Entreprise néerlandaise UNStudio a dévoilé un magasin phare de deux étages pour une entreprise technologique chinoise Huawei dans Shanghai avec une façade revêtue de formes en forme de pétales de couleur ivoire.

S'appuyant sur le système d'exploitation mondial de Huawei, nommé Harmony, UNStudioLe design de visait à générer des associations biophiliques entre la marque et sa technologie en intégrant des formes géométriques organiques dans tout le schéma.

« Parmi les nombreuses interfaces que l'on trouve aujourd'hui dans le commerce de détail, le magasin phare que nous avons créé pour Huawei à Shanghai est celui qui allie expériences interactives, technologie et création de communauté », a déclaré Ben van Berkel, fondateur et directeur d'UNStudio.

« Le nouveau magasin réinvente les espaces de vente au détail modernes en environnements invitants qui favorisent un sentiment de communauté et offrent un lieu contemporain permettant aux consommateurs et aux visiteurs de se rencontrer, de partager et d'innover », a-t-il poursuivi.

La façade à double hauteur du magasin est définie par une série d'éléments superposés que le studio a décrits comme « en forme de pétale », qui se replient pour former une bande surélevée sur le vitrage de la façade.

Chaque « pétale » de couleur ivoire s'enroule pour rejoindre le sol sous forme de « tiges », configurées pour cacher les meneaux structurels entre les panneaux de verre et créer l'impression d'une façade sans cadre.

Un éclairage doux a également été intégré entre les bords des pétales pour éclairer l'extérieur du magasin la nuit.

Positionnée directement derrière la façade, une colonne en spirale nommée Arbre de l'Harmonie poursuit les géométries organiques à l'intérieur.

La colonne a été positionnée sur le côté de l'atrium central comme point focal pour les visiteurs et est entourée d'escaliers qui mènent à la mezzanine supérieure.

Pour renforcer le caractère biophilique du magasin, la façade sud a été dotée de vitrages ondulés et de sièges qui se replient autour des courbes du bâtiment.

Les finitions internes sont restées chaleureuses et neutres pour correspondre aux tons épurés de la façade et au vaste éclairage zénithal blanc.

Le studio a utilisé du bois et du ciment renforcé de fibres de verre pour les plafonds, le sol et les colonnes du magasin, tandis que les tables et les meubles étaient également fabriqués à partir de bois et de matériaux aux tons naturels pour ajouter à l'atmosphère organique de l'espace.

Selon UNStudio, le magasin intègre des matériaux performants et des finitions préfabriquées et amovibles pour augmenter la longévité du bâtiment, tout en la qualité de l'air à l'intérieur du magasin est surveillée par une technologie de climatisation.

« Le magasin phare Huawei TKL transforme la technologie innovante de Huawei en une esthétique de conception », a déclaré Hannes Pfau, partenaire d'UNStudio.

« Il crée de manière transparente une façade et un récit intérieur unifiés, tout en utilisant des matériaux performants, certifiés et recyclés. »

Le magasin dispose d'une avenue centrale d'exposition de produits qui s'étend sur toute la longueur du rez-de-chaussée, avec deux autres zones expérientielles intercalées pour une interaction accrue avec les utilisateurs.

Une zone Signature Experience accueillera des événements et des expositions en vedette, tandis que la zone Consumer Full Scenario Experience permettra aux visiteurs d'utiliser et de tester les produits Huawei.

Les deux étages ont été conçus avec des espaces ouverts et flexibles dans lesquels le magasin peut accueillir des conférences, des activités et des cours.

Pour compléter l'offre fonctionnelle du magasin, UNStudio a également créé un café intérieur minimaliste qui se fond dans le reste du magasin pour les clients en attente de services après-vente.

UNStudio a été fondé à Amsterdam en 1998 par Van Berkel et Caroline Bos.

Le studio a également récemment terminé le siège de Booking.com à Amsterdam et le siège de YG Entertainment à Séoul présentant des surfaces métalliques et des formes géométriques.

La photographie est de Wen Studio, sauf indication contraire