Les installations de jeux mobiles ont augmenté de 7 % au premier trimestre 2024 au Japon, selon un nouveau rapport du cabinet de mesure Ajuster.

Les sessions ont augmenté de 6 % pour les jeux par rapport au premier trimestre 2023, a déclaré Adjust, après que les installations et les sessions d'applications de jeux mobiles ont diminué au début de 2022 et se sont stabilisées en 2023. Et au premier trimestre, le nombre d'installations a augmenté de 18 % par rapport au quatrième trimestre 2023. L'inconvénient : les joueurs ne dépensent pas autant.

Ils ont décrit certaines des caractéristiques uniques du marché japonais des jeux et des applications mobiles, qui est parmi les plus forts au monde.

Dans l'ensemble, la base d'utilisateurs des applications de jeu est majoritairement masculine, avec 63,6 % d'hommes et 36,4 % de femmes. Cependant, cette répartition varie considérablement selon les différents genres de jeux.

Les jeux de sport sont principalement pratiqués par des hommes, représentant 91,8 % de la base de joueurs, tandis que 58,9 % des joueurs de jeux d'arcade sont des femmes. La tranche d'âge des 25 à 34 ans est le segment le plus important pour les applications de jeu, représentant 35,5 % des joueurs et affichant le plus haut niveau d'engagement dans la plupart des genres.

Les jeux d'arcade ont mené la croissance, avec des installations et des sessions en hausse de 38 % au premier trimestre 2024. La durée moyenne des sessions de jeu est passée de 26,37 minutes en 2022 à 27,37 minutes au premier trimestre 2024.

Les jeux de sport sont plébiscités par les jeunes (18-24 ans), qui représentent 30,3 % de la base de joueurs. Les jeux de simulation attirent un public plus mature, avec 35,7 % des joueurs âgés de 35 à 44 ans. Les jeux de réflexion séduisent un public plus âgé, avec 24,9 % des joueurs âgés de 45 à 54 ans et 22,3 % âgés de 55 ans et plus.

La part d'acquisition d'utilisateurs payants augmente dans la plupart des sous-secteurs du jeu au Japon. Dans l'ensemble, le ratio est passé de 1,82 en 2023 à 2,31 au premier trimestre 2024, avec, sans surprise, le secteur hypercasual en tête, passant de 5,26 à 5,69. Les jeux de société sont également passés de 1,55 à 2,07, et les jeux de simulation de 1,29 à 1,93. Les jeux de stratégie ont plus que doublé leur taux, ce qui indique un investissement substantiel dans les campagnes payantes.

Le revenu moyen par utilisateur actif mensuel (ARPMAU) a diminué de 1,04 $ en 2023 à 99 cents au premier trimestre 2024, les RPG ayant l'ARPMAU le plus élevé malgré une baisse de 6,17 $ à 5,09 $.

Les dépenses de consommation consacrées aux applications de jeux ont diminué de 13 % au premier trimestre par rapport à l'année précédente en 2023, mais elles ont enregistré une augmentation de 2 % au premier trimestre 2024 par rapport au quatrième trimestre 2023.

Les RPG ont représenté 48,8 % des dépenses totales des consommateurs en applications de jeux de 2023 au premier trimestre 2024, suivis des jeux de stratégie à 12,4 % et des jeux de réflexion à 8,2 %.

Marché global des applications au Japon

Parallèlement, Adjust a également examiné toutes les applications au Japon. En tant que l'un des plus grands marchés d'applications mobiles au monde, le Japon continue d'innover et de captiver son public très engagé. En 2023, les smartphones ont été utilisés par plus de 73 % de la population japonaise, la pénétration de l'Internet mobile a atteint 93 %, a déclaré Adjust. Plus de 2,5 milliards de téléchargements d'applications ont été enregistrés. Cet enthousiasme s'est également étendu aux dépenses de consommation, qui ont atteint 17,9 milliards de dollars en 2023, plaçant le Japon au troisième rang mondial, derrière la Chine et les États-Unis

Le succès durable du marché peut être attribué à l'adaptabilité exceptionnelle du Japon. L'environnement numérique du Japon est vaste et diversifié, avec des canaux émergents tels que la télévision connectée (CTV) et les PC et consoles qui trouvent leur place dans les stratégies des spécialistes du marketing, selon le rapport. De plus, l'importance croissante de technologies telles que l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique crée davantage d'opportunités pour améliorer l'expérience des applications, trouver des utilisateurs de haute qualité et stimuler l'engagement, a déclaré Adjust.

Pour prospérer sur ce marché dynamique mais ultra-concurrentiel, il est essentiel de trouver le bon mix de canaux et de médias, de rester en avance sur l'évolution des cadres et des réglementations en matière de confidentialité des données et de s'adapter aux changements de comportement et d'attentes des utilisateurs, a déclaré Adjust.

Adjust a déclaré que le taux d'acceptation du partage de données au Japon a légèrement augmenté, passant de 23 % à 24 % en glissement annuel, les jeux mobiles étant en tête avec 30 % au premier trimestre 2024, conformément à l'année précédente. Les taux d'acceptation sont en baisse depuis qu'Apple a donné la priorité à la confidentialité des utilisateurs par rapport aux publicités ciblées.

Les installations d'applications au Japon ont diminué de 1 % en 2023 en glissement annuel, mais ont connu une augmentation de 3 % au premier trimestre 2024 par rapport au quatrième trimestre 2023.

Les dépenses de consommation ont chuté à 1,35 milliard de dollars en mars 2024, ce qui reflète une baisse sur deux ans. Cependant, le premier trimestre 2024 a enregistré une augmentation de 3 % des dépenses moyennes par rapport au quatrième trimestre 2023, ce qui laisse entrevoir une reprise