IDC a révélé aujourd'hui que MédiaTekLes smartphones équipés de moteurs représentaient 50 % des expéditions sur le marché indien des smartphones en 2023, tandis que la part de Qualcomm est tombée à 25 %. Le marché indien des smartphones a expédié 146 millions de smartphones, enregistrant une croissance de 1 % sur un an en 2023, Rapport IDC dit.

Le second semestre a connu un rebond significatif, avec une croissance robuste de 11 pour cent au second semestre, compensant une forte baisse de 10 pour cent au premier semestre. Le quatrième trimestre 2023 a enregistré une croissance de 26 % en glissement annuel, avec des livraisons atteignant 37 millions d'unités, principalement alimentées par la demande suite au lancement de plusieurs nouveaux modèles de smartphones.

Cependant, la demande des consommateurs est restée modérée, entraînant des niveaux de stocks excédentaires dans tous les canaux, malgré les efforts des fournisseurs pour mettre en œuvre des corrections de prix et des programmes promotionnels. Ce contexte difficile s'est reflété dans le prix de vente moyen (ASP), qui a atteint un niveau record de 255 dollars américains, soit une augmentation de 14 % en 2023.

Il s’agit notamment de la troisième année consécutive de croissance à deux chiffres des ASP, ce qui entrave une reprise rapide du marché des smartphones. L'essor de l'ASP peut être attribué à la part croissante des smartphones du segment haut de gamme (plus de 600 dollars américains) et à l'adoption rapide des expéditions 5G, qui représentaient une part record de 55 %.

Upasana Joshi, responsable de recherche, appareils clients, IDC Inde, a commenté : « La plupart des marques ont choisi de réduire les prix et d'offrir des marges de canal supplémentaires au cours du dernier trimestre afin de gérer les niveaux de stocks après une baisse cyclique post-festive. Cela entraînera probablement un début d’année 2024 tiède avec un approvisionnement prudent par les canaux.

Faits saillants pour 2023 :

Les expéditions vers les canaux en ligne ont connu une baisse de 6 %, leur part tombant à 49 % en 2023, contre 53 % l'année précédente. À l’inverse, les expéditions hors ligne ont augmenté de 8 % sur un an, grâce au renforcement de la présence des vendeurs au détail et à leur expansion dans les petites villes.

Détails du segment de prix :

Le segment d'entrée de gamme (moins de 100 $ US) a connu une croissance de 12 % sur un an, capturant une part de marché de 20 %. Xiaomi a maintenu son avance, avec POCO et Samsung émergeant dans la liste des meilleures marques.

Les expéditions vers le segment du budget de masse (100 $ US

Le segment d'entrée de gamme (200 $ US

Le segment milieu de gamme (400 $ US

Les segments premium (600 $ US

Au total, 79 millions de smartphones 5G ont été expédiés en 2023, le segment à petit budget connaissant une augmentation significative de sa part.

Près d'un million d'expéditions de téléphones pliables ont été enregistrées, Samsung étant en tête du marché malgré une concurrence accrue.

Performances de la marque : Apple et Samsung sont restés dominants, l'ASP d'Apple atteignant un niveau record de 940 dollars américains, grâce aux modèles d'iPhone de la génération précédente et aux initiatives de fabrication locales.

Vivo a grimpé à la deuxième position, enregistrant une croissance des expéditions et de l'ASP.

Realme a conservé sa troisième position, surmontant les défis initiaux avec des lancements abordables.

Les téléphones multifonctions ont connu une résurgence, avec 61 millions d'unités expédiées, principalement grâce à l'entrée du nouveau téléphone multifonction 4G de Reliance Jio.

Navkendar Singh, vice-président adjoint, Client Devices Research, IDC India, a conclu : « Le chemin vers la reprise pour les smartphones en 2024 semble tendu et long, car les inquiétudes concernant les revenus, le stress inflationniste, la hausse des prix et les stocks demeurent. Les efforts, notamment sur les prix d’entrée de gamme, seront cruciaux pour alimenter la croissance organique dans les années à venir.