En matière d’investissement, il peut être difficile de faire la distinction entre les investisseurs légitimes et les modes. À une époque où l’intersection des smartphones et des médias sociaux est de plus en plus fréquentée, certains peuvent se demander quelles opportunités d’investissement existent, le cas échéant.

Alors que les applications mobiles sont utilisées quotidiennement par les consommateurs du monde entier données démographiques, un domaine pourrait tranquillement émerger comme une opportunité d’investissement lucrative. Vous trouverez ci-dessous une ventilation du marché des applications mobiles et une évaluation des domaines auxquels il convient de prêter attention et de ceux que vous voudrez peut-être éviter.

Quelle est la popularité des applications mobiles ?

L'industrie des smartphones est dominée par deux acteurs : Alphabet et Pomme. Le premier possède Android, qui détient près de 70 % des parts de marché des systèmes d’exploitation mobiles. Les 30 % restants sont détenus par Apple, le fabricant de l'iPhone.

L’une des principales raisons pour lesquelles les smartphones ont gagné en popularité sont les applications mobiles, qui couvrent une variété de catégories, notamment les jeux, le streaming, l’éducation, les rencontres, etc. Selon Statista, il y a eu 257 milliards de téléchargements d'applications mobiles en 2023. De plus, les dépenses des consommateurs pour ces applications devraient éclipser 600 milliards de dollars d'ici 2025.

De toute évidence, les applications mobiles présentent un énorme potentiel de monétisation. Mais quels domaines suscitent le plus d’engagement des consommateurs et quelles entreprises représentent les opportunités d’investissement les plus intéressantes parmi les applications mobiles ?

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Les consommateurs pourraient rompre avec certaines applications

Pendant des années, l’un des domaines les plus en vogue parmi les utilisateurs d’applications mobiles était les rencontres en ligne. Applications de rencontrescomme Tinder, Hinge et Bourdon (BMBL 1,12%)offrent aux gens un moyen pratique de trouver une romance grâce à leurs algorithmes de mise en relation.

Dans les rencontres en ligne, le gorille de 800 livres est Groupe de correspondance (MTCH -0,62%) — qui possède Tinder, Hinge, The League et Plenty of Fish, entre autres plateformes régionales. Compte tenu du nombre de propriétés dans le portefeuille de l'entreprise, il n'est pas surprenant d'apprendre que Match possède un énorme 15,2 millions d'utilisateurs.

Le véritable défaut est quand on considère que la base d’utilisateurs de Match est en déclin. Les 15,2 millions d'utilisateurs de l'entreprise sont en baisse de 5 % par rapport à fin 2022. Pour aggraver les choses, l’engagement quotidien des utilisateurs semble également mis à rude épreuve.

Match Group n'est pas la seule entreprise à connaître des turbulences. La plateforme rivale Bumble traverse ses propres défis. Dans le cadre de son Rapport sur les résultats du quatrième trimestre et de l'année 2023l'entreprise a annoncé qu'elle allait procéder à des licenciements.

Même si le chiffre d'affaires de Bumble croît à un rythme soutenu et que l'entreprise génère des revenus positifs libre circulation des capitaux, il est à la traîne dans un domaine clé. Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) de Bumble est resté stable en 2023, ce qui indique peut-être que les utilisateurs sont généralement moins disposés à payer pour des applications de rencontres.

Il peut y avoir toutes sortes de spéculations sur les raisons pour lesquelles les applications de rencontres pourraient perdre en popularité. Qu'il s'agisse du prix combiné à une inflation persistante ou engagement mitigé de la part des utilisateurs de la génération Z férus de technologieles applications de rencontres ne sont peut-être pas la meilleure source de croissance pour les investisseurs.

Cette plateforme en langue étrangère gagne en popularité

L’apprentissage des langues étrangères est l’un des domaines les plus populaires des applications mobiles. Une plateforme appelée Duolingo (DUOL 0,78%) devient de plus en plus une force majeure dans l’apprentissage mobile. En janvier, la société a enregistré plus de 16,2 millions de téléchargements dans le monde, soit plus que les neuf autres principales plateformes réunies.

Selon les documents de la société, Duolingo compte 26,9 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et 88,4 millions utilisateurs actifs mensuels. En 2023, la société a augmenté sa base d'abonnés payants de 57 % d'une année sur l'autre pour atteindre 6,6 millions.

L'entreprise a démontré que sa plateforme est engageante. Désormais, le défi consiste à garder les utilisateurs payants fidèles tout en acquérant de nouveaux abonnés.

Plusieurs médias ont rapporté que certaines personnes quittaient le monde des applications de rencontres et trouvaient une connexion sur nul autre que Duolingo. Certes, il s’agit probablement d’une petite cohorte de personnes. Cependant, il est au moins possible que Duolingo connaisse un afflux organique de nouveaux utilisateurs qui cherchent à perfectionner leurs compétences en langues étrangères tout en se connectant éventuellement à des personnes partageant les mêmes idées.

Néanmoins, lorsqu’il s’agit d’investir dans des applications mobiles, les thèmes explorés ci-dessus confortent l’idée selon laquelle les applications de rencontres ne sont peut-être pas le choix d’investissement le plus lucratif à l’heure actuelle. Alternativement, les plateformes éducatives semblent gagner en popularité, et la base d'utilisateurs croissante de Duolingo et le volume de téléchargement stupéfiant écrasent la concurrence.

Avec une expansion rapide marché adressable pour l’apprentissage des langues combiné à la modeste base d'abonnés payants de la société (par rapport au nombre total d'utilisateurs), les investisseurs voudront peut-être garder les yeux sur Duolingo. La trajectoire de croissance de l’entreprise pourrait tout juste commencer.

Suzanne Frey, cadre chez Alphabet, est membre du conseil d'administration de The Motley Fool. Adam Spatacco occupe des postes chez Alphabet, Apple et Match Group. The Motley Fool occupe des postes et recommande Alphabet, Apple, Duolingo et Match Group. The Motley Fool recommande Bumble. Le Fou Motley a un politique de divulgation.