Le logo Samsung a la lourde tâche de représenter l’une des marques technologiques les plus connues et emblématiques de tous les temps. Après tout, Samsung est célèbre pour beaucoup de choses : Galaxie les smartphones et les tablettes bien sûr, mais aussi les téléviseurs, les montres intelligentes, les moniteurs et d’autres appareils technologiques plus pratiques que ceux que nous pourrions énumérer ici. Créer une image de marque distinctive qui s’étend à tous ces différents secteurs était clairement un défi de taille.

Heureusement, l’entreprise a su relever le défi. En mettant l’accent sur la simplicité et une typographie claire mais distinctive, les différents logos Samsung qui ont été utilisés tout au long des années d’activité de l’entreprise ont tout à fait le droit d’être considérés au même titre que certains des logos Samsung. meilleurs logos de tous les temps. Et comme tout designer chevronné le sait, un simple logo ne signifie pas toujours un processus de conception simple. Au contraire.

Nous examinons ici comment le logo de Samsung a évolué jusqu’à sa forme actuelle, depuis la création de l’entreprise dans les années 1930. Il y a un long chemin à parcourir entre là et ici – et si cela vous inspire, n’oubliez pas de consulter notre guide du meilleurs créateurs de logo.

1938 : des débuts louches

En 1938, un jeune entrepreneur coréen nommé Lee Byung-chul fonde la Mitsuboshi Trading Company, également connue sous le nom de Samsung Sanghoe, dans la ville de Daegu. Il a commencé avec une quarantaine d’employés – dont aucun, si vous l’aviez demandé, n’aurait probablement deviné que l’entreprise pour laquelle ils travaillaient deviendrait un jour un géant mondial de l’électronique. Parce que le Samsung de 1938 ne s’occupait pas de cela, mais vendait surtout du poisson séché, ainsi que d’autres produits locaux et des nouilles.

Le logo est assez différent de ceux qui viendront plus tard, avec des lettres coréennes, un motif à rayures et un épi de blé stylisé dans le cercle central, signifiant le commerce agricole de l’entreprise. Gardez cependant un œil sur ces trois étoiles, car elles resteront partie de la marque Samsung pendant encore quelques décennies. Certains ont également émis l’hypothèse que les trois bandes sont censées symboliser les nouilles de riz – qui, comme mentionné, constituaient une partie importante du commerce à cette époque.

En ce qui concerne les emblèmes, celui-ci est définitivement complexe. Comme nous le verrons, alors que les activités de Samsung deviendraient de plus en plus étendues et diversifiées, son logo deviendrait toujours plus simple.

1969-1979 : le passage à l’électronique

L’entreprise de Lee Byung-chul continuera à prospérer et à se développer dans les années d’après-guerre, même après le déclenchement de la guerre de Corée. Samsung s’est diversifié dans la vente au détail et l’assurance, entre autres domaines, subissant plusieurs changements de nom et de personnel au fur et à mesure des arrivées et départs des personnes clés. À la fin des années 1960, le groupe Samsung a fait un tournant décisif dans le secteur de l’électronique, avec la création par Lee de Samsung-Sanyo Electronics – et avec cela un nouveau logo.

À première vue, cette marque ne ressemble peut-être en rien au logo en forme de drapeau des années 1930, mais un examen plus attentif de l’emblème sur le côté gauche révèle que le motif à trois étoiles a survécu à la transition. Sous les étoiles, vous verrez également ce qui ressemble à un couple d’oiseaux aquatiques comme des canards ou des oies – l’histoire ne semble pas avoir enregistré à quoi ils faisaient référence. Le nom de l’entreprise domine dans un mot-symbole noir frappant, tout en majuscules – et il est désormais rendu en anglais, reflétant les ambitions mondiales évidentes de l’entreprise à ce stade.

