X d'Elon Musk redouble d'efforts pour passer à la vidéo avec l'introduction de sa propre application TV. Chesnot/Getty Images

Dans le but de rivaliser avec Youtube et se refondre en plateforme vidéo, celle d'Elon Musk X lance une application de télévision pour Amazone et Samsung téléviseurs intelligents, a déclaré une source de l'entreprise Fortune. La société prévoit de lancer l'application la semaine prochaine, et une source affirme qu'elle semble « identique » à l'application TV de YouTube.

L'objectif de Musk est d'encourager les utilisateurs à regarder de « longues vidéos sur un écran plus grand », dans le cadre d'un plan annoncé pour la première fois en juillet et conçu pour rendre X plus attrayant pour les influenceurs et les annonceurs en ligne.

« Il veut concurrencer YouTube », a déclaré la source, qui a demandé à rester anonyme car elle n'était pas autorisée à parler à la presse. La source a cité la plateforme de diffusion en direct Twitch, l’application de messagerie cryptée Signal et le forum de médias sociaux Reddit parmi certains des autres services avec lesquels Musk souhaite rivaliser.

Le lancement de l'application TV de X intervient alors que la plateforme, anciennement connue sous le nom de Twitter et surtout populaire en tant que service de publication de courts messages texte, cherche à jouer un rôle plus important sur le marché encombré du streaming vidéo. En janvier, X a déclaré qu'il s'agissait « désormais d'une plate-forme axée sur la vidéo ». vantant une nouvelle fonctionnalité vidéo rappelant l'expérience immersive de défilement infini en plein écran de TikTok.

Mais le projet de l'entreprise d'étendre sa portée des écrans de smartphone aux écrans de télévision du salon n'est pas une initiative nouvelle. Twitter a lancé des applications TV à au moins trois autres occasions, avec les premières versions datant de 2010 sur la plateforme Google TV, aujourd'hui disparue, et 2011 sur La plateforme Smart Hub de Samsung pour ses SmartTV. En 2016, après que Twitter ait lancé une Accord de 10 millions de dollars pour diffuser 10 matchs de la NFLl'entreprise lancé des applications de streaming vidéo pour Amazon Fire TV, Apple TV et Xbox One.

La vision de Musk en matière de streaming vidéo semble se concentrer sur les célébrités médiatiques, les influenceurs en ligne et le streaming de jeux vidéo en ligne. La plateforme de médias sociaux a récemment signé un accord avec l'ancien présentateur vedette de CNN, Don Lemon, pour une nouvelle émission exclusivement sur X, et l'ancien Renard L'expert en actualités Tucker Carlson publie souvent du contenu vidéo de longue durée sur X, notamment une récente interview du président russe Vladimir Poutine.

Le milliardaire propriétaire de X a également exhorté les créateurs de contenu à migrer l’intégralité de leur contenu vidéo vers X, affirmant qu’ils bénéficieraient de flux de revenus publicitaires améliorés. Mr. Beast, un éminent YouTuber comptant 243 millions d'abonnés, a mis X à l'épreuve en télécharger une vidéo complète et divulguer publiquement ses revenus. Sa première vidéo X a généré plus de 250 000 $ de revenus, mais il l'a qualifiée de « un peu de façade » car il pense que les annonceurs ont capitalisé sur son attention généralisée, en achetant des publicités sur sa vidéo et en augmentant ainsi ses revenus. De plus, plusieurs apparitions de la vidéo dans les chronologies des utilisateurs au cours d'une même journée étaient incitées à spéculation sur les efforts d'amplification potentiels de l'équipe X.

En concurrence avec YouTube, qui appartient à Google, n'est pas vraiment facile, mais attirer les créateurs avec des liasses de billets pourrait aider X à rattraper son retard. Près de la moitié des téléspectateurs de YouTube aux États-Unis étaient sur des téléviseurs en 2023, selon l'informationet Nielsen a révélé en janvier que YouTube était le premier service de streaming aux États-Unis, avec 8,6 % de visionnage sur les écrans de télévision (par rapport à Netflixqui représente 7,9 % de l'utilisation de la télévision.)

Dans un blog récentYouTube a annoncé que les vues de YouTube Shorts, son clone TikTok, ont bondi de plus de 100 % sur les télévisions connectées de janvier à septembre 2023.

Malgré les offres et les fonctionnalités, X semble toujours saigner les utilisateurs et les annonceurs, avec un nouveau rapport d'Edison Research a révélé mercredi que l'utilisation de la plateforme avait chuté de 30 % au cours de l'année dernière. Annonceurs dont Disney, IBMet Pomme, a quitté X en masse après que Musk ait déclaré dans un article qu’une théorie du complot antisémite était la « vérité absolue ». Il s'est encore aliéné Madison Avenue en accusant les annonceurs de faire chanter X dans une discussion sur scène pleine de jurons, laissant X actuellement dépendant d'étranges publicités de spécialistes du marketing de mauvaise qualité et les comptes de spam.

La valorisation de X a également chuté sous la propriété de Musk. Fidelity, actionnaire de X, affirme que la plateforme vaut désormais 71,5 % de moins que lorsque Musk l'a acquise pour 44 milliards de dollars, ce qui suggère une valorisation d'environ 12,5 milliards de dollars. En novembre, Fortune a rapporté en exclusivité un X interne au cours duquel la PDG Linda Yaccarino a encouragé le personnel à « se rassembler pour générer de nouveaux revenus dans l'entreprise ».

X n'a ​​pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

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