Apple a perdu son trône de marque de smartphones la plus vendue en Chine, après que ses ventes ont chuté de 19,1 % au premier trimestre en raison de la concurrence croissante de Huawei Technologies et d'autres concurrents locaux, selon le cabinet d'études de marché Counterpoint.

Huawei, quatrième avec une part de marché de 15,5 pour cent, a réalisé une croissance de ses ventes de près de 70 pour cent, « largement attribuée au lancement réussi de la série Mate 60 compatible 5G ainsi qu'à la réputation durable de sa marque », a déclaré Counterpoint dans son rapport.

« Les ventes d'Apple ont été modérées au cours du trimestre, car le retour de Huawei a eu un impact direct sur Apple dans le segment haut de gamme », a déclaré Ivan Lam, analyste de recherche senior chez Counterpoint.

Dans un contexte de concurrence féroce sur le plus grand marché mondial des smartphones, Apple a inauguré le mois dernier son huitième magasin à Shanghai, considéré comme le plus grand du pays et le deuxième au monde.

Apple est sur le point de réaliser « une amélioration lente mais régulière » dans les mois à venir, a déclaré Lam de Counterpoint.

« Pour le deuxième trimestre, la possibilité de nouvelles options de couleurs combinées à des initiatives commerciales agressives pourraient ramener la marque en territoire positif. »

Huawei devrait retrouver la première place en Chine cette année, en expédiant plus de 50 millions de smartphones, dont environ 10,4 millions de combinés Pura 70, selon un rapport publié la semaine dernière par le cabinet d'études TechInsights.

De janvier à mars, le marché chinois des smartphones a enregistré une croissance pour le deuxième trimestre consécutif après 10 trimestres de déclin, selon Counterpoint. L’entreprise prévoit une croissance « faible à un chiffre » pour l’ensemble de l’année, contre une baisse de 1,4 pour cent l’année dernière et une chute de 13,9 pour cent en 2022.