Adobe a lancé son L'initiative d'IA générative Firefly a été lancée le mois dernier, présentant d'abord un modèle formé sur ses propres images Adobe Stock, puis hier, elle a dévoilé ce sur quoi elle travaille initialement autour de l'édition vidéo et audio. Les fonctionnalités semblent être des ajouts puissants et améliorant l'efficacité d'un flux de travail créatif, mais elles semblent également sur le point de remplacer une partie importante du travail actuellement effectué par de vrais humains, même si ce travail ne mérite pas vraiment d'énormes distinctions ou la reconnaissance de ses pairs.

Voici ce qu'Adobe a indiqué dans son annonce :

• Améliorations du texte en couleur : Modifiez les schémas de couleurs, l'heure de la journée ou même les saisons dans des vidéos déjà enregistrées, en modifiant instantanément l'ambiance et le décor pour évoquer un ton et une sensation spécifiques. Avec une simple invite comme « Rendre cette scène chaleureuse et invitante », le temps entre l’imagination et le produit final peut pratiquement disparaître.
• Musique et effets sonores avancés : Les créateurs peuvent facilement générer des sons et de la musique personnalisés, libres de droits, pour refléter un certain sentiment ou une certaine scène, à la fois pour les pistes temporaires et finales.
• Superbes polices, effets de texte, graphiques et logos : Avec quelques mots simples et en quelques minutes, les créateurs peuvent générer des sous-titres, des logos et des cartes de titre ainsi que des animations contextuelles personnalisées.
• Puissantes capacités de script et de B-roll : Les créateurs peuvent accélérer considérablement les flux de travail de pré-production, de production et de post-production grâce à l'analyse IA du script en texte pour créer automatiquement des storyboards et des prévisualisations, ainsi qu'en recommandant des clips B-roll pour les montages préliminaires ou finaux.
• Assistants créatifs et copilotes : Grâce à des procédures personnalisées basées sur l'IA générative, les utilisateurs peuvent maîtriser de nouvelles compétences et accélérer les processus depuis la vision initiale jusqu'à la création et l'édition.

Ce qui est peut-être le plus surprenant dans les mises à jour comme celle-ci émanant d'entreprises qui possèdent essentiellement l'intégralité du flux de travail créatif professionnel, c'est la manière décontractée avec laquelle elles décrivent les fonctionnalités automatisées à venir qui représentent actuellement des milliers d'heures de travail rémunéré par des personnes salariées. Pour être clair, je ne décrie pas ici les progrès de la technologie : au contraire, j’observe avec admiration et émerveillement le rythme rapide de l’innovation autour de l’IA générative.

Mais vous pouvez à la fois célébrer quelque chose et vous inquiéter de ses effets négatifs, et en fait, toutes les personnes impliquées devraient simultanément garder ces deux choses en tête.

Comme le titre le suggère, ce qui risque le plus de disparaître dans le futur dans ces puces fournies par Adobe est en fait le gros milieu de la courbe en cloche du travail d'édition multimédia. Le travail d'étalonnage des couleurs pour obtenir le look souhaité va certainement faire disparaître « le temps entre l'imagination et le produit final », mais ce temps n'est pas un inconvénient pour probablement plus de dizaines de milliers de professionnels de la création – c'est l'essentiel de leur travail. travail et heures facturables. De même pour composer et enregistrer de la musique générique destinée à être utilisée dans des projets à petit budget ; créer des polices de caractères et des titres pour tout ce qui n'est pas un blockbuster hollywoodien ; et le storyboard et la conservation/maintenance de bibliothèques de séquences B-roll.

Les mêmes contre-arguments s’appliquent ici que ceux généralement avancés dans les discussions sur l’innovation par rapport aux emplois actuels supprimés : ils ne feront que libérer du temps auparavant consacré au travail chargé pour permettre aux professionnels de se concentrer sur le « vrai » travail créatif. De plus, ils ne rendront compte que du travail médiocre et médiocre dans les domaines où ils postulent, laissant les choses vraiment excellentes aux pros humains.

Ce sont là de bons arguments, et vrais dans une certaine mesure, mais ils ignorent certaines réalités fondamentales. La première est que les gens ne sont pas faits pour effectuer tout le temps un travail « de grande valeur » : faire un travail chargé contribue à un rythme naturel de productivité qui va et vient, mais cela de manière saine.

La seconde est que la plupart des gens gagnent leur vie en étant médiocres, par définition. Même si tout ce que l’IA peut obtenir, ce sont des résultats « professionnels », cela représente la grande majorité du travail effectué dans les industries créatives. La plupart des éditeurs et coloristes ne produisent pas Blade Runner 2049 ; ils réalisent des publicités pour des shampoings ou des vidéos de formation RH.

Je ressens le besoin de réitérer que je ne plaide pas pour un arrêt du développement de ce genre de fonctionnalités, et en fait, je suis impatient de voir leurs progrès et de les essayer par moi-même. Je préconise cependant davantage de discussions et de réflexions sur ce que l’avènement de ces types de technologies signifie pour la transformation de la main-d’œuvre.

Des révolutions majeures dans la manière de travailler se produisent et, évidemment, la société avance à chaque fois. Mais c'est une erreur de penser que ces choses se produisent de manière passive et fixe. S’assurer qu’ils se produisent avec le moins d’impact négatif sur les personnes impliquées nécessite une réflexion, une intention et une planification minutieuses – tout cela doit être intégré au processus parallèlement à l’innovation et à l’itération par les mêmes personnes qui effectuent ce travail également.