Cette photo, fournie par Samsung Electronics Co., montre le téléviseur Micro LED de 89 pouces.

SÉOUL, 5 septembre (Korea Bizwire) — Sur le marché mondial des téléviseurs haut de gamme, Samsung Electronics Co. et LG Electronics Inc., deux acteurs majeurs, se livrent depuis longtemps une bataille pour la suprématie à l’IFA, le plus grand salon mondial de l’électronique grand public et de l’électroménager, largement considéré comme le rendez-vous annuel. Champ de bataille télévisé.

Leur rivalité s’est manifestée par l’introduction de technologies révolutionnaires telles que les premiers téléviseurs à résolution 4K et à diodes électroluminescentes organiques (OLED).

Cependant, l’événement IFA de cette année a marqué une rupture avec l’accent traditionnel mis sur les téléviseurs. Au lieu de cela, elle s’est caractérisée par l’émergence de nouvelles formes d’affichage visuel, notamment des produits portables et la projection par faisceaux.

Ce changement stratégique apparaît comme une réponse à la présence croissante des concurrents chinois sur le marché.

Les vendeurs chinois ont fait sentir leur présence au salon, avec de vastes écrans présentant de grandes files d’attente de télévision, ciblant particulièrement le marché européen en raison des restrictions sur le marché nord-américain résultant des sanctions américaines.

Des marques comme Konka et Changhong ont mis l’accent sur les téléviseurs mini-LED, micro-LED et OLED, contestant directement les offres de téléviseurs phares de Samsung et LG, respectivement.

TCL, le plus grand fournisseur chinois, a mis en évidence ses téléviseurs QD MiniLED, qui présentent des similitudes avec les écrans OLED Quantum Dot (QD) de Samsung.

LG Signature OLED M est montré sur cette photo fournie par la société.

Les entreprises chinoises ont notamment introduit de nombreux téléviseurs de 100 pouces et plus, une catégorie absente des gammes phares de Samsung Electronics et de LG Electronics.

Cela correspond à la tendance mondiale du marché de la télévision qui privilégie les produits ultra-larges et haut de gamme.

TCL a même étendu son téléviseur QD MiniLED à une taille impressionnante de 115 pouces, dépassant les offres de Samsung. De plus, ses téléviseurs MicroLED dépassaient la taille de ceux de Samsung avec une taille remarquable de 163 pouces.

Samsung et LG reconnaissent un écart technologique considérable dans les segments ultra-grand et haut de gamme et s’engagent à maintenir leur leadership sur le marché.

Ils ont l’intention d’explorer de nouvelles avenues dans cet espace, avec le mantra « plus c’est gros, mieux c’est ».

Ils visent à perturber le marché stagnant de la télévision avec des produits de grande taille très rentables, en tirant parti de l’expertise unique de Samsung Electronics pour offrir des images plus nettes et plus nettes.

Chung Kang-il, vice-président et chef du groupe de planification du futur de la division d’affichage visuel de Samsung, a affirmé que la demande de téléviseurs ultra-larges résonne avec l’inclination humaine vers des expériences plus grandes.

Il a affirmé l’engagement de l’entreprise à renforcer sa domination du marché dans la catégorie premium ultra-large.

La signalisation du City Cube Berlin pour l’exposition IFA de Samsung Electronics Co. indique « Do the SmartThings » le 31 août 2023, sur cette photo fournie par la société.

Malgré une contraction globale attendue de 5,8 % sur un an du marché mondial de la télévision, à 96,5 milliards de dollars, en raison de la pandémie de COVID-19, les produits ultra-larges et haut de gamme continuent de prospérer.

Des entreprises chinoises comme TCL et Hisense ont gagné du terrain en volume, se classant deuxième et troisième au niveau mondial.

Cependant, Samsung et LG conservent une forte part des revenus grâce à leurs ventes substantielles de téléviseurs ultra-larges et haut de gamme à prix élevé.

La gamme de produits Samsung comprend trois téléviseurs de 98 pouces, dont les modèles Neo QLED 8K, Neo QLED et QLED, lancés en juillet.

Concernant les efforts de rattrapage de l’industrie chinoise de l’électronique grand public, Chung reste confiant dans la technologie unique de Samsung.

Il estime que l’utilisation par le Neo QLED de mini-LED comme source de lumière, similaire à la technologie chinoise, se différencie toujours en fournissant des images plus nettes et plus nettes.

LG a adopté une stratégie similaire, privilégiant les téléviseurs OLED plus grands que les plus petits.

Baik Seon-pill, vice-président et chef de la division de planification des produits TV de LG, a souligné la transition vers des produits plus grands et plus chers, car le potentiel de croissance du marché de la télévision reste limité.

Les visiteurs regardent autour du LG Sustainable Village lors de l’IFA 2023 à Berlin le 1er septembre 2023, sur cette photo fournie par l’entreprise.

Néanmoins, il existe des points de vue divergents entre les deux sociétés concernant le marché des téléviseurs de 100 pouces et plus.

Samsung vise à renforcer son leadership sur le segment ultra-large en explorant ce territoire, tandis que LG perçoit la demande mondiale pour de tels téléviseurs comme limitée.

Les deux sociétés sont confrontées au défi de commercialiser la technologie micro-LED, considérée comme la prochaine génération pour remplacer l’OLED.

Ces écrans utilisent des composants encore plus petits que les mini-LED, la complexité d’intégrer de minuscules éléments LED individuellement sur un substrat, ce qui pose des défis en termes de prix et de production de masse.

Le téléviseur micro-LED de 89 pouces de Samsung et le « LG Magnit All-in-One » de 136 pouces de LG sont tous deux vendus à des prix élevés dépassant les 100 millions de wons (75 380 dollars).

Baek prévoit que le marché de la télévision ne connaîtra une croissance significative que lorsque les prix tomberont en dessous de 10 millions de won. Par conséquent, la commercialisation des écrans micro-LED devrait prendre au moins cinq ans.

Kevin Lee (kevinlee@koreabizwire.com)

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