Vous remarquerez que les trois étoiles susmentionnées sont enfermées dans un cadre carré. La raison en est que l’un des premiers produits électroniques vendus par la nouvelle société Samsung Electronics était des téléviseurs noir et blanc, qui à l’époque étaient bien sûr carrés – bien loin des téléviseurs ultra-larges 4K et 8K que Samsung proposait. se vend aujourd’hui.

1980-1992 : dix millions de téléviseurs

Samsung Electronics s’est avéré un succès : à la fin des années 1970, l’entreprise avait fabriqué plus de dix millions de téléviseurs en noir et blanc et s’était développée dans le secteur des semi-conducteurs. Le changement de décennie annonce une mise à jour du logo.

Le mot-symbole est resté noir, mais a été rendu dans une police plus épaisse. Pendant ce temps, le motif à trois étoiles s’est détaché de son cadre et a été simplifié, chaque étoile étant contenue dans son propre petit carré. Les oiseaux mystérieux ont également disparu pour ne jamais revenir.

1993-2005 : vous reconnaîtrez celui-ci

On y va. Si vous connaissez les produits Samsung ou la marque dans son ensemble, ce logo vous est probablement familier. Introduit en 1993, ce rafraîchissement du logo Samsung a jeté plus ou moins tous les éléments de conception précédents par la fenêtre pour un nouveau look élégant et accrocheur qui signifiait l’ambition de l’entreprise de devenir une marque mondiale.

Les fidèles trois stars, présentes depuis les années 1930, sont vouées à l’histoire. Le mot-symbole pour Samsung est désormais stylisé dans une police unique qui omet une partie du « A » et est rendu en blanc dans une ellipse bleue inclinée, essentiellement sculptée dans un espace négatif. Le bleu apaisant du logo contraste fortement avec les rouges vifs qui l’ont précédé – il suggère le calme et la constance.

Il y a une agréable sensation de précision dans la façon dont le bord de l’ellipse effleure les bords extérieurs de la première et de la dernière lettre du nom. Il est également particulièrement courageux que Samsung ait choisi de ne pas remplacer les étoiles par un autre type de symbole ou d’emblème, en s’appuyant simplement sur le minimalisme de cette police frappante dans cette forme lisse.

Une décision risquée peut-être, mais qui a certainement porté ses fruits – trente ans plus tard, et ce logo est toujours associé de manière indélébile à Samsung dans l’esprit des consommateurs d’électronique du monde entier. Même si l’entreprise elle-même connaîtrait des hauts et des bas, l’aventure de Samsung dans le domaine des téléphones mobiles ayant initialement connu des débuts difficiles, ce logo resterait une constante efficace.

2005-présent : la moitié du « S »

Samsung a encore affiné ce logo emblématique en 2005. La simplicité ayant si bien fonctionné lors de la dernière remise des gaz, il n’est pas étonnant que l’entreprise ait choisi de réduire davantage les choses. Cette nouvelle version a conservé essentiellement la même lettre, mais a légèrement aiguisé ses bords pour un look plus propre et plus moderne. La palette de couleurs est désormais beaucoup plus polyvalente : outre le bleu Samsung classique, le logo est également fréquemment rendu en blanc et noir.

Selon Samsung, obtenir une typographie parfaite était une science exacte. Il s’agissait « d’une évolution qui a pris en compte la façon dont l’œil humain perçoit les signaux visuels. Nous avons soigneusement conçu l’espacement et la hauteur de nos lettres afin qu’elles créent une harmonie visuelle grâce à une répartition uniforme des lettres.

L’entreprise a créé une règle simple pour garantir que tel est le cas : le logo doit toujours respecter un espacement minimum de la moitié du « S » autour de chaque bord, comme suit :

Samsung – certes avec un certain parti pris – décrit le mot-symbole comme « Simple, emblématique, intemporel ». Et malgré ce préjugé, il est difficile d’être en désaccord.

Pour en savoir plus sur les logos, consultez notre histoire du logo page.