Le iPhone continue d'être extrêmement populaire auprès des adolescents, selon le rapport de Piper Sandler. enquête semestrielle auprès des adolescents. 85 % des adolescents américains interrogés possèdent un ‌iPhone‌ et 86 % prévoient d’acheter un ‌iPhone‌ comme prochain smartphone.

Bien que l’‌iPhone‌ reste le smartphone le plus populaire parmi les adolescents, son nombre de propriétaires est en baisse par rapport à l’enquête d’octobre 2023 selon laquelle 87 pour cent des adolescents possédaient un ‌iPhone‌ et 88 % prévoyaient d’en acheter un.

Les 85 % de possession d'un iPhone et les 86 % d'intention d'acheter un iPhone sont proches des niveaux records de notre enquête, mais en baisse par rapport aux niveaux records de 2021. Nous pensons que la pénétration élevée et l'intention d'achat sont importantes compte tenu du marché mature des smartphones haut de gamme. De plus, les tendances vers les téléphones haut de gamme sont encourageantes alors que la société continue d'introduire de nouveaux iPhones, prouvant la solidité globale de son portefeuille de produits. Enfin, des tendances positives dans les services pourraient suivre, à mesure que la base d'installation du matériel Apple continue de croître.

La domination d'Apple sur le marché des adolescents présente actuellement un intérêt particulier car il s'agit d'un indicateur ciblé par le ministère américain de la Justice. dans son procès antitrust contre Apple.

Le DoJ a suggéré que la propriété d'Apple sur le marché américain des smartphones provoque « une stigmatisation sociale, une exclusion et un blâme » pour les utilisateurs non-iPhone, avec des discussions en « bulle verte » et des problèmes entre les utilisateurs de messages ‌iPhone‌ et Android cités comme exemple spécifique. Le DoJ affirme que cela est « particulièrement puissant » pour les adolescents et que la « pression sociale » pousse les adolescents à passer à l’‌iPhone‌.

Le procès antitrust suggère également que la part de marché d'Apple parmi les « groupes démographiques clés » comme le « public plus jeune » est un problème qui donne à Apple trop de pouvoir sur l'écosystème des smartphones.

Quant à l'Apple Watch, 34 % des adolescents ont déclaré utiliser une Apple Watch, sans changement par rapport à l'automne dernier. L'intention d'acheter une Apple Watch a toutefois augmenté de 3 %, avec 13 % des adolescents prévoyant d'en acheter une au cours des six prochains mois. Seuls 39,4 % des adolescents déclarent posséder une montre intelligente. Ils préfèrent donc massivement l'Apple Watch aux autres marques de montres intelligentes. L'Apple Watch était la première marque horlogère, avec Rolex et Casio arrivant respectivement deuxième et troisième.

Les adolescents préfèrent Spotify comme service de musique, et près des deux tiers des adolescents interrogés ont déclaré que Spotify était leur service préféré. Un peu plus de 30 pour cent des adolescents ont déclaré consommer Pomme Musique. Apple TV+ n'est pas populaire auprès du public adolescent, et moins de cinq pour cent des adolescents déclarent le regarder quotidiennement. En comparaison, plus de 30 % des adolescents regardent régulièrement Netflix et près de 30 % regardent YouTube.

Apple Payer était la plateforme de paiement la plus populaire avec 44 % des adolescents l'utilisant au cours du mois dernier, mais l'application Cash et Venmo sont préférées pour les transferts d'argent peer-to-peer.

Piper Sandler a interrogé 6 020 adolescents dans 47 États américains pour son rapport du printemps 2024.