Les Américains abandonnent le jeu de l’emballage cadeau à l’ancienne. Plutôt que d’offrir le dernier gadget ou gadget, 92 % préfèrent offrir et recevoir des expériences qu’ils pourront partager avec leurs proches pendant les fêtes de fin d’année.
Les lettres adressées au pôle Nord sont remplies de souhaits d’évasion (51 %), de billets de concert (40 %), d’activités de plein air (30 %) et de visites de musées (27 %), selon une enquête menée par Obtenez votre guide. Le voyage est l’expérience la plus convoitée cette année, avec les millennials en tête.
«Je préfère de loin m’envoler par temps chaud et passer des journées à la plage avec mes enfants plutôt que de recevoir des bijoux ou un cadeau de vacances coûteux de la part de mon mari. Cette année, nous reviendrons au multipropriété de Saint-Martin dont nous sommes tombés amoureux à Noël dernier. Nous nous offrirons de petits cadeaux comme des bonbons ou du rhum local que nous récupérons sur l’île, mais c’est tout », explique Monica Fish, fondatrice de Planificateur dans l’âme.
Si la joie instantanée d’un cadeau physique est indéniable, son éclat a tendance à s’estomper avec le temps. Partager une expérience crée des souvenirs significatifs et un lien entre celui qui donne et celui qui reçoit qui dure toute une vie.
Les membres de la génération Z, qui sont désormais entre la préadolescence et la vingtaine, partagent également ce sentiment. Bella Bucchiotti, fondatrice de xoxobella, explique : « En tant que membre de la génération Z, j’apprécie les expériences comme les activités de plein air, les concerts et les visites de musées avec mes proches plutôt que les cadeaux de vacances traditionnels. Pour moi, les biens matériels ont moins de valeur. Les expériences fournissent des souvenirs, des liens et un épanouissement durables, enrichissant nos vies d’une manière que les possessions ne peuvent tout simplement pas.
Planifier des voyages de vacances malgré les préoccupations économiques
Malgré un économie américaine incertaine Face à l’inflation, aux taux d’intérêt élevés, à la crise alimentaire et énergétique, aux grèves, aux fluctuations des prix de l’essence et à la reprise des remboursements des prêts étudiants, les Américains envisagent toujours de faire des folies en voyage de vacances.
Selon GetYourGuide, la plupart (57 %) des personnes interrogées prévoient de maintenir leur budget de voyage à moins de 1 000 $. Cependant, par rapport à l’année dernière, le nombre d’Américains prévoyant de dépenser plus de 1 000 $ a augmenté de 35 %.
Mais pour certains, il s’agit moins d’argent que de moments précieux. « Nous aimons voyager pour les vacances. Lorsque nous sommes en vacances, nous constatons que nos enfants créent des liens les uns avec les autres comme ils ne le font jamais à la maison. Ce temps n’a pas de prix pour nous. Nous créons des albums photos lorsque nous rentrons à la maison et les souvenirs perdurent », déclare Karen Kelly de Envies saisonnières.
Où vont les Américains en cette période des fêtes ? Au pays, ceux qui cherchent à échapper au froid se dirigent vers Floride (17 %) et la Californie (12 %). En comparaison, ceux qui cherchent à profiter du froid se dirigent vers New York (11 %). Les voyageurs internationaux ne se soucient pas autant de la météo qu’ils se dirigent vers des destinations comme France (13%), Mexique (10 %) et Canada (10 %).
Les Américains sont confrontés à un phénomène de « funflation »
C’est le nouveau terme que les économistes utilisent pour décrire les habitudes inhabituelles de dépenses des Américains en matière d’expériences amusantes en période d’inflation : »Funflation.» En règle générale, les consommateurs ne dépensent de l’argent pour les produits de première nécessité que lorsque les coûts augmentent. Pourtant, les consommateurs ne se serrent pas la ceinture quant à leur plaisir cette année.
Les fans de Taylor Swift – alias Swifties – ont déboursé 1 300 $ par billet pour avoir une chance de vivre l’expérience Eras Tour, qui a généré 5 milliards de dollars dans les dépenses de consommation. Près de 20 % déclarent avoir partagé cette expérience avec leurs parents, 31 % ont déclaré y être allés avec leurs enfants et environ 20 % ont mentionné y être allés avec leurs frères et sœurs.
La plupart des participants (53 %) sont allés avec leurs amis et 42 % avec leur partenaire.
« ‘Funflation’, Taylor Swift… ces expériences sont vraiment là où les gens sont prêts à payer », a déclaré Corie Barry à la foule lors de l’événement. Le sommet des femmes les plus influentes de Fortune. « Les produits électroniques les plus coûteux ne intéressent pas actuellement les gens. »
Selon un récent Banque d’Amérique rapport, la Funflation est en pleine vigueur et les divertissements en direct ont occupé le devant de la scène alors que les dépenses de consommation se déplacent vers une économie « d’expérience », avec les millennials et la génération Z au premier plan.
Une économie basée sur l’expérience
Un faire l’expérience de l’économie se produit lorsque les préférences des consommateurs évoluent, passant de produits physiques à des expériences mémorables et immersives. Il ne s’agit pas d’un concept nouveau, initialement inventé dans un article de 1998 de B. Joseph Pine II et James H. Gilmore. La référence a refait surface ces dernières années, avec un enthousiasme croissant des Américains pour les expériences authentiques.
Les dépenses consacrées aux expériences ont bondi de 65 %, tandis que les dépenses consacrées aux biens matériels ont connu une augmentation plus modeste de 12 % entre 2019 et 2023 aux États-Unis, selon une étude. Rapport sur les tendances Mastercard. Les « expériences » comprenaient les dépenses touristiques dans les restaurants, les activités de divertissement et de loisirs, les casinos, les discothèques, les bars et divers événements.
« Mon mari et moi disons à nos familles de ne pas nous offrir de cadeaux depuis de nombreuses années. Au lieu de cela, nous nous réunissons pour un dîner la veille de Noël ou le jour de Noël, puis mon mari et moi (maintenant avec les enfants) prenons l’avion le jour de Noël pour quelque part dans le monde. Nous avons choisi de célébrer de cette façon parce que nous valorisons les expériences plutôt que les choses matérielles. dit Tamara White avec L’appartement économe.
Peut-être que cette évolution vers des cadeaux basés sur l’expérience reflète un changement culturel plus large vers la valorisation du temps de qualité et des expériences de vie uniques, ce qui signifie un changement dans les préférences des consommateurs et les valeurs sociétales. L’enrichissement des expériences partagées pendant les vacances montre que le véritable bonheur de la saison se trouve dans les souvenirs que nous créons les uns avec les autres plutôt que dans les objets que nous échangeons.
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