Une guerre télévisuelle s’est intensifiée entre deux géants coréens de l’électroménager – Samsung Electronics et LG Electronics – à l’IFA 2023, le plus grand salon européen de l’électronique grand public et des technologies de l’information. Alors que les deux géants coréens de la télévision dominent le marché des téléviseurs haut de gamme grâce à leur forte compétitivité technologique, les entreprises chinoises sont à la poursuite des deux fabricants de téléviseurs coréens.
Au parc des expositions Messe Berlin à Berlin, en Allemagne, le 2 septembre (heure locale), Samsung Electronics a dévoilé une gamme de modèles de téléviseurs ultra-larges de 98 pouces selon la stratégie « le plus grand, le mieux », tandis que LG Electronics a présenté uniquement le premier téléviseur à diodes électroluminescentes organiques (OLED) sans fil au monde, « le téléviseur LG Signature OLED M », soulignant ses prouesses technologiques. Les deux sociétés ont employé des stratégies différentes.
« Je pense que les gens désirent sans cesse de grands téléviseurs », a déclaré Jung Kang-il, vice-président senior du groupe de planification de nouvelle génération au sein du département commercial d’affichage vidéo de Samsung Electronics, lors d’une réunion avec des journalistes le 1er août. Les téléviseurs ultra-larges et haute résolution sont en hausse. Nous gardons diverses possibilités ouvertes pour les téléviseurs ultra-larges et nous envisageons également de lancer des modèles de téléviseurs de 100 pouces ou plus.
LG Electronics, quant à lui, estime que les produits ultra-larges de plus de 100 pouces n’ont aucun sens. « Lorsque TCL de Chine a exposé un modèle de téléviseur de 115 pouces et que j’ai demandé à TCL où vendre le modèle de téléviseur géant, le fabricant de téléviseurs chinois m’a dit qu’il y avait 20 millions de villas en Chine et que TCL vendrait le modèle à ces villas en Chine. », a déclaré Baek Sun-pil, vice-président senior de la planification des produits à la division Home Entertainment Business de LG Electronics lors d’un briefing technique. « Je ne vois pas de marché pour les téléviseurs dotés d’écrans de 100 pouces ou plus dans le monde et le marché des téléviseurs se forme en dessous de 100 pouces. LG Electronics n’a pas l’intention de fabriquer de si gros modèles de téléviseurs pour les villas en Chine.
Le marché mondial de la télévision devrait atteindre 96,5 milliards de dollars cette année, en baisse de 5,8 % par rapport à 2022, la demande de téléviseurs ayant diminué depuis le COVID-19, selon le cabinet d’études de marché Omdia. Cependant, malgré cette tendance, les modèles de téléviseurs ultra-larges et haut de gamme continuent de croître.
Sur le marché mondial de la télévision, la part des téléviseurs de 70 pouces ou plus devrait passer de 20,2 % en 2022 à 26,3 % en 2027, et celle des modèles de téléviseurs de 60 à 65 pouces de 22,5 % en 2022 à 26,1 %. en 2027. En revanche, la part des téléviseurs de 50 à 59 pouces diminuera de 32,6 pour cent en 2022 à 27,6 pour cent en 2027, celle des téléviseurs de 40 à 49 pouces de 16,5 pour cent en 2022 à 13,7 pour cent. en 2027, et celui des modèles de téléviseurs de 39 pouces ou moins passera de 8,3 % en 2022 à 6,3 % en 2027.
Les entreprises chinoises ont lancé une série de produits à mini diodes électroluminescentes (LED), un type d’écran à cristaux liquides (LCD), lors de l’exposition, qualifiant les deux fabricants de téléviseurs coréens de concurrents. Les deux fabricants de téléviseurs coréens présentent des stratégies différentes pour contrer cela, Samsung vantant la technologie et LG vantant des idées de facteur de forme.
« Même les mêmes mini-écrans LED peuvent produire des images beaucoup plus claires avec différents algorithmes et expertises en matière de qualité d’image. Peu importe donc que la technologie elle-même porte le même nom », a déclaré Jung. Mais Baek a déclaré : « Un moniteur de 27 pouces coûte entre 200 000 et 300 000 won, tandis que le moniteur LG StanByMe de la même taille coûte 1 million de won. Les idées de facteur de forme créent de tels écarts de prix et sont donc vraiment importantes.
Samsung et LG ont des points de vue différents sur les produits micro-LED. « Les micro LED sont une solution qui permet de surmonter tous les défauts et limitations des écrans actuels. Je pense que les écrans micro LED sont la prochaine grande nouveauté », a déclaré Samsung. Mais LG a déclaré : « Même les téléviseurs micro LED bon marché fabriqués en Chine coûtent plus de 140 à 150 millions de wons l’unité. À moins que le prix d’un téléviseur micro LED ne tombe en dessous de 10 millions de won, le marché des téléviseurs micro LED ne se développera pas. Je pense qu’il faudra plus de cinq ans pour que le marché des téléviseurs micro LED se développe.
Pendant ce temps, le titre du plus grand téléviseur à l’IFA est revenu à TCL. Le fabricant de téléviseurs chinois a présenté un mur de cinéma micro LED 4K de 163 pouces. Cependant, étant donné que les micro LED sont assemblées en assemblant des modules, la miniaturisation est considérée comme la clé pour garantir un avantage concurrentiel technologique sur le marché des téléviseurs micro LED. « Les diodes LED doivent être étroitement assemblées une par une, et il est important de réduire leurs écarts », a déclaré un initié de l’industrie, ajoutant : « Si vous regardez attentivement les produits chinois, vous pouvez voir des limites aux endroits connectés comme s’ils étaient connectés. étaient fissurés. »
Un autre fabricant de téléviseurs chinois, HiSense, a présenté un modèle de téléviseur ULED de 85 pouces basé sur des mini LED pour démontrer sa rentabilité, tandis que CHiQ a présenté un écran OLED transparent de 55 pouces pour montrer sa puissance technologique. « L’écran OLED transparent de CHiQ est un produit qui utilise des panneaux d’affichage de LG Display », a déclaré un initié de l’industrie coréenne de l’affichage.
Le projet de lancement du modèle de téléviseur OLED de Samsung Electronics, pourtant très attendu grâce à la collaboration entre Samsung Electronics et LG Display, a été freiné. Initialement, Samsung avait prévu de présenter un modèle de téléviseur OLED 4K de 83 pouces utilisant les panneaux OLED de LG Display lors d’un événement de prévisualisation IFA, mais s’est retiré de la vitrine le jour de l’ouverture. Selon des experts du secteur, les deux sociétés se rejettent mutuellement la responsabilité des problèmes de panneaux et de produits.
->Google Actualités
