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Rolex domine le montre de luxe espace, la marque représentant à elle seule près d'un tiers du marché horloger suisse. Il est donc peut-être temps pour la Couronne de se développer et de trouver une autre industrie à dominer. Plus précisément, le marché des smartphones. Ou du moins, c’est ce qu’un nouveau rapport voudrait nous faire croire.
Le 10 janvier, site d'actualités et d'avis sur la téléphonie mobile GSMArène a publié un article affirmant que la marque technologique chinoise Realme s'associait avec Rolex sur une version spéciale de son prochain smartphone Realme 12 Pro. Le rapport est basé sur une image prétendument divulguée d'une publicité montrant le téléphone à côté d'un Rolex Datejust, avec copie dans l'annonce décrivant la collaboration. Mais est-ce réel ou l’image est-elle un canular ?
La prétendue collaboration Rolex x Realme
La source citée de l'image de GSMArena est l'utilisateur de X (anciennement Twitter) @ZionsAnvin, qui semble être un journaliste technologique basé en Inde. Son tweet original partage l'image avec le commentaire suivant : « Voici le Realme 12 Pro+… On dirait une co-marque avec Rolex. »
Donc… pas grand-chose à faire.
En creusant un peu plus, nous commençons à remarquer quelques fissures dans l’histoire. D’une part, la Rolex présentée dans l’annonce – une Datejust en Rolesor jaune avec une lunette cannelée et un cadran bleu foncé sur un bracelet Oyster – n’existe pas en variantes de 36 mm ou de 41 mm. GSMArena suppose que cela pourrait être dû au fait que la montre est une édition spéciale qui sera lancée avec le téléphone. Je ne suis pas si sûr.
Passons maintenant à la copie de la prétendue annonce. Voici ce que cela dit :
Une légende, un classique intemporel. Cent ans de design de montre classique polissant le nouveau design industriel de téléphone portable, le cuir classique et le polissage industriel délicat, de sorte que chaque angle soit plein de plaisir visuel, le sentiment de luxe déborde.
Évidemment, j'ai quelques problèmes avec cette copie, le premier étant qu'elle n'a aucun sens. Il semble qu'elle ait été écrite dans une autre langue puis traduite en anglais, mais pourquoi la publicité existerait-elle en anglais si le téléphone est destiné au marché chinois ? En dehors de la formulation absurde, les détails sont également erronés. Rolex existe en tant que marque depuis 1908, soit 116 ans, alors pourquoi une marque si étroitement liée à la précision serait-elle si imprécise lorsqu'elle décrit son propre âge ?
Il existe une véritable collaboration Realme Watch
Je suis fermement du camp de ceux qui croient que cette collaboration Rolex x Realme est un canular, mais je peux aussi voir d'où elle peut provenir. Realme lui-même a récemment révélé que le Realme 12 Pro avait été conçu en collaboration avec Ollivier Savéo, un horloger de luxe sur mesure qui, à ma connaissance, n'a aucune affiliation avec Rolex. Je pense qu'il est probable que quelqu'un ait vu les mots « montre de luxe », ait pensé à la marque la plus associée au genre – c'est-à-dire Rolex – et se soit ensuite amusé un peu dans Photoshop.
Enfin, environ 11 heures après le tweet original de la publicité prétendument divulguée, Realme a révélé le smartphone 12 Pro dans son propre tweet. Le téléphone est exactement la même image que celle de la publicité « Rolex », arborant un dos en cuir bleu avec des accents dorés et un anneau doré cannelé autour de l'objectif de l'appareil photo. Ce qui manque, cependant, c'est toute mention de Rolex, et décrit à la place le design « Submarine Blue » (pas Submariner Blue) comme étant dérivé du « design de montre de luxe ».
Il n’existe pas de smartphone Rolex
Je suis assez confiant dans mon évaluation selon laquelle Rolex ne s'est pas associé à Realme sur un smartphone. Rolex est une marque extrêmement prudente qui fait des gestes très calculés et une collaboration aléatoire avec un horloger non associé et une marque chinoise de smartphones qui fabrique principalement des produits qui ressemblent beaucoup aux produits Apple cela ne semble pas très probable. Juste pour être sûr, j'ai contacté Rolex pour commenter l'histoire et je la mettrai à jour dès que j'aurai une réponse.
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