Dernière analyse de Canalys sur Marché latino-américain des smartphones révèle une forte résurgence des expéditions au troisième trimestre 2023 après six trimestres consécutifs de baisse. Les expéditions vers la région ont augmenté de 17 % sur un an pour atteindre 31,8 millions d'unités. Cette poussée de croissance s'est matérialisée à la suite d'une période de stabilisation des stocks des circuits, couplée à un environnement de consommation favorable précédant la haute saison des ventes.

Samsung a maintenu une forte emprise sur la première place, avec une croissance annuelle de 2 % et une part de marché de 31 %. Cela a été motivé par la forte expansion de sa série A économique, complétée par des tactiques efficaces de gestion des canaux et des stocks. Motorola a assuré la deuxième place avec une part de marché de 19 %, malgré une baisse de 2 %. Son déclin provient principalement de ses appareils milieu et haut de gamme. Les plus performants du trimestre ont été Xiaomi et TRANSSION, qui ont enregistré des taux de croissance annuels de 43 % et 159 %, respectivement. Xiaomi s'est redressée sur ses principaux marchés tels que le Chili, le Mexique et le Pérou, tandis que TRANSSION continue de s'appuyer sur sa stratégie axée sur les marchés de niche via les marques Infinix et Tecno. Apple complète le top cinq avec une part de marché de 4 %, en baisse de 9 % sur un an.

« Au troisième trimestre 2023, les marchés clés de la région ont connu une croissance à deux chiffres dans un contexte d'amélioration de la demande et de fournisseurs proposant des portefeuilles actualisés avant la période des fêtes », a déclaré Miguel Perez, consultant principal chez Canalys. « Le Brésil et le Mexique ont renoué avec la croissance, alimentés par l'amélioration des projections économiques, la stabilisation des stocks et la reprise de la demande. Le Chili a montré des signes de stabilisation économique suite aux mesures mises en œuvre pendant la pandémie qui ont considérablement affecté la consommation jusqu'au premier semestre 2023. L'Amérique centrale et le Pérou émergent comme des marchés clés pour les nouveaux fournisseurs, où TRANSSION, HONOR et ZTE ont connu une croissance à trois chiffres. Le marché colombien a été la seule exception à la croissance de la région, aux prises avec un ralentissement de 11% provoqué par la diminution de l'activité économique au cours du trimestre, liée à la décision stratégique de la Banque de la République d'augmenter les taux d'intérêt, une mesure visant à stabiliser l'économie. et atténuer une inflation élevée et persistante.

Les fournisseurs les plus remarquables au troisième trimestre 2023 étaient les acteurs chinois Xiaomi, TRANSSION, HONOR, OPPO et ZTE. La croissance de 43 % de Xiaomi lui a permis d'atteindre son volume trimestriel le plus élevé jamais enregistré en Amérique latine. Ses performances ont été particulièrement solides au Brésil, au Mexique et au Chili, portées par les Redmi 12, 12C, Note 12S et Note 12 4G. TRANSSION a continué à exploiter les marchés généralement inexploités de la région, tels que l'Amérique centrale, les Caraïbes et l'Équateur, augmentant même ses expéditions. Au-delà du top cinq, HONOR est le fournisseur ayant connu la plus forte croissance, en hausse de 123 % sur un an. HONOR suit une stratégie de canal similaire à celle utilisée par Huawei il y a quelques années pour gagner du terrain et ses progrès en Amérique latine sont importants dans le cadre de ses ambitions d'introduction en bourse. OPPO et ZTE ont progressé respectivement de 47 % et 88 % et se sont redressés sur des marchés clés tels que le Mexique, la Colombie et le Pérou, dans un contexte de niveaux de stocks plus sains.

« Malgré la croissance substantielle au troisième trimestre et les perspectives optimistes pour le quatrième trimestre 2023, les perspectives à moyen et long terme pour l'Amérique latine restent incertaines », a commenté Pérez. « Les incertitudes sociales et politiques sont sur le point d'injecter de la volatilité dans la demande, ce qui amènera les fournisseurs à se préparer à des fluctuations importantes des performances du marché. Cependant, la tendance générale devrait être celle de la croissance, car le besoin persistant de smartphones entraînera une croissance continue de la base installée au cours des années à venir. Les fournisseurs qui envisagent une position établie à long terme devraient donner la priorité à la planification stratégique plutôt qu'aux décisions tactiques à court terme. Cela implique de garantir la rentabilité locale, de maintenir des pratiques robustes de gestion des stocks, de proposer des appareils avec un message de marque clair et d'entretenir les relations avec les canaux. Il est crucial de mettre l’accent sur ces piliers stratégiques, en particulier avec l’augmentation prévue du cycle de rafraîchissement des appareils bas et milieu de gamme achetés en 2021, attendue l’année prochaine.

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