Les clients découvrent les téléphones de la série iPhone 15 dans un Apple Store à Shanghai. CFOTO/Future Publishing—Getty Images

Les détaillants chinois ont déjà réduit les prix du dernier iPhone, un peu plus d’un mois après sa sortie.

Les vendeurs sur les plateformes de commerce électronique chinoises comme Taobao d’Alibaba et JD.com offrent des réductions sur le dernier iPhone 15 d’Apple avant « Journée des célibataires», la fête du shopping du 11 novembre qui s’étend désormais sur plusieurs semaines.

Les baisses de prix sur les deux sites variaient entre 300 RMB et plus de 1 000 RMB (41 à 137 dollars) en dessous du prix de vente officiel d’Apple en Chine, selon une vérification des résultats par Fortune. (Le site Web chinois d’Apple répertorie le modèle d’iPhone 15 le moins cher à 5 999 RMB, soit 821 $).

Alibaba, JD.com et Apple n’ont pas immédiatement répondu Fortunedemande de commentaire.

Des remises importantes sont courantes avant la Journée des célibataires, alors que les vendeurs de commerce électronique tentent d’attirer les acheteurs chinois. Ce n’est pas non plus la première fois que les détaillants proposent des iPhone à des prix cassés : en février, les vendeurs baissent les prix de la gamme iPhone 14 Pro, alors dernier modèle de smartphone d’Apple, d’environ 109 $ pour 11 jours.

Pourtant, ces remises sont intervenues environ quatre mois après la sortie de l’iPhone 14 Pro. En comparaison, les baisses de prix de l’iPhone 15 interviennent juste un mois après la sortie du téléphone en septembre.

Ventes d’iPhone en berne

Ventes d’iPhone en Chine peut être en train de ralentir, selon plusieurs rapports d’analystes. Les données de Counterpoint Research publiées la semaine dernière font état de ventes d’iPhone 15 plus faibles que prévu en Chine, le dernier modèle de smartphone d’Apple étant sous-performant par rapport aux modèles précédents.

« Les chiffres de la Chine pour la série 15 sont dans le rouge, et cela reflète une baisse plus large des dépenses de consommation », a écrit Mengmeng Zhang, analyste de recherche chez Counterpoint Research, dans la note de recherche.

Les analystes de Jefferies ont également prédit une baisse des ventes d’Apple en Chine et prévoient des livraisons mondiales d’iPhone 15 inférieures aux prévisions cette année. selon CNBC.

Un lancement potentiellement lent pourrait aggraver les difficultés d’Apple en Chine, qui a contribué à environ 20 % des revenus de l’entreprise l’année dernière. Plus récemment, le fabricant d’iPhone a été aux prises avec de nouvelles règles de Pékin exigeant que tout programme vendu sur les magasins d’applications chinois soit approuvé par le gouvernement. Que pourrait supprimer des milliers d’applications étrangères de la boutique chinoise d’Apple.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, a réalisé un voyage surprise en Chine la semaine dernière, notamment en rencontrant de hauts responsables chinois comme Wang Wentao, le ministre chinois du Commerce, et le vice-Premier ministre Ding Xuexiang.

L’entreprise fait également face à une concurrence renouvelée de la part de Huawei. Counterpoint Research, dans un rapport distinct, a noté que le fabricant national de téléphones en faisait partie l’une des rares marques à avoir enregistré une croissance d’une année sur l’autre au dernier trimestre, principalement portée par le téléphone Huawei Mate 60 et son nouveau, potentiellement contourner les sanctionsprocesseur.

Huawei cible le marché des smartphones haut de gamme à un prix inférieur. Bien que les spécifications des téléphones d’Apple et de Huawei soient différentes, le modèle de base du Mate 60 se vend à environ 752 $, contre 821 $ pour l’iPhone 15.

Journée des célibataires

L’événement méga-shopping qu’est la Journée des célibataires est peut-être le prochain grand indicateur de la reprise de la consommation chinoise. Autrefois une « journée anti-Valentin » officieuse pour se retrouver entre amis célibataires, des entreprises comme Alibaba ont transformé la date du 11 novembre dans une frénésie de shopping de plusieurs semaines. Les soldes de la Journée des célibataires ont régulièrement dépassé ceux du Black Friday aux US

Soldes pour la Journée des célibataires sur Taobao et Tmall d’Alibaba commencer mardi et le géant du commerce électronique espère attirer environ un milliard de consommateurs cette année.

Les dépenses de consommation chinoises après la pandémie se redressent à un rythme plus lent que prévu. Un signal précédent pour la confiance des consommateurs – le Semaine d’Or de la Fête Nationale vacances début octobre – a donné un résultat décevant, les voyages intérieurs se situant à seulement 4 % au-dessus des niveaux d’avant la pandémie, et bien en deçà des prévisions officielles.