Les détaillants agréés Apple offrent des remises importantes sur la dernière série d'iPhone en Chine, dans le cadre d'une nouvelle série de promotions visant à relancer les ventes là-bas, alors que le géant californien de la technologie fait face à une forte concurrence de la part de marques nationales, telles que Huawei Technologies.

L'iPhone 15 Pro Max haut de gamme, lancé en septembre dernier, se vend à 8 849 yuans (1 230 dollars) sur la plateforme de commerce électronique Tmall d'Alibaba Group Holding et sur son rival JD.com, soit environ 1 150 yuans de moins que le prix d'origine.

Alibaba est propriétaire du South China Morning Post.

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Les remises font partie de la promotion des ventes des plateformes pour Journée internationale de la femme le 8 mars. Les prix de la série iPhone 15 restent inchangés sur le site officiel d'Apple en Chine continentale.

Les acheteurs regardent l’iPhone 15 Pro dans un Apple Store de Shanghai. Photo : Reuters alt=Les acheteurs regardent l’iPhone 15 Pro dans un Apple Store à Shanghai. Photo : Reuters>

Les dernières baisses de prix des revendeurs agréés ont plus que doublé la réduction maximale de 500 yuans qu'Apple a fourni à la mi-janvier sur sa boutique en ligne officielle, qui s'appliquait aux clients achetant tous les modèles de la gamme iPhone 15.

Apple n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire vendredi.

Les réductions sur les iPhone sont conformes aux attentes, a déclaré Toby Zhu, analyste principal de la société d'études de marché Canalys, ajoutant qu'Apple devrait être conscient de son stock croissant d'iPhone, qui s'est élargi depuis la fin de l'année dernière.

Les nouvelles promotions soulignent la pression croissante que subit Apple en Chine, alors que les fabricants locaux de smartphones se battent pour obtenir de plus grandes parts du segment des téléphones haut de gamme, selon les analystes.

« Apple ressent la concurrence des fournisseurs locaux, alors que des entreprises, dont Huawei, se dirigent vers la catégorie premium », a déclaré Guo Tianxiang, analyste principal du cabinet de conseil en marché IDC Chine.

L'histoire continue

Huawei s'est hissé à la première place du marché chinois des smartphones au cours des deux premières semaines de cette année, en partie grâce à la sortie des modèles Mate 60 Pro en août dernier, équipés de puces 5G avancées, selon l'étude de marché technologique Counterpoint.

Des clients parcourent un magasin Huawei à Pékin. Photo : EPA-EFE alt=Des clients parcourent un magasin Huawei à Pékin. Photo : EPA-EFE>

Les ventes d'iPhone sont faibles depuis le début de cette année, tandis que les téléphones Android haut de gamme – définis comme ceux dont le prix dépasse 4 000 yuans – ont connu une forte demande, selon Guo d'IDC.

Les consommateurs sont influencés par le rétrécissement de l'écart entre les fonctions offertes par l'iPhone et celles des modèles Android haut de gamme, a-t-il déclaré. Alors que les modèles d'iPhone n'ont bénéficié que de mises à niveau progressives au cours des dernières années, leurs homologues Android ont fait des progrès technologiques.

Aucun des modèles d'iPhone n'est téléphones pliablesqui deviennent de plus en plus populaires parmi les utilisateurs haut de gamme en Chine.

Apple a également été plus lent que ses concurrents à intégrer des fonctions d'intelligence artificielle générative dans les smartphones, bien que le PDG Tim Cook ait déclaré cette semaine aux actionnaires que l'entreprise le ferait. divulguer ses projets d’IA Plus tard cette année.

L'iPhone est confronté à des changements structurels dans le secteur, tels que l'émergence d'un nouveau paradigme dans la conception de téléphones mobiles haut de gamme, selon une note de recherche publiée en janvier par Kuo Ming-chi, analyste chez TF International Securities connu pour son évaluation précise de la chaîne d'approvisionnement d'Apple.

Ces transformations entraîneront une baisse continue des expéditions d'iPhone sur le marché chinois cette année, a-t-il déclaré.

Apple a signalé une baisse de près de 13 % de ses revenus en Grande Chine – qui comprend le continent, Hong Kong, Macao et Taiwan – au cours du trimestre de décembre.

Cet article a été initialement publié dans le Poste du matin de la Chine du Sud (SCMP), la voix la plus autorisée dans les reportages sur la Chine et l'Asie depuis plus d'un siècle. Pour plus d'histoires SCMP, veuillez explorer le Application SCMP ou visitez le SCMP Facebook et Twitter pages. Copyright © 2024 South China Morning Post Publishers Ltd. Tous droits réservés.

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