Les chiffres préliminaires montrent une évolution majeure des ventes de téléphones intelligents en 2023 vers les marques haut de gamme et au détriment des modèles moins chers.

Une étude publiée par Counterpoint montre une augmentation marquée des ventes de téléphones dont le prix de gros dépasse 600 dollars américains (894 dollars australiens). Counterpoint s'attend à ce que les chiffres finaux montrent une croissance de 6 pour cent sur un an en 2023 pour ces combinés.

Selon Counterpoint, Apple reste le leader incontesté du marché haut de gamme, même si sa part de marché a légèrement diminué, passant de 75 % à 71 %. La part de Samsung a légèrement augmenté, passant de 16 à 17 %, en raison des ventes du Galaxy S23 et des téléphones pliables. Counterpoint affirme que les appareils pliables sont devenus un différenciateur sur le marché haut de gamme – une nouvelle que Samsung appréciera compte tenu de son investissement dans ces appareils.

Huawei a également augmenté sa part de marché.

Part des principaux constructeurs de smartphones sur le marché haut de gamme, 2022 et 2023. Source : Counterpoint

Cette tendance dans les pays premium va au-delà des pays occidentaux encaissés. Counterpoint affirme que la Chine, l’Inde, le Moyen-Orient et l’Amérique latine devraient établir un nouveau record de ventes sur le marché haut de gamme en 2023, l’Inde étant le marché haut de gamme connaissant la croissance la plus rapide au monde.

Si l’on prend en compte la baisse des ventes de téléphones moins chers, les chiffres globaux des ventes de smartphones ont diminué.

Selon Counterpoint, le segment premium devrait représenter près d'un quart des ventes du marché mondial des smartphones et 60 % des revenus en 2023. Au cours des dernières années, le segment premium est devenu un domaine de croissance sur un marché par ailleurs faible.

Part mondiale du segment premium des smartphones. Source : Contrepoint

« Il y a eu un changement dans les habitudes d'achat des consommateurs sur le marché des smartphones », déclare Varun Mishra, analyste principal de Counterpoint. « Compte tenu de l’importance d’un smartphone, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour obtenir un appareil de haute qualité qu’ils peuvent utiliser pendant une période plus longue.

« Posséder les produits phares les plus récents et les plus performants est également devenu un symbole de statut social pour de nombreux consommateurs, en particulier sur les marchés émergents où ils passent directement de la tranche de prix intermédiaire à la tranche haut de gamme. De plus, ces appareils deviennent de plus en plus abordables en raison des saisons de promotion et des options de financement.

Counterpoint affirme que les téléphones haut de gamme les plus chers stimulent la croissance. « Au sein du marché premium, c’est le segment ultra-premium qui tire la croissance. Le segment de prix de 1 000 $ et plus a capturé plus d’un tiers des ventes totales du marché haut de gamme en 2023. »

« Dans l’ensemble, le segment haut de gamme devrait continuer à dépasser le marché mondial des smartphones. Les équipementiers capables de se différencier et, plus important encore, de bâtir une marque forte bénéficieront de la croissance de ce segment.

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