Quelques jours après que X d’Elon Musk a annoncé qu’il poursuivait un groupe de l’industrie de la publicité pour un boycott présumé de son service, la société abandonne complètement les publicités de son niveau d’abonnement supérieur. Mercredi soir, le Compte X annoncé que son abonnement Premium+ serait désormais « entièrement » sans publicité, ce qui amène certains à se demander comment ce changement affecterait les revenus des créateurs, dans le cadre du programme de partage des revenus publicitaires de X.

L’année dernière, la société anciennement connue sous le nom de Twitter a ouvert son programme de partage des revenus publicitaires aux créateurs mondiaux, leur permettant de monétiser leurs comptes via les publicités diffusées dans les réponses à leurs publications. Cela a incité les créateurs à publier des choses qui génèrent des conversations, comme des mèmes et des blagues, des prises de vue, des opinions controversées, etc. X a déclaré qu’il y aurait des garde-fous sur ce qui pourrait être monétisé de cette manière et a empêché les créateurs de générer des revenus à partir de publications présentant du contenu sexuel, de la violence, des activités criminelles, des jeux d’argent, des drogues, de l’alcool et des « stratagèmes d’enrichissement », par exemple.

Malgré les restrictions, le lancement du programme a eu un impact sur le contenu de X, avec son flux algorithmique « Pour vous » maintenant servir plus de ces publications virales, et certains créateurs ont initialement déclaré avoir généré des revenus à cinq ou six chiffres. D’autres créateurs ont adopté une approche plus prudente à l’égard de X, affirmant que la plate-forme était toujours un loin d’être une source majeure de revenus, par rapport aux opportunités trouvées sur d’autres applications de médias sociaux.

X avait dit que les créateurs ne pouvaient partager les revenus que des impressions organiques des utilisateurs « vérifiés » des publicités affichées dans les réponses à leurs publications sur X, ce qui nécessite un abonnement Premium ou Premium+.

Cependant, le Premium+ de X était déjà relativement exempt de publicité, de sorte que ce dernier changement n’aura peut-être pas un impact aussi important que le craignent les créateurs. Avant le changement, les abonnés Premium+ ne voyaient pas de publicités dans le fil d’actualité Pour vous de X, le fil d’actualité de Suivi, les réponses de publication ou les profils, bien que X averti que les utilisateurs peuvent toujours « rencontrer occasionnellement du contenu sponsorisé en dehors de l’inventaire publicitaire standard de X ».

Pendant ce temps, les utilisateurs Premium de X (son niveau intermédiaire) voyaient déjà 50 % de publicités en moins dans les chronologies Pour vous et Suivant.

Le propriétaire de X, Elon Musk, a souligné le changement apporté à l’abonnement Premium+ dans un Publier où il a dit : « Votre temps en vaut la peine. »

L’entreprise a eu une histoire conflictuelle avec les annonceurs sous la direction de Musk. L’année dernière, il a dit aux annonceurs fuyant X à cause de ses messages controversés d’«aller se faire », lors d’une interview sur scène lors de la conférence DealBook. Lorsque les annonceurs ont suivi son conseil et ont choisi de ne pas faire de publicité sur la plateforme, Musk les a poursuivis en justice, alléguant que le boycott publicitaire était en quelque sorte illégal. Ridiculement, l’une des organisations que X poursuit maintenant, GARM (Global Alliance for Responsible Media), est la même que celle qui X avait vanté son retour en juillet, publiant qu’elle s’engageait à assurer la Sécurité et qu’elle était « fière de faire partie de la communauté GARM ». (Jeudi, la Fédération mondiale des annonceurs a dit qu’il cesserait activités de GARM à la suite du procès).

Compte tenu de sa dépendance à l’égard des dollars publicitaires à court terme, la capacité de X à Réalisez des bénéfices pourrait être remis en question. Mais Musk a l’intention que X génère éventuellement des revenus d’autres manières, notamment en servant d’application de paiement – un changement qui est proche, sur la base des références de code trouvées dans l’application Web. Contrairement à Twitter, le X de Musk est également confronté à une forte concurrence de la part d’autres services, notamment Threads de Meta, Mastodon open source et des startups comme Bluesky, Spoutible, Spill et d’autres.