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Selon les données préliminaires du Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker de l'International Data Corporation (IDC), les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 6,5 % sur un an pour atteindre 285,4 millions d'unités au deuxième trimestre 2024.

Il s’agit du quatrième trimestre consécutif de croissance des expéditions, ce qui contribue à la reprise attendue cette année. Cependant, la demande reste inégale et continue de faire face à des difficultés sur plusieurs marchés.

« La reprise est bien engagée, les cinq premières entreprises enregistrant toutes des gains d'une année sur l'autre, mais nous assistons à une concurrence accrue entre les leaders et à une polarisation des fourchettes de prix », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche principale au sein de l'équipe Worldwide Tracker d'IDC.

« Alors qu’Apple et Samsung poussent le marché haut de gamme et profitent de la tendance actuelle à la premiumisation, de nombreux fabricants chinois de premier plan augmentent leurs expéditions dans le bas de gamme pour conquérir des parts de marché dans un contexte de faible demande. Par conséquent, la part des appareils milieu de gamme est remise en cause. Néanmoins, le marché des smartphones est en effervescence en raison de prix de vente moyens (ASP) plus élevés et de l’intérêt croissant pour les smartphones Gen AI, qui devraient croître plus rapidement que toute autre innovation mobile à ce jour et devraient capturer 19 % du marché avec 234 millions d’expéditions cette année », a ajouté Popal.

Livraisons de smartphones : qui détient la plus grande part ?

IDC les résultats préliminaires du marché montrent que Samsung a obtenu la première position au deuxième trimestre 2024 avec une part de 18,9 % des expéditions, grâce à une concentration stratégique sur ses modèles phares et à une stratégie d'IA robuste.

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Apple arrive en deuxième position avec une part de marché de 15,8 %, soutenue par de meilleures performances en Chine et dans d'autres régions clés. Les deux entreprises ont connu une croissance modeste d'une année sur l'autre.

Xiaomi a pris la troisième place au deuxième trimestre 2024 avec une part de marché de 14,8 %, tandis que vivo et OPPO se classaient à égalité en quatrième position avec respectivement 9,1 % et 9 % de parts de marché. Xiaomi et vivo ont enregistré une croissance à deux chiffres grâce à de solides performances sur les marchés émergents et en Chine, tandis que la croissance de 1,8 % d'OPPO est le résultat d'efforts d'expansion réussis en dehors de la Chine.

IDC anticipe un second semestre intéressant avec une concurrence accrue entre les principaux équipementiers.

« La croissance du deuxième trimestre 2024 a offert un certain soulagement aux OEM, même si elle est en partie soutenue par une base de comparaison faible et que la reprise globale reste faible », a déclaré Will Wong, directeur de recherche senior pour les appareils clients chez IDC Asie/Pacifique.

« Certains constructeurs ont adopté une approche moins agressive au deuxième trimestre 2024 en raison des pressions sur les coûts de nomenclature, ce qui a incité à affiner les spécifications ou les prix des produits pour garantir la rentabilité. Néanmoins, le deuxième trimestre sert de prélude au lancement prévu de davantage de smartphones Gen AI au cours du second semestre de l'année, ce qui pourrait potentiellement stimuler la prochaine vague de croissance après la 5G et les appareils pliables. »