Apple a récemment lancé son dernier iPhone, l’iPhone 15, provoquant la clameur habituelle des fans les plus purs et durs d’iPhone pour s’emparer du nouvel appareil dès sa sortie. Mais au-delà du faste des derniers lancements mobiles, notre relation avec les téléphones mobiles a évolué ces dernières années.

Les données GB TGI révèlent que la proportion d’adultes affirmant changer ou mettre à niveau leur téléphone portable moins fréquemment que tous les deux ans a augmenté ces dernières années, tandis que le nombre de personnes affirmant changer de téléphone tous les deux ans ou avant a diminué. Il ne fait aucun doute que la crise du coût de la vie joue ici un rôle, mais la tendance est antérieure.

En outre, à mesure que le coût des forfaits mensuels d’appels et de données a diminué au fil des années, le recours au paiement à l’utilisation a fortement diminué, passant de 22 % des adultes en 2018 à 15 % aujourd’hui. Parallèlement, les offres SIM uniquement ont gagné en popularité (27 % des adultes en 2018 contre 40 % aujourd’hui), tandis qu’un contrat mensuel incluant le téléphone est resté relativement stable.

Les trois quarts des propriétaires de téléphones portables dépensent moins de 30 £ par mois et ce chiffre est resté relativement stable ces dernières années. Cependant, dans le haut de l’éventail des dépenses, il y a eu un certain mouvement. Aujourd’hui, 8 % des propriétaires de téléphone mobile (4 millions d’adultes) déclarent dépenser 50 £ ou plus par mois pour leur téléphone, soit le double de la proportion qui le faisait en 2018.

Ceux qui dépensent plus de 50 £ par mois sur leur téléphone sont susceptibles d’admettre qu’ils dépensent généralement beaucoup.

Ces utilisateurs qui dépensent beaucoup en mobile sont particulièrement susceptibles de revendiquer un revenu familial élevé (47 % plus susceptibles que le propriétaire moyen d’un mobile d’avoir un revenu familial de plus de 75 000 £), mais de ressentir le pincement économique – en effet, 46 % déclarent trouver les choses « difficiles ». » ou « très difficile » avec leur revenu actuel, ce qui les rend 49 % plus susceptibles de le faire que le propriétaire moyen d’un téléphone mobile.

Cela peut s’expliquer en partie par le fait qu’ils doivent payer pour leurs jeunes enfants. TGI révèle qu’ils sont 76 % plus susceptibles que le propriétaire moyen d’un mobile d’être dans le groupe d’étapes de vie TGI « Parents de Playschool » (le plus jeune enfant âgé de 0 à 4 ans) et 60 % plus susceptibles de faire partie des « Parents d’école primaire » (le plus jeune enfant âgé de 5 à 9 ans). ).

Lorsqu’il s’agit de cibler efficacement ce public, TGI révèle qu’il s’agit d’un groupe particulièrement susceptible d’être de gros utilisateurs d’une gamme de médias, notamment les médias sociaux, les médias extérieurs et les jeux.