EChaque avril, une magnifique foire a lieu à Milan, en Italie. Le Salone del Mobile, lancé en 1961 comme vitrine du mobilier italien, est devenu la plus grande exposition de ce type au monde, servant souvent de signe avant-coureur de la prochaine grande tendance ou produit innovant en matière de design.
« Ce que font et développent les entreprises est toujours un secret, il est donc difficile de faire des prévisions », explique Maria Porro, interrogée sur ce à quoi peuvent s'attendre les 300 000 à 400 000 visiteurs attendus au Salon du meuble de Milan en 2024. « Mais je pense que c'est une bonne chose que c'est impossible à prédire.
Le produits qui façonnent l'industrie et les expositions au célèbre salon de cette année sont peut-être encore inconnues, mais Porro elle-même, la première femme à diriger l'événement, signale déjà l'évolution de la communauté du design italien vers un vivier de talents plus jeunes et moins dominés par les hommes. En prévision de ce salon de plus en plus international, qui se déroulera du 16 au 21 avril, Porro a effectué une tournée aux États-Unis pour promouvoir le Salone del Mobile, en faisant escale à Dallas, New York, Chicago et Miami.
« Il est très important de commercialiser le salon dans les bons pays et sur les bons marchés, et les États-Unis sont très importants pour les marques italiennes », déclare Porro, qui est également responsable de la communication de l'entreprise familiale. Marque de meubles Porro. «Nous voulons travailler non seulement sur la quantité de visiteurs mais aussi sur la qualité.»
Et même si les prédictions sont difficiles à faire, Porro a souligné quelques éléments notables du Salone del Mobile 2024.
L'intelligence artificielle dans l'industrie du design
« Je m'attends à de nombreux développements dans le domaine de l'intelligence artificielle », déclare Porro. « C'est plus qu'un sujet… c'est comme une nouvelle ère. »
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Salone del Mobile marque cette nouvelle ère en utilisant l'IA générative pour créer des images de campagne pour le salon 2024, un graphique vivant qui retracera et analysera les conversations autour de Salone et du design sur les réseaux sociaux.
« Salone utilise l'IA pour mieux comprendre les conversations de la communauté du design et j'imagine que les entreprises utiliseront l'IA de différentes manières », déclare Porro. « Il est déjà utilisé pour des raisons techniques et pour le développement de produits, mais la grande question est de savoir comment l'utiliser à des fins créatives.
« C'est un domaine ouvert qui n'a pas de règles pour le moment », ajoute Porro. « Les prochaines années seront importantes pour fixer des règles et comprendre comment les utiliser à bon escient. »
La différence du Salone del Mobile
Vous ne trouverez aucun stand des exposants au Salone del Mobile, qui a lieu à la Fiera Milano Rho depuis 2005.
«C'est comme une toile vierge… cela donne aux entreprises la possibilité de repartir de zéro et de construire leur propre idée de ce qu'est le design», explique Porro. «C'est la plus grande liberté dont nous disposons. Au lieu de présenter des produits, les entreprises présentent des concepts.
Le salon de cette année marque également le 25e anniversaire du Salon Satellite, un lieu de rassemblement du salon présentant des projets de designers de moins de 35 ans.
Prévisions de conception pour le Salone del Mobile 2024
Bien qu'il soit difficile de prédire l'innovation au Salone, Porro a pu faire quelques suppositions.
«La durabilité sera certainement intégrée au design», note-t-elle. « La tendance outdoor était en plein essor l’année dernière, mais je pense qu’elle va être rééquilibrée. Nous verrons quelles entreprises maintiendront cette ligne de production et lesquelles s'arrêteront.»
Porro attend également de nouvelles nouveautés notables dans les pavillons cuisine et salle de bain.
Une expérience inclusive
« Lorsque le Salone del Mobile a commencé, c'étaient des entreprises italiennes qui présentaient leurs produits à des clients venant d'Europe », raconte Porro. « Maintenant, c'est vraiment le moment d'avoir une conversation sur le design avec des gens du monde entier. C'est l'occasion de découvrir les nouveautés, d'avoir de nouveaux contacts, et de créer de nouvelles synergies. C'est une réaction chimique.
Pour cultiver les conversations et la communauté, l'équipe du Salone construit davantage de lieux de rassemblement de style musée à l'intérieur du parc des expositions.
« Cette année, nous voulions créer davantage d'espaces publics au sein de la foire pour permettre aux gens de s'arrêter, de se rencontrer et de se détendre », ajoute Porro.
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