Même si Apple occupe une position solide et solide aux États-Unis, on ne peut pas en dire autant de l’entreprise en Chine. Le iPhone15 Le fabricant serait en difficulté sur le plus grand marché de smartphones au monde, avec des ventes en chute libre de 24 %.

Selon un cabinet de recherche indépendant Contrepoint, les ventes d’iPhone ont chuté de façon spectaculaire (de 24 %) au cours des six premières semaines de 2024. Dans le même temps, le marché mobile chinois dans son ensemble a lui-même diminué de 7 % au cours de cette période. Malgré cela, il semble que les marques nationales, comme Vivo et OPPO, aient réussi à prendre les devants en ciblant le segment budgétaire.

De son côté, Apple a fait un effort pour encourager les ventes en proposant dès janvier des réductions rares sur sa boutique en ligne. Certains revendeurs en ligne ont même réduit les prix des iPhone jusqu'à 180 dollars. Quoi qu'il en soit, la part de marché d'Apple a fini par tomber en dessous de 16 %, contre 19 % auparavant. Cette baisse s'étend également aux partenaires d'Apple, le partenaire d'assemblage d'iPhone Hon Hai Precision Industry connaissant une baisse de 18 % de ses ventes au cours des deux premiers mois de 2024.

Pendant ce temps, HUAWEI, le principal concurrent d'Apple sur le segment des smartphones haut de gamme en Chine, a connu une augmentation remarquable de 64 % de ses ventes unitaires au cours de la même période. La résurgence de HUAWEI aurait été alimentée par le lancement réussi de ses appareils Mate 60 Pro. Grâce à ce que l'on considère comme une vague d'achats patriotiques, la part de Huawei est passée de 9,4 % à 16,5 % sur le marché chinois.

De plus, les prix agressifs de marques nationales comme OPPO, Vivo et Xiaomi dans le segment milieu de gamme pourraient réduire davantage les ventes d'Apple. Comme le souligne l'analyste principal Mengmeng Zhang dans le rapport : « Bien que l'iPhone 15 soit un excellent appareil, il ne présente aucune mise à niveau significative par rapport à la version précédente, donc les consommateurs se sentent bien de conserver les iPhones de l'ancienne génération pour le moment. »

Même si cela peut être vrai pour certaines personnes, il existe également d'autres raisons pour lesquelles les gens conservent leur iPhone pour longtemps. Il reste à voir si les difficultés d’Apple en Chine pourraient avoir des répercussions dans le monde occidental. Du côté positif, le dernier rapport sur les résultats d'Apple a montré une certaine résilience, avec des ventes d'iPhone plus fortes au cours du trimestre de vacances et un retour à la croissance des revenus.