Comme chaque année depuis près d'une décennie, fin février, je me retrouve à Barcelone, en Espagne, où se déroule le Mobile World Congress. Jusqu'à il y a quelques années, le MWC abritait également le dernier Galaxy s téléphone phare.

Samsung dévoilerait les derniers modèles Galaxy S tout en organisant simultanément une campagne marketing massive. La ville entière serait couverte d'affiches Galaxy S taquinant ou montrant le nouveau modèle Galaxy S dans les jours précédant l'événement de dimanche.

Rares sont ceux qui ont été capables de monter des campagnes d’une telle ampleur. Huawei était l’un des rares fabricants de téléphones à avoir combattu de front Samsung.

Aujourd'hui, au MWC 2024, Samsung s'empare à nouveau de Barcelone comme s'il était sur le point de dévoiler la série Galaxy S24. Et personne n’essaie vraiment d’éclipser le fabricant de téléphones coréen. C'est particulièrement surprenant étant donné que les téléphones Galaxy S24 ont été mis en vente il y a plus d'un mois, avec Samsung aurait fait une tuerie en termes de ventes.

Le Galaxy S24 s’est vendu mieux que prévu, notamment en Europe. Et il semble que Samsung ne veuille pas que les téléphones issus du MWC 2024 éclipsent le Galaxy S24 et son Galaxy AI.

L'affiche massive illustrée ci-dessus occupe la façade d'un immeuble de 7 étages au centre de Barcelone. Il annonce le Galaxy S24 Ultraqui est le modèle le plus puissant.

Si vous achetez le téléphone en Europe, l'Ultra est également le seul modèle doté du processeur Snapdragon 8 Gen 3. La puce Qualcomm surpasse l'Exynos 2400 qui alimente les Galaxy S24 et S24 Plus.

Comme je l'ai dit, il n'est pas rare de voir Samsung faire un tel effort en Espagne. La différence est que Samsung le fait plus d’un mois après avoir dévoilé la série Galaxy S24. Non seulement cela, mais Samsung n’a pas prévu de grand événement pour le MWC cette année. Alors, faisons un zoom arrière.

Voici la même photo dans un contexte différent qui nécessite quelques explications. Dans le coin inférieur droit, juste au-dessus du logo BGR, vous verrez le magasin phare d'Apple à Barcelone. Il y a généralement beaucoup de monde, comme le sont souvent les magasins Apple.

L’emplacement de cette immense affiche du Galaxy S24 n’est pas accidentel. Et ça va mieux. En face de l'Apple Store, vous trouverez un stand temporaire de Samsung, où la société fait actuellement une démonstration du Galaxy AI qui fonctionne sur les téléphones Galaxy S24.

Samsung a utilisé le même endroit au fil des ans pour présenter d'autres produits phares.

Bien entendu, tout cela a du sens. Samsung cherche à vendre autant d’unités Galaxy S24 que possible le plus rapidement possible. Bien sûr, ils inondent le centre-ville de publicités. Mais c'est plus que cela ; Samsung organise une expérience en direct pour le Galaxy S24, invitant les gens à essayer le Galaxy S24 à Barcelone entre le 15 et le 29 février (date de fin du MWC).

Les magasins d'électronique proposent également des zones Galaxy S24 faisant la promotion des téléphones et des offres spéciales. J'ai été invité à profiter de ces offres dans un magasin éphémère axé sur l'IA du Galaxy S24. J'ai ensuite trouvé des dépliants dans les transports publics annonçant le téléphone et le Galaxy AI.

Il s’agit d’une campagne marketing massive sans réelle opposition. Huawei n’est plus l’acteur fort qu’il était il y a quelques années. Il n’y aura pas non plus de grand événement de lancement cette année. A sa place, nous avons Xiaomi et Honor, tous deux avec des événements dimanche. Ils dévoileront probablement des produits phares Android qui rivaliseront avec la série Galaxy S24. Mais leurs efforts de marketing dans la ville sont inexistants.

Le Xiaomi 14 Ultra et le Honor Magic 6 Pro devraient être dévoilés au MWC 2024. Le premier a été lancé en Chine jeudi. L'honneur a taquiné le Magic Pro nouvelle génération modèle en ligne depuis des semaines maintenant. Pourtant, il n'y a pas d'annonce dans une ville où des dizaines de milliers de personnes vont assister à l'un des plus grands salons professionnels du mobile au monde.