Apple, pour la première fois, a capturé les sept premières positions dans la liste mondiale des smartphones les plus vendus en 2023, selon le Global Monthly Handset Model Sales Tracker de Counterpoint Research. Samsung a obtenu les trois places restantes dans la liste, marquant une augmentation d'une place par rapport à la liste 2022. Aucune autre marque ne figure sur la liste depuis 2021. La part de marché combinée des 10 meilleurs smartphones a atteint son plus haut niveau jamais atteint, à 20 % en 2023, contre 19 % en 2022.

L'iPhone 14 d'Apple était le smartphone le plus vendu en 2023, les États-Unis et la Chine représentant la moitié de ses ventes. En outre, le modèle a contribué à 19 % des ventes totales d’iPhone pour 2023, en baisse par rapport à la part de 28 % de l’iPhone 13, le best-seller de 2022. Une différenciation limitée entre l'iPhone 13 et l'iPhone 14 a conduit à une moindre adoption de la variante de base et à une augmentation des ventes des variantes de l'iPhone Pro, qui offrent des mises à niveau substantielles comme Dynamic Island, un chipset plus avancé et un taux de rafraîchissement d'affichage plus élevé.

La série iPhone 15 a pris les trois premières places de la liste des best-sellers mondiaux pour le quatrième trimestre 2023, l'iPhone 15 Pro Max devenant le smartphone le plus vendu.

Les ventes totales d'Apple sont restées stables en 2023, même si les principaux concurrents ont décliné. Cette stabilité s'explique en partie par l'impulsion significative des marchés émergents comme l'Inde et la région Moyen-Orient et Afrique (MEA). En 2023, l'Inde est devenue le cinquième marché de smartphones à dépasser les 10 millions d'unités d'iPhone vendues en une seule année, soulignant l'importance croissante du marché pour Apple. Ces facteurs ont contribué à ce que les ventes de la série iPhone 15 correspondent aux performances de la série iPhone 14 en 2022.

L'iPhone 13 d'Apple, le modèle le plus ancien de la liste, a conservé sa quatrième position avec une croissance en volume à deux chiffres sur un an au Japon et en Inde. Au Japon, les promotions des opérateurs ont stimulé les ventes d'iPhones plus anciens par rapport à la nouvelle génération, tandis qu'en Inde, la proposition de valeur de l'iPhone 13 en a fait un choix populaire.

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