La publicité numérique extérieure (DOOH) a connu une croissance significative au fil des années, en particulier dans la région APAC. En fait, le média a atteint 8 milliards de dollars en 2022, et on s'attend à ce que ce chiffre augmente pour atteindre 18 milliards de dollars d'ici 2028, selon le groupe de recherche IMARC.

Il a également été constaté que les dépenses en publicité extérieure dans la région APAC devraient atteindre 22,8 milliards de dollars d'ici 2024, soit une augmentation de 33 % en glissement annuel depuis 2021, selon la société de technologie publicitaire Hivestack. Il a également été signalé qu'il existe actuellement plus d'un million d'écrans répartis sur 80 propriétaires de médias, générant plus de 118 milliards d'impressions mensuelles.

Avec l’essor rapide de la numérisation au fil des années, ce nombre ne fera qu’augmenter. Après tout, le DOOH n’est plus seulement une partie, mais un contributeur important au mix marketing omnicanal.

Qu’est-ce qui rend le DOOH meilleur ?

DOOH permet aux spécialistes du marketing de marques de toutes tailles de personnaliser et d'adapter le message de leur marque en fonction de l'emplacement, de la démographie, des modèles de trafic et d'autres facteurs pertinents.

De plus, avec l'avènement des écrans dans la vie des consommateurs et l'essor des plateformes publicitaires DOOH, ces écrans sont devenus familiers aux consommateurs et s'intègrent parfaitement dans leurs expériences quotidiennes.

Unicom Marketing est un acteur majeur dans le domaine du marketing OOH, qui possède plus de 15 ans d'expertise sur des marchés tels que la Malaisie et Singapour. Forte de son héritage dans le domaine des espaces événementiels mobiles, l'entreprise dispose désormais d'une flotte de camions événementiels, notamment des food trucks, des fourgons Kombi, des camions vitrés à trois côtés et des camions de scène qui sont rapidement devenus des incontournables pour les campagnes d'activation de marque.

Lors d'une conversation avec MARKETING-INTERACTIVE, le fondateur d'Unicom Marketing, Jason Yong, a expliqué que l'une des raisons du succès de ces espaces mobiles est due à leurs agencements adaptables et à la possibilité d'utiliser des conceptions modulaires qui se transforment de manière transparente pour s'adapter à divers événements et thèmes. .

« Notre camion mobile peut s'adapter à différents événements ou thèmes », a-t-il déclaré.

Il a ajouté que les camions ont également une portée étendue, ce qui leur permet de s'adresser à un large public puisque les espaces événementiels mobiles couvrent plus de 20 sites par mois, engageant plus de 10 000 membres du public cible. Cette présence généralisée garantit une visibilité et une interaction maximales.

Enfin, à une époque où la rapidité est primordiale, la mise en place et le démontage rapides de ces espaces mobiles non seulement les rendent flexibles pour les équipes marketing et événementielles pressées par le temps, mais contribuent également à des mesures d'économies, offrant aux clients des solutions efficaces sans compromis sur la qualité.

Intégration de l'IA

Pas du genre à se reposer sur ses lauriers et à garder une longueur d'avance sur les tendances du marché, l'équipe marketing d'Unicom a intégré des capacités d'IA de pointe pour créer des expériences encore plus immersives et personnalisées pour les spécialistes du marketing.

Yong a déclaré que l'injection de capacités d'IA permettra aux spécialistes du marketing de créer des écrans LED personnalisés capables d'ajuster dynamiquement le contenu en fonction de divers paramètres, tandis que des assistants pilotés par l'IA guideront les participants et offriront une assistance en temps réel.

À une époque où l'analyse est essentielle, l'intégration d'analyses basées sur l'IA peut également aider les spécialistes du marketing à collecter rapidement des données sur le comportement des participants afin de permettre des recommandations prédictives pour le contenu et les activités, et d'affiner les événements pour un engagement accru.

Les activités numériques interactives, combinées à une stratégie en ligne vers hors ligne, contribuent en outre à améliorer l'éducation sur la marque et le partage des connaissances sur les produits, stimulant ainsi l'engagement sur les plateformes de médias sociaux et les boutiques en ligne.

Yong a ajouté que les marques qui prospèrent grâce à la connaissance et à la personnalisation des consommateurs, comme celles des secteurs de la vente au détail, de la technologie et des produits de grande consommation, bénéficieront énormément de l'espace événementiel mobile basé sur l'IA, car les solutions permettent une adaptation en temps réel et un marketing ciblé, ce qui rend chaque interaction compte.

Certaines autres fonctionnalités clés du camion alimenté par l'IA d'Unicom Marketing incluent :

• Gestion intelligente du contenu LED : le contenu sur les écrans LED s'adapte en temps réel en fonction des conditions météorologiques, des données démographiques, de la géographie et du calendrier. Cette approche personnalisée adapte le contenu pour qu'il corresponde au comportement et aux préférences du public cible.

• Calcul de la foule par balise : grâce à la technologie de balise, l'estimation de la foule améliore la planification et la gestion des événements en fournissant des informations en temps réel sur le trafic des participants.
• Reconnaissance d'image : l'exploitation de la technologie de reconnaissance d'image améliore l'interaction et l'engagement, créant des expériences immersives pour les participants.
• Rapports de tableau de bord en direct : un tableau de bord de rapports en direct permet une surveillance et une évaluation instantanées des performances des événements, offrant des informations précieuses pour les améliorations.
• IoT interactif pour l'engagement : l'intégration d'écrans tactiles, de distributeurs automatiques, de capteurs de mouvement et de mini-jeux numériques favorise des interactions engageantes et des expériences mémorables pour les participants.
• Adoption du virage vert : adopter le développement durable avec l'adoption de batteries, d'écrans LED avec des indices d'efficacité énergétique et l'utilisation de matériaux durables tels que le bois recyclé et les autocollants biodégradables pour les camions d'Unicom Marketing.

Que réserve l'avenir?

Selon Yong, les grandes marques d’aujourd’hui sont celles qui sont « prêtes à sortir des sentiers battus » pour allier créativité et informations basées sur les données.

« Nos meilleurs clients sont visionnaires, collaboratifs et ouverts à l’innovation. Ce sont des marques qui cherchent à créer des liens significatifs avec leur public. Ces clients apprécient généralement à la fois le message et le support avec lequel il a été transmis », a-t-il déclaré.

Commentant l’avenir, a-t-il ajouté, en 2024, la montée continue des expériences physiques – où les mondes physiques et numériques se mélangent pour créer des événements hybrides – perdurera.

« À mesure que la technologie progresse, ces expériences deviendront plus organisées et immersives. Nous atteignons déjà le stade des événements 5D et je pense que c’est vers cela que se dirige l’industrie », a-t-il déclaré.

Cet article a été rédigé en collaboration avec Unicom-Marketing.