Selon le Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d'International Data Corporation (IDC), au quatrième trimestre 2023, les expéditions de téléphones mobiles au Japon ont totalisé 8,3 millions d'unités, soit une baisse de 3,5 % par rapport à la même période de l'année dernière. De plus, les expéditions de smartphones ont atteint 8,28 millions d'unités, soit une baisse de 2,4 % sur un an. Alors que tous les trimestres de 2023 ont connu des baisses par rapport à l'année précédente, le quatrième trimestre de 2023 a enregistré des livraisons supérieures à 8 millions d'unités, le seul trimestre à enregistrer une telle baisse. La demande a commencé à s'améliorer au second semestre, sous l'impulsion d'Apple, ce qui indique une diminution de l'impact de l'inflation en raison de l'affaiblissement du yen et des ajustements des stocks des transporteurs.

Apple a continué de dominer le marché des smartphones avec une forte demande pour sa série iPhone 15. Sharp a retrouvé sa deuxième position sur le marché avec une popularité constante sur le segment des personnes âgées grâce à ses smartphones abordables. Google a enregistré le gain le plus important et a poursuivi sa forte trajectoire de croissance depuis le 2e trimestre 2023.

Google a rapidement augmenté sa part en 2023 après son partenariat avec Docomo plus tôt dans l'année. Également en 2023, FCNT a déposé une demande de réhabilitation civile et a été rachetée par Lenovo tandis que Kyocera a annoncé son intention de se retirer sélectivement du segment grand public.

« Le Japon est un marché où les vendeurs locaux sont exceptionnellement forts. Cependant, dans un contexte de concurrence croissante sur le marché des smartphones, les fournisseurs locaux au Japon ont progressivement du mal à rivaliser avec les fournisseurs mondiaux en termes de développement de produits et de compétitivité, notamment les smartphones pliables et les smartphones IA. En 2024, outre Google qui a connu une croissance rapide, d'autres fournisseurs mondiaux tels que Lenovo, qui a acquis FCNT, et Xiaomi, renforceront leur présence sur le marché japonais. Pendant ce temps, les vendeurs locaux seront obligés de réévaluer leurs positions sur le marché intérieur », a déclaré Masafumi Inbe, analyste de marché chez IDC Japon, dans un communiqué.

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