TikTok met tout en œuvre pour empêcher son interdiction imminente aux États-Unis. En plus d’engager une action en justice contre le gouvernement américain, cela signifie façonner son image publique. Mardi, la plateforme a annoncé son programme TikTok Change Makers, qui comprend 50 créateurs mondiaux qui « créer un impact positif sur et au-delà de la plateforme.”

Les créateurs du programme recevront le soutien de TikTok, et au nom de chaque créateur, TikTok fera un don de 25 000 $ à une organisation à but non lucratif de leur choix.

« Ce programme nous permet d’entrer en contact avec un public plus large, en encourageant la créativité pour un plaidoyer et une communication en santé significatifs », a déclaré Alain Labrique, directeur de l’Organisation mondiale de la santé (OMS), dans un communiqué.

Dans un Article de blog, TikTok a mis en lumière les 10 créateurs qui participeront à ce programme, dont des militants écologistes (Caulin Donaldson, Eli Virkina, Franziska Trautmann) et les conférenciers motivateurs (Barbara Costello, Alethea CrimmIns). Un lauréat, Joel Bervell, réalise des vidéos sur les disparités raciales en médecine ; il siège à un comité parrainé par la Maison Blanche de leaders des soins de santé dans les médias sociaux.

TikTok n’a pas délibérément déclaré que ce programme faisait partie de son plan plus large pour continuer à opérer aux États-Unis, mais comment pourrait-il en être autrement ? C’est un moment décisif pour TikTok, et faire un don caritatif important donne une bonne image de la plateforme, même si 1 million de dollars n’est rien pour une entreprise qui pourrait valoir jusqu’à 100 milliards de dollars.

En avril, le président Joe Biden a signé un projet de loi qui interdirait TikTok si ByteDance ne vendait pas l’application. Mais la société chinoise ByteDance ne montre aucune indication de se conformer à ces demandes. Pourtant, le sort de TikTok est en suspens. Beaucoup de choses peuvent se passer au cours de l’année que ByteDance doit vendre, surtout si Biden ne parvient pas à se faire réélire en novembre.