mercredi 20-09-2023 11:30

De grandes marques britanniques telles que The Guardian, The Independent, Bauer et Haymarket s’associent pour tester à grande échelle une quarantaine de technologies améliorant la confidentialité pour la publicité « post-cookie ».

Ils sont tous membres du Association britannique des éditeurs en ligne (AOP), et ils travaillent avec Publicis Media sur le projet, qui a également été discuté avec l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) et le Bureau du commissaire à l’information (ICO).

Cela fait maintenant trois ans que le secteur de la publicité a commencé à prendre conscience du fait que les cookies tiers et les identifiants mobiles disparaissent. Depuis lors, aucun véritable consensus n’a émergé sur la manière d’effectuer un suivi et des mesures robustes sans porter atteinte à la vie privée des utilisateurs.

D’où ce projet d’envergure, qui testera une quarantaine de solutions sans cookies d’entreprises comme Anonymised. Il se déroulera jusqu’en 2023 et début 2024 et suivra le cadre de test de la CMA pour le Privacy Sandbox de Google. Les résultats seront partagés avec la CMA et l’ICO au deuxième trimestre 2024.

« Les cookies tiers n’ont jamais été une bonne affaire pour les éditeurs car ils divulguent des données de première partie dans l’écosystème, ce qui profite largement aux sociétés de technologie publicitaire et aux sites conçus pour la publicité », a déclaré Richard Reeves, MD à l’AOP.

« Une technologie comme Anonymised donne aux éditeurs la possibilité de monétiser leurs audiences sans divulguer de données, permettant ainsi des relations directes avec les annonceurs – ce qui correspond à la vision de nos membres d’un échange équitable entre éditeurs et annonceurs.

« Le marché a besoin d’une nouvelle génération de fournisseurs de technologies capables d’aider les éditeurs et les annonceurs à faire la transition vers un Internet sans cookies et axé sur la confidentialité », a ajouté le Dr Mattia Fosci, PDG d’Anonymised. « Le Privacy Sandbox de Google pourrait bien constituer la nouvelle référence pour la publicité sur le Web ouvert, mais l’innovation est nécessaire pour garantir que le Web ouvert reste une destination publicitaire compétitive dans un monde centré sur la confidentialité ».