« Bonjour amis TikTokers », a déclaré le chanteur Niall Horan, vêtu de ce qui semblait être un pyjama haut de gamme en soie bleu foncé, à la foule lorsqu'il est arrivé sur scène après que le soleil se soit complètement couché et que la température ait baissé dans le désert. de Mesa, Arizona. « Merci de m'avoir reçu. C'est glacial, et ça vient d'un Irlandais. »

D’autres artistes ont souligné le rôle que l’application avait joué dans leur carrière.

« Merci d'avoir fait exploser cette chanson pour moi sur TikTok », a déclaré l'interprète Lu Kala à la foule avant d'interpréter son morceau « Pretty Girl Era ».

TikTok s'est imposé dans le monde de la musique car son application est devenue le principal endroit où les fans de musique se rendent pour trouver de nouvelles chansons. La société travaille en étroite collaboration avec des artistes et des maisons de disques et gère même une application de streaming musical sur plusieurs marchés. Mais sa première grande avancée dans les concerts live ressemblait à une soirée de coming-out pour la société, servant à la fois de célébration pour ses partenaires et de moyen de dire : « Nous sommes là pour le long terme ».

En mélangeant des éléments du monde réel et des éléments intégrés à l'application, « TikTok In The Mix » a martelé l'idée que l'avenir de la musique, même en personne, sera augmenté numériquement.

Même la conception du lieu, organisé à Sloane Park, un stade de baseball à l'extérieur de Phoenix où les Cubs de Chicago organisent l'entraînement de printemps, ressemblait à un clin d'œil aux origines de l'application TikTok. L'entreprise et ses partenaires ont construit une scène centrale ronde sur le sol du stade, entourée de quatre grands écrans, chacun orienté verticalement comme un smartphone.

Tout au long de l'événement, les écrans imposants alternaient entre des gros plans des artistes, des clips des créateurs de TikTok et des publicités pour les sponsors de l'événement. En toile de fond, un grand logo TikTok monté sur un échafaudage brillait après le coucher du soleil.

« Quand nous parlons de la manière de réaliser une émission TikTok à partir de la plateforme et de la manière de lui donner vie et de donner vie à cette expérience musicale, il est vraiment difficile de le faire sans le contexte que je ressens sur la plateforme », Paul Hourican , responsable mondial des partenariats musicaux et de la programmation de TikTok, a déclaré à Business Insider. « Le concept que nous voulions réaliser était presque de créer un colisée et de mettre les artistes [inside] pour que vous soyez entouré de la communauté TikTok. »

TikTok s'est associé à la société de production Done+Dusted et à son réalisateur Hamish Hamilton pour l'événement. Hamilton a travaillé sur des performances de haut niveau, notamment une série de spectacles à la mi-temps du Super Bowl au cours de la dernière décennie.

En dehors des performances d'artistes populaires sur TikTok comme Charlie Puth, Peso Pluma et Cardi B, la société a fait appel à des créateurs de contenu comme Josh « Bru » Brubaker et Drew Afualo pour servir d'hôtes et de commentateurs pour les téléspectateurs en direct. Entre les têtes d'affiche, la société a fait appel à des artistes émergents comme Lu Kala et Isabel LaRosa qui font partie de son programme d'incubateur d'artistes, Elevate.

Pour plusieurs de ces artistes, la salle de Sloane Park était la plus grande foule devant laquelle ils avaient jamais joué.

« La seule raison pour laquelle j'ai une plateforme et des chansons que les gens écoutent, c'est grâce à TikTok », a déclaré LaRosa à BI.

Les événements en direct sont la dernière expérience imaginée par l'équipe musicale de TikTok

L'entrée de TikTok dans les événements en direct intervient après une série d'autres tests effectués pour voir comment il peut transformer son influence dans la musique en une entreprise.

En quelques années seulement, la plateforme de divertissement social est devenue un acteur majeur de la découverte musicale. Les chansons qui décollent sur l'application finissent souvent par figurer sur le Billboard 100 ou sur Spotify Viral 50. La société a transformé son rôle de découverte en d'autres opportunités dans le domaine de la musique, en lançant une branche de services aux artistes appelée Son activéune station de radio TikTok sur SiriusXMet un dédié application de streaming musical sur cinq marchés. Sa première grande incursion dans la musique live consistait à fusionner l’expérience numérique TikTok avec un événement en personne.

L'événement à guichets fermés, qui a été simultanément diffusé en direct sur TikTok, a vendu environ 17 000 billets en personne, selon la société, et a attiré un peu plus de 9 millions de vues sur TikTok, selon un décompte sur l'application juste avant la fin de la diffusion en direct. Parmi les personnes présentes figuraient Shou Chew, PDG de TikTok, et Ole Obermann, responsable mondial de la musique chez TikTok etsociété mère ByteDance.

La société proposait des billets à un prix bas, entre 25 et 60 dollars. Il a dispersé des activations marketing dans tout le stade. Les spectateurs pouvaient prendre des selfies sur des mini-sets faisant la promotion des films « Mean Girls » et « Bob Marley: One Love » de Paramount Pictures en 2024, ou récupérer des couvertures rouges sur un stand sur le thème de Coca-Cola. Dans un coin du stade, deux employés se tenaient devant une table faisant la promotion de Ripple, une nouvelle application de création musicale appartenant à ByteDance.

L'événement a servi à la fois de véhicule de marketing pour l'entreprise et d'opportunité d'organiser une fête, non seulement pour les utilisateurs, mais aussi pour l'industrie musicale pour laquelle TikTok s'efforce souvent de promouvoir. démontrer de la valeur à.

« Toute excuse pour lancer un grand livestream mondial entièrement centré sur la musique est, espérons-le, une bonne chose pour toutes les personnes impliquées », a déclaré Hourican.

La plupart des participants qui se sont rassemblés au centre du terrain ou se sont assis sur des couvertures sur les petites pentes vertes entourant l'arrière du stade étaient des locaux qui ont entendu parler du concert sur TikTok, soit par le biais de publicités, soit par des promotions d'influenceurs, ont déclaré plusieurs spectateurs à BI. L'entreprise a également diffusé l'événement sur des panneaux d'affichage et à la radio locale.

Veronica Moraila, 24 ans, qui vit à Mesa, en Arizona, a déclaré qu'elle avait été attirée par l'événement parce qu'elle avait vu l'influenceur Drew Afualo l'héberger.

« Je suis sur TikTok presque tous les jours, et quand j'ai entendu parler de cet événement, j'étais intéressé, j'ai été intrigué », a déclaré à BI Ashley Ordonez, 22 ans, une participante au concert qui vit également dans la région de Mesa. « Personne ne vient vraiment ici à Mesa, du moins, c'est toujours généralement Phoenix. »