouper Prime Video avec leurs plans tarifaires. En 2021, Amazon a lancé un service de streaming vidéo supplémentaire gratuit, mais financé par la publicité, en Inde.

Un porte-parole d’Amazon a confirmé qu’il avait accepté d’acheter certains actifs de MX Player après la publication de cet article.

« Nous sommes toujours à la recherche de moyens d’introduire de nouveaux produits et services qui aident à améliorer la vie des clients », a déclaré un porte-parole d’Amazon à fr.techtribune.netdans un communiqué. « Nous sommes ravis de continuer à divertir l’Inde avec les excellents originaux locaux et le contenu exclusif disponibles sur nos services Prime Video et miniTV en Inde. »

Reliance, qui exploite la plus grande chaîne de vente au détail du pays, domine le marché des services de streaming vidéo en Inde avec Disney. Les deux sociétés ont convenu de fusionner leurs propriétés médiatiques indiennes fin février. Ensemble, leurs applications ont commandé 55 % de tous les utilisateurs actifs mensuels de tous les services de streaming vidéo en Inde. MX Player détenait une part de marché de 15 %, selon UBS. Netflix et Prime Video détenaient chacun entre 3 et 5 % de parts de marché, a déclaré la banque d’investissement.

Times Internet a acquis MX Player en 2018 pour 140 millions de dollars. L’application, originaire de Corée du Sud, a acquis une immense popularité en Inde en raison de sa fonction unique de lecture vidéo locale. Cette fonctionnalité permet à l’application de prendre en charge un large éventail de formats de fichiers vidéo, ce qui la rend hautement compatible avec les Smartphones android abordables qui sont répandus sur les marchés en développement.

Suite à l’acquisition, Times Internet a pris des mesures stratégiques pour transformer MX Player d’une application de lecture vidéo locale en une plate-forme de streaming vidéo complète. La société a investi dans l’enrichissement de l’application avec une gamme variée de contenus originaux et sous licence, notamment des émissions de télévision, des films et des jeux, afin de répondre à la demande croissante de divertissement en ligne en Inde et sur de nombreux marchés internationaux, dont le Royaume-Uni et les États-Unis.

En réponse à l’interdiction par le gouvernement indien de la populaire application de vidéos courtes TikTok à la mi-2020, MX Player a également cherché à saisir l’opportunité et a lancé sa propre application de vidéos courtes (appelée MX TakaTak) pour combler le vide sur le marché. Times Internet a ensuite vendu l’application de courtes vidéos à ShareChat, une plate-forme indienne de médias sociaux de premier plan, dans le cadre d’une transaction évaluée à plus de 650 millions de dollars.

Times Internet n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire jeudi midi.