Les dépenses publicitaires totales du secteur automobile, selon le rapport sur la publicité numérique 2024 dentu e4m récemment publié, s'élèvent à Rs 5 223 crore, soit environ 6 % du gâteau publicitaire total dans les secteurs verticaux de l'industrie. Cependant, un examen plus approfondi montre que les médias numériques dominent les dépenses publicitaires totales du secteur automobile, représentant environ 35 % de la part, soit plus d'un tiers. Viennent ensuite la presse écrite (33 %) et la télévision (27 %).

En termes de valeur, les dépenses médiatiques numériques du secteur automobile s'élèvent à environ Rs 1 815 crore, soit environ 5 % du tarte publicitaire numérique.

Dans le domaine numérique également, la recherche payante s'avère être la plus privilégiée par marques automobiles puisqu'ils y consacrent environ 31 % de leur budget publicitaire numérique. Viennent ensuite la vidéo en ligne (26 %), le display et les réseaux sociaux à 16 % chacun, et enfin les autres formats de médias numériques qui constituent environ 12 %.

Secteur automobile – Au fil des années

Si l’on remonte un an en arrière, en 2022, la part du secteur automobile dans le gâteau publicitaire total était de Rs 5 118 crore, ce qui indique qu’en 2023, sa part a légèrement augmenté de 2 %. Or, en 2022, le secteur avait consacré 26 % de son budget publicitaire au numérique, qui est passé à 35 % en 2023, selon le rapport dentsu-e4m Remarques.

La tendance au numérique était encore moindre en 2021, lorsque la part représentait 20 % du budget publicitaire total, dans le secteur automobile. Il s’agit d’un recul par rapport à 2020, où elle avait alloué 25 % de son budget au numérique. En 2021, la part du secteur automobile dans le gâteau publicitaire numérique total était à peine de Rs 970 crore.

Nous avons discuté avec des experts de l'automobile pour comprendre la raison de la croissance de l'AdEx numérique dans le secteur.

L'activité de mobilité émergente de Hero MotoCorp consacre environ 60 à 70 % de son budget publicitaire total au numérique. Manav Sethi, responsable Media Martech & Growth, Emerging Mobility Business Unit chez Hero MotoCorp, a déclaré que la société a vu ses dépenses publicitaires numériques augmenter de près de 40 % en 2023 par rapport à 2022. « Nous pensons que les consommateurs potentiels sont principalement en ligne et par conséquent, une partie de tout ce que nous dépensons en médias est également dépensée en numérique/en ligne », a-t-il ajouté.

Abordant le format de média numérique préféré, Sethi a expliqué que la majorité de ses AdEx numériques se déroulent soit sur des portails de vélos, soit sur Google/Meta.

de Maruti Shashank Srivastava a déclaré que les dépenses numériques de l'entreprise sont passées de 29 % à 36 % des dépenses totales. En termes de croissance, elle est d'environ 20 %. Il a également mentionné que les dépenses de Maruti sont maximales sur la recherche payante, suivie par les médias sociaux, l'affichage et la vidéo en ligne.

Srivastava estime que les préférences des clients ont rapidement évolué en raison de la numérisation accrue. « Cela se reflète dans leurs choix de consommation de contenu, poussant les OEM à se concentrer également sur les plateformes numériques et OTT. Les dépenses consacrées aux médias numériques sont en croissance et se rapprochent presque des dépenses télévisuelles dans l’industrie automobile, soit environ 26 % du budget média global », a-t-il ajouté.

Selon Srivastava, Maruti suit également le mantra « Digital Always-On » et préfère répondre à son public via la publicité de recherche et en ciblant les utilisateurs du marché. Par exemple, l’entreprise a alloué environ Rs 8 crore au numérique et à l’OTT pendant la période des fêtes de l’année dernière.

« Alors que les plateformes numériques sont largement adoptées, nous pouvons voir l’industrie automobile dépenser davantage dans les plateformes numériques qu’auparavant. Nous nous attendons à ce que les dépenses numériques augmentent à un rythme plus rapide que celles de la télévision, cette dernière étant elle-même prête à croître à un rythme proche de deux chiffres », a-t-il déclaré.

Cependant, il existe encore quelques exceptions dans l'industrie automobile. Virat Khullar, chef de groupe marketing chez Hyundai Motor India Limited, a déclaré que la société allouait toujours la majorité de son budget publicitaire à la télévision. Pour Hyundai, la télévision représente 55 % du budget publicitaire, le numérique environ 35 % et les 10 % restants sont destinés au marketing expérientiel.

Selon les experts du secteur, le segment automobile devrait connaître une croissance au cours de l’année à venir, en raison de l’augmentation des revenus des consommateurs, de la demande et du besoin de mobilité personnelle. Les efforts du gouvernement pour stimuler la fabrication de produits de technologie automobile avancée avec le lancement de programmes d'incitation liés à la production (PLI), combinés à d'autres avantages pour les consommateurs et à une prise de conscience croissante de la durabilité environnementale, alimentent la demande de véhicules électriques et hybrides économes en carburant, selon le Rapport Densu-e4m noté.

En outre, les investissements de l'Inde dans le développement des infrastructures et l'urbanisation jouent un rôle central dans le secteur automobile et, en fin de compte, contribuent au développement économique global du pays.