Une nouvelle étude révèle que les smartphones sont désormais « l’écran le plus utilisé » pour regarder de nouveaux contenus vidéo, devant la télévision.

Un rapport spécial de Variétéen utilisant des données analysées par Hub Entertainment Research, montre que les écrans de téléphones mobiles deviennent l'écran de premier choix pour regarder des vidéos, un point de pourcentage devant la télévision connectée.

L’écart entre les deux types d’écran est encore plus exagéré parmi les jeunes téléspectateurs, dont beaucoup considèrent déjà leur smartphone comme leur outil de prédilection pour regarder du contenu.

La nature du type de contenu consommé via la télévision connectée évolue également, avec des plateformes de médias sociaux telles que Youtube devient désormais un concurrent majeur des plateformes de streaming vidéo plus traditionnelles. Il note que la domination croissante de YouTube sur la télévision connectée (CTV) a conduit TIC Tac et X envisagent sérieusement de créer leurs propres applications CTV.

Bien que la transition de la télévision linéaire vers le streaming à la demande soit bien établie, Variété il est rapporté que la prolifération de la consommation de vidéos sur les réseaux sociaux est désormais très compétitive avec le streaming et augmente chaque année.

Le nombre moyen d'heures par jour pendant lesquelles les utilisateurs de TikTok regardent du contenu vidéo, par exemple, est passé de 2,12 en 2022 à 2,48 en 2024, tandis que des augmentations similaires ont été démontrées pour Instagram, Facebook et YouTube.

En raison du succès de TikTok, d’autres plateformes de médias sociaux ont délibérément opté pour des stratégies de contenu vidéo de courte durée, la vidéo représentant désormais 58,8 % de la consommation quotidienne moyenne des médias sociaux, contre 48,0 % il y a trois ans.

En 2021, TikTok a officiellement dépassé YouTube en termes de temps moyen passé par utilisateur à regarder du contenu vidéo au Royaume-Uni et aux États-Unis.

L’une des conséquences possibles de ce changement de comportement est que les jeunes publics passent désormais moins de temps à regarder la télévision et les films, les jeux, les vidéos « non premium » et les médias sociaux occupant une plus grande part de leur attention.

Les émissions de télévision et les films représentent désormais 32 % du temps d’écran des 13-24 ans, contre 59 % pour les téléspectateurs de plus de 35 ans.

Malgré la domination de TikTok sur les formats courts, l'augmentation de la part de marché de YouTube sur la télévision connectée pourrait désormais amener des plateformes comme TikTok à envisager d'augmenter les limites de téléchargement de vidéos plus longues. En 2023, elles ont étendu la limite à 15 minutes, mais Variété théorise que ce phénomène pourrait bientôt augmenter.