Le contenu vidéo est roi. On ne peut nier l’augmentation spectaculaire de la consommation vidéo à travers le monde. Selon InVideo, les internautes individuels ont passé une heure et 40 minutes par jour à regarder des vidéos en 2022. TikTok, en combinaison avec les confinements liés au COVID-19 qui ont commencé en 2020, a créé une tempête parfaite pour le défilement sans fin de contenus vidéo rapides, divertissants et informatifs.
Ce que nous, dans l’industrie, ne savions pas à ces débuts, c’était si le contenu vidéo court était là pour rester une fois les confinements terminés. Mon argument est que la vidéo courte est là pour rester et de manière importante.
Aujourd’hui, il est plus important que jamais de donner la priorité au contenu vidéo court ainsi qu’à une certaine forme de présence sur TikTok ou sur l’un de ses principaux concurrents. Le fait que les influenceurs orientent leurs stratégies vers des contenus plus courts est un signal clair pour que les startups emboîtent le pas.
Premiers pas avec la vidéo courte
Il peut être fastidieux et long de créer votre contenu court en tant que fondateur de startup, je l'ai donc résumé en trois étapes simples :
- Analyse de la concurrence.
- Idée sur les piliers de contenu.
- Embauchez des créateurs talentueux.
Le moyen le plus simple pour créer votre stratégie vidéo courte est d’examiner ce que font vos concurrents ou vos grandes marques. Ils ont probablement beaucoup réfléchi à leur contenu, et si vous traquez de plus grandes marques, vous pouvez certainement être assuré que de nombreuses ressources ont été consacrées à leurs stratégies. Si vous êtes dans le domaine des suppléments et que vous souhaitez regarder en dehors des concurrents directs, recherchez #supplements, #vitamins et d'autres hashtags pertinents pour obtenir également des idées de contenu de la part des créateurs.
Chez Coinbase, j'ai eu de nombreuses synchronisations stratégiques entre l'équipe interne et j'ai fait appel à des talents d'agence de création externes qui nous ont aidés à formuler du contenu et des idées publicitaires. L’une des agences de création avec lesquelles j’ai travaillé ne créait que du contenu court sur TikTok, et elle était fière d’être au courant des dernières tendances et styles.
Une fois que vous avez une liste de piliers de contenu que vous aimeriez utiliser, créez un document décrivant exactement ce que vous voulez pour chaque vidéo. Vous souhaiterez avoir des pointeurs à puces que vous aimeriez que les créateurs abordent, le paramètre et le format de la vidéo (c'est-à-dire l'éclairage, le style de selfie, etc.) et tout appel à l'action final. À partir de là, il est temps de trouver et d’embaucher des talents capables de tourner ces vidéos pour vous.
C’est là que les marchés de créateurs tels que Billo ou Backstage contribueront à accélérer le processus de recherche de talents, de collaboration avec eux et de gestion des paiements. Ces marchés simplifient grandement la recherche du bon groupe démographique de talents qui correspond à la personnalité de vos consommateurs.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO) spécifique à TikTok
Lors de la création de contenu pour TikTok, il est impératif de réfléchir à la meilleure façon d'optimiser le référencement en raison des tendances de recherche croissantes sur la plateforme sociale. Une étude récente du Pew Research Center a révélé qu'environ 40 % de la génération Z préfère rechercher des sujets sur TikTok plutôt que sur google. Laissez cela pénétrer.
Les startups qui cherchent à générer du trafic organique sur TikTok doivent prendre en compte cette tendance de recherche et je l'ai décomposée en une formule à 4 niveaux :
- Superposition de texte.
- Légendes.
- Des hashtags.
- L'audio.
Les superpositions de texte sont le texte que vous voyez dans la vidéo elle-même et qui est ajouté lors du montage. Assurez-vous d'inclure votre mot-clé cible dans la superposition de texte avec les légendes et les hashtags. Croyez-le ou non, l'audio est également très important. TikTok nettoie les vidéos lorsque les sous-titres sont activés, c'est donc un autre domaine dans lequel mentionner des mots-clés.
Il n'existe pas de formule d'une décennie pour le référencement TikTok comme il y en a pour une recherche Google, mais les grands principes de création de contenu de qualité et d'inclusion de mots-clés ciblés dans des domaines pertinents restent vrais.
Rester à jour sur TikTok
Comme c'est le cas pour toute chaîne en croissance, tester toutes les nouvelles fonctionnalités et tous les nouveaux formats au fur et à mesure de leur sortie peut faire la différence entre trouver du pétrole ou forer un puits sec. J'implore toutes les startups de se lancer dans les nouvelles fonctionnalités (bêta) de TikTok dès leur sortie pour remporter des acquisitions potentiellement faciles.
Chez Coinbase, nous avons été les premiers à tester de nombreuses nouvelles fonctionnalités telles que les publicités Spark de TikTok, qui permettent aux annonceurs de booster les publicités à partir du nom d'un créateur. Au lieu de lancer des publicités à partir du compte @Coinbase, nous avons pu paraître plus organiques en boostant les mêmes publicités mais à partir du compte d'un créateur. Ce format d'annonce s'est avéré très efficace pour nous et est devenu un type d'annonce permanent dans notre compte. En dehors des nouveaux formats publicitaires, TikTok a lancé de nombreuses autres nouvelles fonctionnalités au cours de la dernière année pour rendre les vidéos plus attrayantes, telles que : des sondages, des comptes à rebours, le ciblage automatique, des profils d'application, etc.
Maximisez la portée de vos vidéos
Pour maximiser les vidéos une fois qu'elles sont créées, assurez-vous de les publier sur tous les canaux et formats sociaux pertinents. Je pense qu’à partir de 2023, les générateurs de contenu entreront dans une ère de pollinisation croisée avec le contenu vidéo. Au lieu de publier uniquement sur TikTok, les entreprises et les influenceurs exploiteront également le trafic des utilisateurs de youtube Shorts et d’Instagram Reels.
L'application d'apprentissage des langues Duolingo a réussi à attirer plus de cinq millions de followers sur son TikTok grâce à des vidéos pleines d'esprit et amusantes mettant en vedette la mascotte de l'entreprise, Duo le hibou. Voici un exemple de publication croisée de leurs Vidéo TikTok comme un Court métrage YouTube pour maximiser le trafic. Je m'attends à voir un nombre croissant de marques exploiter le même contenu qu'elles créent sur une chaîne courte sur le reste des chaînes.
Si je ne vous ai pas encore convaincu d'investir dans le contenu vidéo court de votre startup, effectuez une recherche rapide sur TikTok pour vos grandes marques préférées. Je peux vous assurer que vous constaterez qu'une grande majorité d'entre eux investissent déjà et créent des vidéos courtes pour renforcer la présence de leur marque. Faites de même et vous en récolterez les fruits en 2023 et au-delà !
