Les dépenses sur et via les applications mobiles dépasseront la croissance des dépenses en jeux mobiles au cours de la prochaine décennie, avec un TCAC de 11 % contre 4 %, respectivement – ​​malgré une baisse globale des dépenses discrétionnaires à l’échelle mondiale.

Selon Le dernier rapport de prévisions mobiles de data.aientre 2021 et 2030, le mobile générera un montant stupéfiant de 2 200 milliards de dollars de dépenses de consommation – soit une augmentation de 267 % par rapport aux 600 milliards de dollars dépensés au cours de la décennie précédente – alors que les consommateurs passent près de 16 milliards d’heures par jour sur leur téléphone mobile (et cela ne concerne que les utilisateurs d’Android). .

Le rapport indique que le mobile continuera de prendre une part du portefeuille, même si le revenu disponible diminue. Les dépenses par appareil dans les applications non liées aux jeux devraient plus que doubler, pour atteindre 138 dollars par an aux États-Unis. Les éditeurs continueront d'innover sur le modèle d'abonnement et d'achat intégré (IAP) pour ouvrir de nouvelles voies vers la croissance de la monétisation.

Même si les changements en matière de protection de la vie privée, les réglementations industrielles et les préoccupations macroéconomiques sur les principaux marchés comme les États-Unis et la Chine pourraient freiner les taux de croissance, nous prévoyons en fin de compte que la croissance se poursuivra jusqu'en 2030. À mesure que nous allons au-delà de la correction du marché induite par la pandémie et en supposant une certaine stabilisation économique, les taux de croissance devraient revenir plus près des niveaux d’avant la COVID, mais cette fois grâce aux applications.

Dépenses dans toutes les catégories

Les dépenses liées aux jeux mobiles entrent dans la catégorie discrétionnaire, ce qui signifie qu'elles peuvent être durement touchées par une mauvaise économie, car les consommateurs donnent la priorité aux produits de première nécessité. L'impact des mesures de relance liées au COVID-19 sur les jeux mobiles est clair, avec une montée en flèche des dépenses en jeux mobiles en 2020 et un revenu disponible plus élevé pour les consommateurs.

Le retour d’une croissance positive du revenu disponible aux États-Unis début 2023 est un moment particulièrement bienvenu pour les développeurs de jeux mobiles, car les dépenses de consommation ont été très fortement corrélées au revenu disponible au cours des dernières années. Cela suggère que la baisse des dépenses dans les jeux mobiles sera temporaire à mesure que l’économie se stabilisera en 2023 et au-delà.

Pendant ce temps, les dépenses des consommateurs dans les applications non liées aux jeux ont continué d’augmenter alors même que le revenu disponible diminuait. Cela montre à quel point la part du mobile dans le portefeuille d'un consommateur continue de croître au fil du temps.

Les dépenses par appareil hors jeux ont grimpé en flèche sur les principaux marchés, les consommateurs étant de plus en plus à l'aise avec les abonnements mobiles. De plus, certaines applications comme TikTok ont ​​généré des revenus massifs grâce à des achats ponctuels.

La croissance des dépenses de consommation hors jeux a largement dépassé la croissance dans les jeux ces dernières années. Par exemple, aux États-Unis, les dépenses par appareil iOS dans les domaines autres que les jeux ont grimpé de 65 %, passant de 39 $ en 2020 à 64 $ en 2022. Cela correspondait presque aux 65 $ dépensés par appareil iOS dans les jeux, soit une augmentation de seulement 9 % par rapport à 60 $ en 2020.

TikTok et YouTube se sont classés respectivement premier et troisième en termes de dépenses mondiales des consommateurs en 2022, et quatre applications non liées aux jeux figuraient parmi les 10 meilleures en 2022. En comparaison, une seule application non liée aux jeux (Tinder) s'est classée parmi les 10 meilleures applications par dépenses de consommation en 2020.

Le divertissement est le premier genre d'application en termes de dépenses des consommateurs, avec des applications comme TIC Tac et Youtube en tête du terrain. TikTok a continué de relever la barre et est devenue la première application à dépasser le milliard de dollars de dépenses des consommateurs en un seul trimestre au premier trimestre 2023..

D'autres genres populaires devraient également connaître une forte croissance annuelle d'environ 12 à 13 % entre 2023 et 2030. Parmi les exemples d'applications les plus populaires figurent Tinder (Réseaux sociaux – Rencontres), Google Un (Utilitaires et productivité – Gestion de fichiers) et piccoma (Livres et références – Bandes dessinées).

Répartition régionale

L'Asie représentera sept téléchargements sur dix en 2030, prédit l'étude. Les téléchargements en Asie passeront de 177 milliards en 2023 à 245 milliards en 2030, soit une croissance annuelle moyenne de 4,7 %. L’Asie comprend trois des cinq principaux marchés (n°1 en Chine continentale, n°2 en Inde et n°5 en Indonésie). La croissance de l'Asie dépassera celle d'autres grandes régions comme l'Europe et l'Amérique du Nord.

L'Amérique du Sud dépassera l'Amérique du Nord pour devenir la troisième région d'ici 2030. Les téléchargements en Amérique du Sud augmenteront de 37 % entre 2023 et 2030 (TCAC de 4,6 %), dépassant la croissance de 25 % de l'Amérique du Nord (TCAC de 3,2 %).

Le temps passé dans le secteur devrait augmenter dans toutes les régions au cours des cinq prochaines années, allant de 6,8 % de croissance annuelle en Afrique à 1,8 % de TCAC en Amérique du Nord.

L'Asie domine en termes de temps passé (sur les téléphones Android). Les utilisateurs ont passé 3 300 milliards d’heures sur des téléphones Android en Asie en 2023, soit plus de 9 milliards d’heures chaque jour. Ce chiffre devrait atteindre 3 500 milliards d’heures en 2024 et 4 800 milliards d’heures en 2030.

Démarcation des appareils

Les dépenses des consommateurs mobiles ont connu une baisse d'une année sur l'autre pour la première fois depuis le lancement des magasins d'applications en 2022. Cette baisse était principalement due aux vents économiques contraires ainsi qu'à une correction par rapport à la croissance rapide observée au début de la pandémie de COVID-19. 19 pandémie.

Des données récentes suggèrent qu’il ne s’agit là que d’une baisse temporaire plutôt que d’une tendance à long terme. La croissance positive est revenue en 2023 et devrait se poursuivre, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,3 % sur iOS et de 7,2 % sur les appareils Android jusqu'en 2030.

Les téléchargements ont grimpé en flèche en 2020, alors que les consommateurs se tournaient vers leurs appareils mobiles pour s'adapter à la pandémie de COVID-19. La croissance a été plus modeste depuis, notamment sur iOS qui a connu un déclin entre 2020 et 2022 avant un fort rebond en 2023.

La croissance positive est revenue en 2023, avec une hausse des téléchargements iOS de 8,5 % sur un an. Dans l’ensemble, nous prévoyons un TCAC de 4,8 % sur Android pour près de 300 milliards de téléchargements en 2030, contre un TCAC de 3,9 % sur iOS pour 49,2 milliards de téléchargements.