Apple, qui a déjà dépassé Samsung en termes de ventes et de rentabilité, est sur le point de dépasser Samsung pour la première fois en termes de part de marché grâce aux livraisons de la série iPhone 15 qui devrait être dévoilée en septembre. Cela représente un défi pour Samsung Electronics, qui est le leader incontesté du marché des smartphones en termes d’expéditions. Samsung a conservé sa première place avec une part de marché de 20 % au premier semestre de cette année, mais l’écart avec Apple s’est lentement réduit à 3 points de pourcentage.
Alors que le marché des smartphones entre dans une période de maturité, Samsung et Apple, les acteurs n°1 et n°2 du secteur, empruntent des chemins différents, selon les observateurs du secteur le 27 août. Le cabinet d’études de marché Counterpoint Research prévoit que les expéditions mondiales de smartphones atteindront 1,15 milliard d’unités cette année. Il s’agit d’une baisse de 6,5 % par rapport à l’année dernière et du niveau le plus bas depuis 1,049 milliard d’unités en 2013. Gartner prévoit également que les livraisons de smartphones atteindront jusqu’à 1,2 milliard d’unités en 2023.
En réponse, Samsung Electronics a commencé à déployer tous les efforts pour défendre sa première place en élargissant sa gamme de produits tout en assurant des ventes phares avec le Galaxy Z Flip5 et le Galaxy Z Fold5, de nouveaux modèles de téléphones pliables lancés dans le monde en août. Selon des sources industrielles, Samsung est en train de passer par un processus de certification avant le lancement du Galaxy S23 Fan Edition (FE) au second semestre.
Samsung occupe la première place des ventes de smartphones avec ses modèles économiques Galaxy A et Galaxy M. Le modèle FE conserve le concept de base de la série haut de gamme Galaxy S, mais est livré avec un processeur d’application mobile (AP) et un appareil photo économiques.
Cependant, étant donné que le modèle FE a une clientèle qui chevauche celle de la série Galaxy A existante et peut affecter l’image haut de gamme de la série Galaxy S, Samsung Electronics envisagerait de renommer le modèle ou de commercialiser le modèle FE uniquement sur certains marchés étrangers.
Samsung Electronics s’emploie à accroître ses parts de marché sur des marchés stratégiques. Au Japon, où Samsung Electronics a lancé une période de précommande pour la série Galaxy Z5, le géant coréen des smartphones a lancé une campagne de publicité extérieure avant son lancement officiel. Samsung Electronics diffuse des publicités extérieures à Shibuya, Tokyo, avant son lancement officiel le 1er septembre. La société a enregistré une part de 10,9 % du marché japonais au deuxième trimestre de cette année. Ce mois-ci, la société a également lancé le Galaxy F34 5G, un modèle de smartphone économique de l’ordre de 200 000 wons, en Inde, où il occupe la première place.
D’un autre côté, malgré un effondrement du marché des smartphones, Apple devrait dévoiler sa série iPhone 15 en septembre, en augmentant son prix de détail. Il y a notamment des spéculations selon lesquelles le prix des iPhone 15 Pro et Pro Max, les modèles haut de gamme, augmenterait fortement par rapport à leurs prédécesseurs.
Cela permettra à Apple d’augmenter encore le prix de vente moyen (ASP) du nouveau modèle. Apple vend déjà des smartphones près de trois fois plus chers que ceux de Samsung avec un ASP de plus de 1 000 dollars.
Cela suggère qu’Apple, qui vend moins de modèles bas et moyens de prix que Samsung Electronics, sera pour le moment plus à l’abri du ralentissement du marché. Apple a toujours répondu à la demande du marché de milieu de gamme avec des iPhones plus anciens plutôt que de lancer des modèles bas de gamme distincts.
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