Les gens regardent les smartphones récemment lancés dans un magasin phare de Huawei après que la société a dévoilé de nouveaux produits le 25 septembre 2023 à Pékin, en Chine. Le chinois Huawei a récemment dévoilé sa nouvelle gamme de smartphones, dont le Mate 60, doté d'une puce de fabrication chinoise. Photo de Kevin Frayer/Getty Images

En Chine, les consommateurs choisissent d’acheter des produits nationaux dans un contexte de tensions croissantes avec l’Occident, du moins en ce qui concerne leurs smartphones.

Les ventes d'iPhone d'Apple dans la deuxième économie mondiale, qui sont essentielles à ses revenus mondiaux, ont chuté de 24 % au cours des six premières semaines de 2024, selon un nouveau rapport de Recherche de contrepoint. Mais sur la même période, le géant chinois de la technologie Huawei a vu ses ventes augmenter de 64 %. Apple a lutté contre une « rude concurrence » pour les produits haut de gamme de la part du concurrent chinois « résurgent », a déclaré Mengmeng Zhang, analyste principal de Counterpoint, à propos des données dans un communiqué.

Depuis l'été dernier, Huawei a profité du lancement de sa série de téléphones Mate 60 après avoir eu du mal à s'approvisionner en pièces détachées pendant de nombreux mois en raison des sanctions occidentales. Le nouveau téléphone présente 47% fabrication chinoise pièces, 18 points de pourcentage de plus que le modèle précédent, et est même alimenté par une puce fabriquée en Chine. Le Mate 60 constitue une mise à niveau majeure pour de nombreux utilisateurs de Huawei, mais l'iPhone 15 d'Apple n'est pas aussi attrayant parmi sa base d'utilisateurs, selon Zhang de Counterpoint.

« Bien que l'iPhone 15 soit un excellent appareil, il ne présente aucune mise à niveau significative par rapport à la version précédente, donc les consommateurs se sentent bien de conserver les iPhones de l'ancienne génération pour le moment », a-t-elle déclaré.

La concurrence croissante sur le marché chinois des smartphones est une préoccupation majeure pour Apple, étant donné que les ventes d'iPhone de la société en Chine ont atteint 20,8 milliards de dollars l'année dernière, soit une part importante de leurs ventes totales de téléphones de 69,7 milliards de dollars. La part de marché chinoise des smartphones d'Apple a également chuté à 15,7 %, contre 19 % il y a un an, ce qui en fait le quatrième téléphone le plus vendu en Chine, contre le deuxième en 2023.

L'action Apple a pâti de l'annonce de ses difficultés de vente mardi, chutant de plus de 2,5 % à midi. Les actions du grand géant de la technologie sont désormais en baisse de plus de 8 % depuis le début de l'année, après avoir bondi de 46 % en 2023. Une demande d'iPhone plus faible que prévu, un manque de Développement de l'IA par rapport à d'autres grands concurrents technologiques, la décision de abandonner un pari de dix ans sur les véhicules électriques, et un Une amende de 2 milliards de dollars de la Commission européenne, qui a placé les menaces antitrust au premier plan, sont les principales raisons de cette faiblesse.

Même l'analyste technologique de Wedbush, Dan Ives, un éminent haussier d'Apple, a admis que les craintes de Wall Street concernant les perspectives d'Apple « ressemblent actuellement à un spectacle d'horreur », notant que la demande chinoise de smartphones est « très lente » en ce moment.

L’analyste chevronné reste cependant optimiste à l’égard d’Apple sur le long terme, en raison de la « demande refoulée » de mises à niveau de smartphones, qui devrait conduire à 270 millions d’unités de ventes pour l’iPhone 16. Ives pense également qu’Apple commencera à rivaliser avec son grand rivaux technologiques dans le domaine de l’IA après avoir abandonné ses rêves de véhicules électriques.

« Au cours de la dernière décennie, nous avons traversé de nombreuses périodes difficiles dans l'histoire d'Apple et nous avons accompagné les investisseurs dans ces périodes orageuses, tout comme aujourd'hui », a-t-il écrit. « Ce n'est pas différent et, à notre avis, des jours meilleurs s'annoncent pour Apple, même si pour l'instant, l'histoire de la Chine reste le nuage noir sur le nom à court terme. »