Le marché thaïlandais des smartphones devrait renouer avec la croissance en 2024 après un déclin prévu cette année, en raison de la demande de remplacement à partir de 2021, des nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle (IA) sur les smartphones et d'un plus grand nombre d'appareils 5G abordables disponibles sur le marché.

L’IA sur les appareils changera la donne sur le marché des smartphones en 2024, a déclaré le cabinet mondial d’analyse du marché technologique Canalys.

« Le marché thaïlandais des smartphones devrait faire son retour au premier semestre de l'année prochaine », a déclaré Sheng Win Chow, analyste chez Canalys. Poste de Bangkok.

Alors que les livraisons de smartphones ont grimpé en 2021, atteignant 20,6 millions d'unités, la société s'attend à ce qu'un grand nombre de ces consommateurs soient désormais prêts à acheter un nouvel appareil l'année prochaine, a ajouté M. Chow.

L'introduction prévue de fonctionnalités d'IA sur le modèle Galaxy S Series de Samsung et la disponibilité de smartphones 5G plus abordables, au prix de 170 dollars ou moins, ont également fourni de solides arguments de vente pour stimuler la demande de nouveaux appareils.

La Thaïlande est en tête de la région de l'ASEAN en matière d'adoption de la 5G, avec une couverture réseau de plus de 85 % et des prix nettement inférieurs pour les plans tarifaires 5G postpayés et prépayés. Les forfaits prépayés 5G abordables sont particulièrement importants pour élargir la base d’utilisateurs 5G. Ces facteurs font de la Thaïlande un marché attrayant pour les fournisseurs de téléphones mobiles souhaitant lancer une plus grande variété d'options de smartphones 5G sur le marché.

De plus, la Thaïlande compte une population importante aux caractéristiques démographiques diverses, ce qui lui permet d'investir pleinement pour cibler plusieurs niveaux de prix et segments de produits, du niveau d'entrée aux appareils phares. Tous ces marchés peuvent être comparés à d’autres marchés comme Singapour, qui est peu peuplé et axé sur les téléphones haut de gamme, ou à des marchés comme l’Indonésie et les Philippines qui sont nombreux en population mais fortement orientés vers le bas de gamme.

En outre, le paysage du commerce de détail thaïlandais est également beaucoup plus sophistiqué que celui des autres pays de l’Asie. Les marques reconnaissent la nécessité de créer des expériences d'achat uniques et engageantes. Bangkok a été choisie comme ville pour le concept store « Join the Flip » de Samsung, et Realme a récemment piloté son tout premier magasin d'expérience Realme 3.0.

M. Chow a ajouté que le niveau d'investissement dans le marketing haut de gamme comme les panneaux d'affichage en Thaïlande est également fort.

Il a déclaré que les perspectives globales du marché thaïlandais des smartphones en 2023 devraient chuter de 6 % par rapport aux 17 millions d'unités en 2022, en raison des conditions économiques difficiles.

Concernant la concurrence des appareils de téléphonie mobile en Thaïlande, les marques Transsion et Realme ont de fortes perspectives de croissance à court terme en capitalisant sur les concurrents qui s'éloignent des segments d'entrée de gamme et à bas prix. Leur portefeuille de produits composé de modèles abordables est bien adapté aux distributeurs ou grossistes locaux ayant la capacité de générer rapidement de gros volumes, a-t-il ajouté.

Pendant ce temps, la stratégie produit de Samsung et Oppo est davantage axée sur la croissance dans des segments de prix plus élevés et sur des offres de produits haut de gamme. Tous deux réduisent leur dépendance à l'égard des distributeurs et construisent davantage de canaux haut de gamme comme les magasins de marque et via des partenariats commerciaux plus étroits avec les opérateurs de télécommunications.

Xiaomi et Vivo ont également l'ambition de se développer dans le segment haut de gamme, mais contrairement à Oppo et Samsung, ils se concentrent toujours fortement sur la défense de leurs actions contre Transsion et Realme dans le segment bas de gamme.

Xiaomi a concentré ses efforts au troisième trimestre pour défendre sa part de marché face à Transsion dans le segment des moins de 199 dollars en abaissant le prix de sa série Redmi. Elle a également consolidé sa gamme de produits afin de réaliser des économies d'échelle dans la production et des prix plus compétitifs.

Honor dispose également d'un fort potentiel de croissance après sa séparation de Huawei. Sa stratégie de produits et de canaux est plus similaire à celles de Samsung et Oppo.

M. Chow a déclaré que l'IA intégrée aux appareils pourrait changer la donne à l'avenir, car elle ouvre la possibilité aux marques de smartphones de différencier leurs produits au-delà des caractéristiques des spécifications matérielles.

Samsung est le premier à annoncer qu'il aura l'IA sur le modèle Galaxy S Series, et il faut attendre de voir comment les fournisseurs tireront parti de leur position en tant que fabricants d'appareils pour prendre l'avantage dans ce domaine.

Les téléphones portables pliables sont aussi un espace à surveiller. Oppo et Samsung ont parié que les pliables seraient le principal facteur de forme des appareils phares dans les années à venir.

Les nouvelles fonctionnalités et les cas d’utilisation convaincants des appareils pliables modifieront cette évolution de la demande. Il sera intéressant de voir pourquoi Apple n’est pas encore entré dans le domaine des appareils pliables et ce qu’ils voient différemment de leurs concurrents, a ajouté M. Chow.