© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Les gens regardent le nouvel iPhone 15 Pro alors que le nouvel iPhone 15 d'Apple est officiellement mis en vente dans toute la Chine dans un Apple Store à Shanghai, en Chine, le 22 septembre 2023. REUTERS/Aly Song/File Photo

Par Yelin Mo et Brenda Goh

BEIJING (Reuters) – Les livraisons de smartphones d'Apple en Chine ont diminué de 2,1 % au dernier trimestre 2023 par rapport à la même période de l'année dernière, affectées par l'intensification de la concurrence de ses concurrents locaux menés par Huawei, selon les données publiées jeudi par le cabinet d'études IDC.

Cette baisse souligne les défis auxquels est confrontée l'entreprise américaine sur son troisième plus grand marché, alors que certaines entreprises et agences gouvernementales chinoises limitent l'utilisation par les employés des appareils Apple (NASDAQ :), une mesure qui reflète les restrictions du gouvernement américain sur les applications chinoises pour des raisons de sécurité.

Huawei, dont l'activité smartphone a été décimée par les sanctions américaines, a également fait son retour l'année dernière avec de nouveaux lancements, intensifiant la concurrence sur le plus grand marché mondial des smartphones, qui n'a augmenté que de 1,2 % au dernier trimestre 2023.

Les livraisons de Huawei ont augmenté de 36,2 % au cours du dernier trimestre de l'année, selon les chiffres d'IDC. La société est devenue le quatrième fournisseur de smartphones en Chine au cours de la période avec une part de marché de 13,9 %, contre 10,3 % au même trimestre de l'année dernière.

Cependant, pour l'ensemble de l'année 2023, Apple a dépassé Vivo pour devenir le premier vendeur de smartphones avec une part de marché de 17,3 %, selon IDC. C'est la première fois qu'Apple devient le premier vendeur en Chine, mais les analystes prédisent que ses ventes seront encore sous pression cette année.

IDC a déclaré que la part de marché haut de gamme d'Apple en Chine a été affectée par les produits concurrents et les mises à niveau limitées des produits par Apple, ce qui a réduit l'attractivité globale des iPhones.

Apple continue d'attirer la demande de nombreux consommateurs grâce à des remises et des promotions substantielles réalisées via des canaux de distribution tiers.

Plus tôt ce mois-ci, Apple a offert des réductions rares sur ses iPhones, réduisant les prix de détail jusqu'à 500 yuans (70 dollars) dans un contexte de pression concurrentielle croissante.

Les analystes de Jefferies ont prédit plus tôt ce mois-ci que les volumes d'expédition d'Apple continueraient de diminuer à deux chiffres en 2024, tandis que Huawei devrait renforcer sa part de marché.

Ils estiment que Huawei expédiera environ 64 millions de smartphones dans le monde en 2024, soit une augmentation significative par rapport aux moins de 35 millions d'unités prévues pour 2023.

Dans l'ensemble, le volume des expéditions sur le marché chinois des smartphones s'est élevé à 73,63 millions d'unités au quatrième trimestre. Pour l'ensemble de l'année, le volume des expéditions s'est élevé à 271 millions d'unités, en baisse de 5 %, a indiqué IDC.

Apple publiera ses résultats trimestriels la semaine prochaine.